Глава 3 Внешний анализ---------------------------------------------------------------64

3.1.) Спрос ------------------------------------------------------------------------------64

3.1.1) Группа товара по КОУПЛЕНДУ---------------------------------64

3.1.2) Тип спроса задачи маркетинга-----------------------------------65

3.1.3) Эластичность спроса по цене-------------------------------------67

3.1.4) Требования покупателей к продукции--------------------------68

3.1.5) Мотивы покупок----------------------------------------------------70

3.2) Предложение-----------------------------------------------------------------------71

3.2.1) тип рынка продукта и его измен.-------------------------------71

3,2,2) Анализ общей ситуации в отрасли и конкуренции в ней. --72

3.2.2)Размеры и динамику рынка класса продукта------------------82

3.2.3) сегмент рынка -------------------------------------------------------84

3.2.4) конкуренты в сегменте и их ранги по долям рынка и имиджу----------------------------------------------------------------86

3.2.5) сильные и слабые стороны конкурентов ----------------------88

3.3) Макросреда-------------------------------------------------------------------------91

3.3.1) Состояние экономической среды по динамике ВВП--------92

3.3.1.1) темпы инфляции, занятность.------- ---------------------94

3.3.2) Демографическая среда -------------------------------------------95

3.3.3) НТС динамика расходов на НИОКР в отрасли, --------------96

3.3.4) Правовая среда ------------------------------------------------------97

3.3.5) Культурная среда – изменение в пристрастиях, мода.- -----97

3.3.6) Окружающая среда – очистка выбросов.-- --------------------98

Глава 4 Анализ и совершенствования комплекса маркетинга на предприятии.

4.1 Комплекс маркетинга на предприятии ООО Альфа Спа группа компаний ВНИИМИ.------------------------------------------------------------------100

4.2. Товар---------------------------------------------------------------------------101

4.3) Цена--------------------------------------------------------------------------102

4.4) Продвижение ----------------------------------------------------------------103

4.5) Товародвижение и распределение – Place-----------------------------104

4.6) Возможность лизинга и кредита----------------------------------------105

4.6.1) Выбор кредита или лизинга-------------------------------------------106

4.6.1) Схема лизинга-------------------------------------------------------------108

4.6.2) Выбор лизинговой компании------------------------------------------110

Глава 5 Анализ возможностей и угроз, сильных и слабых сторон фирмы

5.1) SWOT анализ----------------------------------------------------------113

5.2 предложения и рекомендации----------------------------------------114

5.3)Возможности по достижению конкурентного преимущества-115

5.4) План продвижения товара через Интернет ---------------------116

Глава 6 Инженерная часть Реконструкция склада -----------------------------119

6.1) Общие положения----------------------------------------------------- 119

6.2) Производство работ по ремонту помещений.-- -----------------119

6.3) Организация ремонтных работ.------------ ----------------------- 124

Общий Вывод---------------------------------------------------------------------------126

Список литературы-------------------------------------------------------------------128

Введение

Представленная дипломная работа посвящается изучению и совершенствованию комплекса маркетинга на предприятии ОАО «Источник жизни»  . В комплекс маркетинга включает меры воздействия на рынок («маркетинг микс»), товарную, ценовую политику, политику формирования каналов товародвижения, стимулирующую политику, включающую разнообразные виды и средства рекламы, прямые продажи, сервисную политику, критериальный анализ моделей оценки торговой марки и т.д. в рамках предприятия.

В дипломной работе содержится системное изложение основ теории и практики маркетинга, раскрывается содержание маркетинга как вида деятельности; рассматривается развитие маркетинга в прошлом и настоящем на данном предприятии; анализируются методологические проблемы маркетинга; внешняя и внутренняя среда предприятия; изложены основные положения, характеризующие практические аспекты маркетинга: корпоративные и маркетинговые стратегии, исследование и сегментация рынка, анализ конкурентов, проблемы управления маркетингом на предприятии.

В комплекс маркетинга входит все, что фирма может предпри­нять для оказания воздействия на спрос своего товара. Многочисленные возможности можно объединить в четыре основные группы: товар, цена, методы распространения и стимулирования. Это четыре ключевых параметра, по которым и анализируется деятельность предприятия.

Комплексное использование различных маркетинговых мер позволяет предприятию повысить конкурентные позиции на рынке или отдельных его сегментах, реализовать поставленные в маркетинговых программах цели и задачи, в том числе и стратегические. По этой причине освещаются также механизмы управления маркетинговой деятельностью, в частности основные функции маркетинговой деятельности и оценка ее эффективности.