Особенности структурирования политической информации в региональной печати в 2001 году (в % от общего количества политической информации)

Название	Партия	Выборы	Назначения	Госаппарат	Законотворчество	Визиты	Политические заявления
«Вечерняя Казань»	5,1	38,9	0	7,5	30,5	2,3	15,7
«Казанские ведомости»	0,5	50,8	0	18,8	16,3	13,6	0
«Время и деньги»	2,9	21,1	0,4	14,1	43,9	5	12,6

Структура политической информации анализируемых нами изданий свидетельствует о том, что по сравнению с 1996 годом в 2001 году в освещении темы «политика» для татарстанских газет был свойственен ряд общих тенденций. Во-первых, у печатных изданий упал интерес к мини-теме «выборы»: в газете «Вечерняя Казань» ее доля в общем объеме политической информации снизился с 45,2 до 38,9%, в газете «Казанские ведомости» с 59,5 до 50,8%, в газете «Время и деньги» с 24,3 до 21,1%. Снижение интереса к мини-теме «выборы» у татарстанских газет было обусловлено дискредитацией института выборов Президента Татарстана: федеральный центр разрешил лидеру республики баллотировался на третий срок.

Самым высоким рейтингом у всех газет этого времени обладает мини-тема «законотворчество», поскольку в РТ начались процессы по изменению татарстанской Конституции и законодательства для вхождения в единое правовое пространство России. Так, в газете «Вечерняя Казань» доля этой мини-темы возросла в 3,2 раза (с 9,6 до 30,5%), в газете «Казанские ведомости» – в 1,9 раза (с 8,5 до 16,3%).

Предвыборные кампании по выбору депутатов Госсовета рт (2004-2009 гг)

2004 год для всех газет можно условно обозначить периодом «шлифования формата». Одни издания («Вечерняя Казань», «Время и Деньги») старались угодить вкусу рекламодателя, другие – учредителя («Казанские ведомости»).

Информационная политика региональной печати в 2004 году (в % от общей площади газетного текста)

Название	Экономика	Политика	Культура	Общество	Происшествие	Спорт	Развлечение	Реклама
«Вечерняя Казань»	9,8	3,8	5	9,3	13,3	5,2	30,1	23,4
«Казанские ведомости»	5,7	8,9	3,7	16,6	4,2	9,2	45	6,7
«Время и деньги»	24,2	9	8,2	3,4	2,7	5,2	30,9	16,2

Так, газета «Вечерняя Казань» по сравнению с 2001 годом на треть усилила позицию темы «развлечение» (с 21,7 до 30,1%) и в 1,5 раза тему «спорт» (с 3,1 до 5,2%). В результате данных изменений пострадали темы «политика» (снижение с 6,8 до 3,8 %), «культура» (с 8,9 до 5 %) и «экономика» (с 13,4 до 9,8 %). Однако подобные новации не существенно увеличили рекламные доходы газеты.

Знаковую модернизацию информационной политики провела газета «Время и деньги». Усиление рубрики «экономики» (доля темы превысила показатели 2001 и 1996 годов) при существенном снижении тем «общество» и «происшествие» позволило изданию привлечь дополнительных рекламодателей.

Газета «Казанские ведомости» по сравнению с 2001 годом продолжила наращивать долю темы «развлечение» в общем объеме газетного текста (с 43,1 до 45 %). При этом в 2,5 раза по сравнению с периодом 2001 года сократилась тема «культура» (с 9,3 до 3,7 %), а тема «происшествия» вернулась к показателям 1996 года (она снизилась с 7,6% до 4,2 %). На этом фоне примечательно то, что тема «политика» по сравнению с 2001 годом выросла более чем в 3 раза (с 2,7 до 8,9 %).

Анализ структуры политической информации также продемонстрировал весьма любопытную динамику. Так, во всех газетах по сравнению с 2001 годом сократилась мини-тема «выборы»: в «Вечерней Казани» ее доля в общем объеме политической информации снизилась в 3,2 раза (с 38,9 до 12,1 %), в «Казанских ведомостях» – в 2,4 раза (с 50,8 до 21,2 %), в газете «Время и деньги» – с 21,1 до 18,5%. Данную тенденцию можно объяснить более слабой мифологизированностью избирательной кампании в Госсовет РТ по сравнению с президентскими выборами. При этом стоит добавить, что политическая коммуникация на уровне «власть – СМИ» во время избирательной кампании стала более четко проработана: каждый шаг в предвыборной кампании, который задает Центральная избирательная комиссия (ЦИК) РТ, попадает в «повестку дня» всех масс-медиа.