Спортивная журналистика в Республике Татарстан: состояние, жанровые характеристики, перспективы развития.

В настоящее время усилия по популяризации здорового образа жизни нации и развитию спорта составляют приоритетные направления государственной политики Российской Федерации. «Примерно каждый четвертый житель крупных российских городов занимается спортом или активными играми хотя бы раз в полгода, каждый двадцатый – ежедневно. Среди них плаванием занимались около 19,3% населения, аэробикой и шейпингом – 18,2%, бегом – 14,0%, остальные виды спорта чуть менее популярны»¹. В «десятку» самых популярных и массовых видов спорта в России (по данным Росспорта) входят футбол, волейбол, баскетбол, легкая атлетика, плавание, лыжные гонки, настольный теннис, шахматы, спортивный туризм, спортивная аэробика²

Важнейшую роль в функционировании спортивной деятельности, в обеспечении коммуникации между субъектами играют средства массовой информации. Масс-медиа рассказывают аудитории обо всех аспектах спортивной деятельности: результатах соревнований, физической и тактической подготовке, преодолении сложностей, личной жизни спортсменов. Именно СМИ формируют представления людей о спорте. «Благодаря им, и, прежде всего, телевидению, стали популярными многие виды спорта, не отличавшиеся ранее популярностью, спорт приобрел большой общественный резонанс, появились новые источники его финансирования и целые программы поддержки спортсменов, создан конвейер рекламы выдающихся спортсменов, без которых спорт не представлял бы такой значимости для прессы, радио, ТВ и Интернета»³.

Сегодня спорт является одним из приоритетных направлений современного регионального развития. Авторитет того или иного региона определяется, в том числе, и результатами выступлений спортсменов на российском и мировом уровне. В каждом из субъектов Российской Федерации существуют приоритетные виды спорта: в Калмыкии – это шахматы, в Татарстане – хоккей и футбол, в Мордовии – спортивная ходьба, в Удмуртии – легкая атлетика.

Республика Татарстан является передовым регионом в сфере спорта. По итогам онлайн-голосования на сайте федерального издания «Советский Спорт», Казань признана спортивной столицей России⁴. Татарстанские спортсмены и профессиональные клубы достигают высоких результатов. У всех на устах триумфальные победы таких команд, как футбольный клуб «Рубин», хоккейный клуб «Ак Барс», баскетбольный клуб УНИКС, волейбольный клуб «Зенит», хоккейный клуб «Динамо-Казань». В республике полным ходом идет подготовка к Универсиаде-2013: активно строятся спортивные объекты, увеличивается число залов, секций, фитнес-центров. 2009 год, объявленный Годом спорта и здорового образа жизни, добавил популярности спортивной тематике в СМИ. Спрос на спортивные услуги, как и на спортивную информацию, постоянно повышается. Поэтому своевременное информирование аудитории о последних достижениях в мире спорта, о новых спортивных товарах и услугах позволяет СМИ быстрее найти «своего читателя/слушателя», а значит – повысить рейтинг.

Удивительно, но факт: в Татарстане, где правительство уделяет огромное внимание популяризации здорового образа жизни, физической культуры и спорта, не существует единого спортивного издания, распространяющегося на всей территории республики. Попытки выпуска массовой спортивной периодики предпринимались неоднократно. Так, в начале 2000-х годов в Казани выпускался тиражом в 10 тысяч экземпляров спортивный еженедельник «Ак Барс Спорт». Но через несколько лет он прекратил свое существование. Сейчас в Казани существует спортивный журнал «БСТ – Большой спорт Татарстана», однако на данный момент это СМИ не стало массовым и не пользуется большой популярностью. Попытка выпуска спортивной газеты была также предпринята в городе Нижнекамск. Издание «Наш спорт» попыталось привлечь читателей, полностью переняв все структурные элементы популярной газеты «Советский спорт». Успешное внедрение чужого профессионального опыта старейшего спортивного СМИ не помогло, и нижнекамская газета все-таки прекратила существование. В конце 2009 года были предприняты очередные попытки создания единого печатного спортивного издания. Так, в информационном пространстве Республики Татарстан заявила о себе газета на татарском языке «Безнен Спорт» («Наш Спорт»). Издание позиционирует себя в качестве первой спортивной газеты в Татарстане. На восьми страницах формата А3 рассказывается о спортивных событиях, происходящих в республике и стране. Тираж составляет около 2000 экземпляров.

Другой издатель, Торгово-промышленная палата г.Набережные Челны и региона «Закамье», зарегистрировала в Поволжском Управлении Федеральной службы по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия региональную газету «Sport Закамья». Первый выпуск вышел в свет 30 октября 2009 года, тираж составил пять тысяч экземпляров. В газете были освещены важнейшие республиканские события. Большую часть газеты (9 полос из 20) занимали обзоры спортивных мероприятий г.Набережные Челны, остальные отведены под информирование о спортивных событиях из Закамского региона: Нижнекамска, Заинска, Мензелинска, Нурлата. На данный момент, в силу финансовых обстоятельств, издание второго выпуска «Sport Закамья» находится под вопросом.

Таким образом, можно сказать, что создаваемые в республике Татарстан спортивные издания не могут конкурировать с местными газетами, которые в силу универсальности также уделяют внимание теме спорта.

В Набережных Челнах, втором по масштабу городе республики, существует более 60 газет, вещают 7 радиостанций, работают 3 телеканала, выпускающие собственные информационные программы. В любом челнинском масс-медиа размещаются материалы, посвященные единственному в России коллективу автогонщиков мирового уровня – команде «КАМАЗ-мастер». Помимо автоспорта город известен выступлениями футбольного клуба «КАМАЗ», высокими результатами в легкой атлетике, спортивной гимнастике. Наиболее популярными видами спорта в Набережные Челнах, по результатам статистического отчета, проводимого Управлением физической культуры, спорта и туризма МДМС РТ в г. Набережные Челны, являются легкая атлетика, лыжные гонки, футбол, баскетбол, плавание. В городе имеется вся вертикаль высокопрофессиональных тренеров, которые работают с детьми от начального этапа до спорта высоких достижений. Так, на летних Олимпийских играх в Пекине челнинская легкоатлетка Гульнара Галкина-Самитова завоевала золотую медаль. Среди жителей города ведется активная пропагандистская деятельность по внедрению норм здорового образа жизни. Количество желающих участвовать во всероссийских соревнованиях «Кросс наций» и «Лыжня России» превышает запланированное организаторами число любителей здорового образа жизни. Челнинцы следят за спортивными новостями, эта сфера жизни всегда вызывает повышенный интерес. Учитывая потребности аудитории, журналисты стремятся создать непрерывный поток достоверной спортивной информации.