ПриклКультуролКалейдоскоп
.pdf
ББК 71.4 П 75
Прикладная культурология: КАЛЕЙДОСКОП ИДЕЙ. Ежегодник. Под ред.
И.Г.Хангельдиевой, Н.Г.Чаган – М.: Издательский дом Международного университета в Москве, 2010. – 400 с.
Этоизданиеявляется результатомисследований коллективафакультета«Предпринимательство в культуре» Международного университета в Москве. В нем рассматриваются актуальные для сферы культуры вопросы, касающиеся интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Научные интересы авторов ежегодника чрезвычайно разнообразны и затрагивают аукционный бизнес, фэшн-индустрию, масс-медиа, киноискусство, туризм, музейное дело, рынок недвижимости.
Издание состоит из трех разделов. В первом разделе «Прикладная культурология: от идеи к идее» представлены итоги научных изысканий профессорско-преподава- тельского состава факультета. Второй раздел «Прикладная культурология: зигзаги идей молодых учёных» содержит научные материалы аспирантов факультета «Предпринимательство в культуре». В третьем разделе «Прикладная культурология: от идеи к проекту» собраны экспликации из научных работ выпускников факультета.
Ежегодник может быть интересен и полезен как исследователям коммуникационной сферы, так и работникам рекламного бизнеса, а также студентам, обучающимся на специальностях «Реклама» и «Связи с общественностью».
|
© Международный университет |
ISBN 5-9248-0068-7 |
в Москве, 2010 |
© Дизайн К. Вронская, 2010 |
Содержание
Вместо введения............................................................................. |
5 |
РАЗДЕЛ 1.
ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ:
ОТ ИДЕИ К ИДЕЕ ……….……….……….……………..…….7
Хангельдиева И.Г. |
|
Плюсы и минусы коммерциализации культуры и искусства......... |
9 |
Чаган Н.Г. |
|
Brand-Building фэшн-индустрии и фэшн-бизнеса ....................... |
37 |
Мартиросян Р.М. |
|
Инвестиционная привлекательность |
|
антикварно-аукционного бизнеса .................................................. |
68 |
Петушкова Е.В. |
|
Контекст как смыслообразующий элемент |
|
рекламного сообщения .................................................................... |
81 |
Драчева Е.Л. |
|
Роль культурного наследия в формировании образа курорта |
|
как туристской территории.............................................................. |
91 |
РАЗДЕЛ 2. |
|
ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: |
|
ЗИГЗАГИ ИДЕЙ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ ……….…..…..101 |
|
Тумасьева А. |
|
Бренд-менеджмент: создание, оценка, атрибутика и управление |
|
марочным капиталом..................................................................... |
103 |
Богданова Е. |
|
Феномен инфотейнмента или о превращении информации |
|
в развлечение на телевидении....................................................... |
127 |
Долганова Е. |
|
Художник, публика, художественная реальность ....................... |
149 |
Макарова Е. |
|
Кросскультурный аспект в маркетинге исполнительских |
|
искусств........................................................................................... |
164 |
4 |
СОДЕРЖАНИЕ |
|
|
Черенков А. |
|
|
Кинокомпания-бренд как инновационная модель....................... |
190 |
|
Хангельдиева И., Катина Н. |
|
|
Музейное дело в постиндустриальном контексте....................... |
216 |
РАЗДЕЛ 3. |
|
|
ПРИКЛАДНАЯ КУЛЬТУРОЛОГИЯ: |
|
|
ОТ ИДЕИ К ПРОЕКТУ ……….…..……….…..……..….....227 |
||
|
Новиков А. |
|
|
Влияние макроэкономической ситуации на рынок рекламы..... |
229 |
|
Шнякин А. |
|
|
Особенности рекламной кампании новостроек на российском |
|
|
рынке первичного жилья............................................................... |
244 |
|
Cубботина И. |
|
|
Место детского телевидения в сетке |
|
|
российского телевещания.............................................................. |
257 |
|
Полуянова А. |
|
|
Киноцивилизация. Особенности российского |
|
|
кинопредпринимательства: основные этапы............................... |
268 |
|
Грицук Г. |
|
|
Российский рынок производства видео-рекламы: |
|
|
лидеры и тренды............................................................................. |
287 |
|
Суворова А. |
|
|
Основные субьекты, классические и неклассические методы |
|
|
продвижения художественного продукта..................................... |
302 |
|
Шароватова С. |
|
|
Тенденции развития галерейного бизнеса за рубежом. |
|
|
Современное состояние западно-европейского галерейного |
|
|
бизнеса ........................................................................................... |
316 |
|
Козлова Е. |
|
|
Contemporary art в фокусе ГЦСИ ................................................. |
334 |
|
Заключение........................................................................... |
345 |
|
Библиография по прикладной культурологии.............. |
350 |
Вместо введения
Ежегодник, который предлагается Вашему вниманию, называется «Прикладная культурология: калейдоскоп идей». Название на обложке издания является знаковым.
Сегодня, в условиях постиндустриального общества, в науке активно развиваются междисциплинарные исследования. Исследования на стыке наук дают хорошие результаты, и гуманитаристика не является в этом случае исключением. Междисциплинарные исследования часто носят прикладной характер. В последние годы интенсивно стали развиваться прикладные исследования в области культурологии.
Прикладная культурология – составная часть предмета культурологической науки, который часто дифференцируют на теоретическую, историческуюисобственноприкладнуюкультурологию. Современныеприкладныеисследованиявкультурологии чрезвычайно многообразны и интересны. В условиях развития постиндустриального и информационного, а в России – еще и рыночного общества, возникают все новые и новые прикладные аспекты культурологических исследований. В частности, это касается сферы управления культурой и искусством, роли коммуникацийвэтомпроцессе, применениябизнес-технологий на поле культурных продуктов и услуг, к которым относится и обширная область туристической, спортивной, развлекательной индустрий. Поэтому актуальность подобных исследований не требует особых доказательств, они востребованы не только практикой, но и теорией, поскольку прикладные исследования создают базу для больших теоретических обобщений.
Известно, что слово «калейдоскоп» имеет древнегреческое происхождение. Оно образуется из трех корней:
kalós — красивый, éidos — вид
skopéo — смотрю, наблюдаю.
6 |
ВСТУПЛЕНИЕ |
|
|
Врусском варианте слово «калейдоскоп» ассоциируется
спопулярной детской игрушкой, которая притягивает и завораживает не только детей, но и взрослых красотой, динамичностью и разнообразием картинок, которые складываются из ярких фрагментов цветного стекла.
Считается, что калейдоскоп – это генератор положительного поля. Именно этотсмысл наиболее созвучен содержанию нашегоежегодника. Внемпододнойобложкойсобраныстатьи-идеи, авторами которых стали практически три поколения исследователей. Это и наши преподаватели, и молодые ученые – аспиранты и соискатели, а также совсем молодая, но креативная и энергичная студенческая поросль. Все они объединены нашей выпускающей кафедрой – кафедрой прикладной культурологии и социокультурного менеджмента.
Логике преемственности «трёх поколений» отвечает и содержание «Калейдоскопа», который состоит из трёх разделов:
1.От идеи к идее
2.Зигзаги идей молодых учёных
3.От идеи к проекту.
Завершается ежегодник библиографией, которая адресована в первую очередь исследователям, активно работающим в поле прикладной культурологии. Эта область достаточно нова и перспективна. Надеемся, что данной библиографией будут пользоваться, прежде всего, наши аспиранты и студенты, выполняющие курсовые и дипломные работы.
Декан факультета «Предпринимательство в культуре», зав. кафедрой прикладной культурологии и социокультурного менеджмента,
профессор И.Г. Хангельдиева
Хангельдиева И.Г.
Плюсы и минусы коммерциализации культуры и искусства
Хангельдиева Ирина Ге- |
В отечественной культурологической, эсте- |
|||||||||||||
оргиевна – доктор фило- |
тической |
и |
искусствоведческой |
традиции |
||||||||||
софских наук, профессор, |
||||||||||||||
декан факультета «Пред- |
сложилась устойчивая позиция отрицатель- |
|||||||||||||
принимательство |
в куль- |
|||||||||||||
туре» |
Международного |
ного отношения к вопросам коммерции |
и |
|||||||||||
университета в |
Москве, |
|||||||||||||
ции (1995 г.), зав. кафедрой |
коммерциализации в |
области |
культуры |
и |
||||||||||
инициатор |
его организа- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
прикладной культурологии |
искусства. Считается, |
что коммерция – это |
||||||||||||
и социокультурного ме- |
сфера, основным законом которой является |
|||||||||||||
неджмента, автор методи- |
||||||||||||||
ки проектного обучения в |
закон купли-продажи, широко действующий |
|||||||||||||
области |
социокультурного |
|||||||||||||
менеджмента, связей с об- |
в области материального и предельно огра- |
|||||||||||||
щественностью и рекла- |
||||||||||||||
культурологии ИППК МГУ |
ниченно |
– в |
духовно-творческой |
области. |
||||||||||
мы, профессор |
кафедры |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
им. М.В. Ломоносова. Ве- |
Лозунг: «Все на продажу!» в общественном |
|||||||||||||
дущий специалист в облас- |
сознании |
часто |
ассоциируется |
с |
самыми |
|||||||||
ти прикладной культуро- |
||||||||||||||
логии и |
социокультурного |
негативными |
сторонами |
так называемого |
||||||||||
менеджмента, эстетики, ав- |
||||||||||||||
тор около 200 научных ра- |
общества потребления. Известно, что в нем |
|||||||||||||
бот. Ответственный редак- |
||||||||||||||
монографий |
и сборников |
господствует принцип тотальной распрода- |
||||||||||||
тор ряда |
коллективных |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
научных |
трудов. |
Ведет |
жи: от традиционных форм недвижимости |
|||||||||||
большую |
|
популяризатор- |
и движимости до нетрадиционных и даже |
|||||||||||
скую работу. |
|
|||||||||||||
Автор |
инновацион- |
курьезных, вроде аукционов женской невин- |
||||||||||||
ных курсов – «Предпри- |
||||||||||||||
нимательство в культуре и |
ности1. В сущности, вопрос коммерции – это |
|||||||||||||
культура предприниматель- |
||||||||||||||
феномен |
информационно- |
вопрос сбыта любой продукции, как прави- |
||||||||||||
ства», «Креативный класс – |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
го общества», «Творчес- |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||
кая экономика: творческие |
1 Студентка Натали Дилан решила продать свою «девичью |
|||||||||||||
индустрии |
и творческие |
честь» ивыставилаобъявлениеобэтомнааукционе. Онабылапоражена |
||||||||||||
кластеры», |
«Спонсорство |
количеством желающих ее приобрести. «Я не ожидала, что так много |
||||||||||||
и фандрейзинг – |
две сто- |
людей предложат свою |
цену за |
это». |
Девушка |
получила порядка |
||||||||
роны партнерства |
бизнеса |
|||||||||||||
десяти тысяч предложений, и цена на этот необычный лот взлетела |
||||||||||||||
и культуры». Автор-разра- |
||||||||||||||
ботчик более 20-ти бизнес- |
до 2,5 миллионов фунтов. 22-летняя Натали, живущая в Сан-Диего |
|||||||||||||
игр для сферы культуры и |
(Калифорния), таким странным образом пытается заработать денег |
|||||||||||||
коммуникаций. |
|
для получения образования в колледже. Она говорит, что понимает: |
||||||||||||
|
|
|
|
многие сочтут это обычной проституцией, тогда как она сама считает |
||||||||||
|
|
|
|
свой поступок целомудренным. «Кто-то меня осудит, но я никого не |
||||||||||
|
|
|
|
обманываю. Я и человек, который купит мою девственность, получим |
||||||||||
|
|
|
|
«прибыль» исключительно для дела». См. www.mirror.co.uk |
|
|||||||||