6.Определение цены и объема пр-ва в условиях монополистичной конкуренции
Монополистическая конкуренция – это рынок на котором относительно большое кол-во производителей предлагают дифференциальный продукт условие входа в отрасль условно легкие и поэтому присущая неценовая конкуренция.Как правило, на рынках монополистической конкуренции действует от 30 до 70 фирм.Такие фирмы, устанавливая цены или определяя объемы продаж не включают реакцию своих конкурентов.Каждая фирма практически независима в своих решениях по скольку она формирует свой микро-рынок , основанный на дифференциальном продукте.На «своем» ринке продавци могут манипулировать ценой как монополисты , но в отрасли они конкурируют как совершенные конкуренты.Рынок монополистической конкуренции является симбиозом олигополии и совершенной конкуренции, поэтому и механизм установки цен и объема продаж является симбиозом вышеназванных моделей.Расмотрим механизм установки цен и объемов продаж на ринке монополистической конкуренции.Если в условиях совершенной конкуренции кривая спроса на продукт является абсолютно эластичной , то есть параллельна оси абсцисс, то на рынке монополистической конкуренции кривая спроса на продукт является менее эластичной и имеет наклонный характер.Это объясняется тем что на рынке м.к существует меньшее кол-во фирм чем на конкурентном рынке, а продукты , которые они производят являются близкими , но не абсолютно замешенными.Эластичность кривой спроса будет зависеть от кол-ва фирм-конкурентов и степени диф. Продукта.
Условием макс.прибыли есть равность предельного дохода и предельных издержек.Монополистический конкурент сам выбирает комбинацию цены и объема пр-ва, кот.макс.прибыль.В коротком периоде фирма будет макс.прибыль, используя общее правило равенства предел.дохода и предел.издержек.Однако если фирме удастся переубедить покупателей что ее товар лучше,чем у фирмы-конкурента то она сможет установить более высокую цену, чем у конкурентов.Однако эта цена не должна быть очень высокой поскольку покупатели купят у конкурентов.В длительном периоде эк.прибыль, которую получает фирма,привлекает другие фирмы в данную отрасль, вследствие чего увеличится кол-во фирм, и появятся товары заменители.Это приводит к тому что кривая спроса на продукт становится более эластичной, наближаясь к условиям совершенной конкуренции.Поэтому находясь в состоянии длительном преимуществе фирма теряет эк.прибыль и получает только мин.
7.Неценовая конкуренция и реклама
Неценовая конкуренция — метод конкурентной борьбы, в основу которого положено не ценовое превосходство над конкурентами, а достижение более высокого качества, технического уровня, технологического совершенства.
Неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, с большей надёжностью, более длительными сроками службы и другими более совершенными потребительскими свойствами. Существенную роль в неценовой конкуренции играют: оформление, упаковка, последующее техническое обслуживание, реклама.
От неценовой конкуренции следует отличать скрытую ценовую конкуренцию, которой фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало
Важную роль в дифференциации продукта играет неценовая конкуренция. Потребитель заинтересован в покупке такого товара, который не вызовет у него много хлопот (и головной боли) при его потреблении. Если купленный холодильник постоянно ломается, телевизор не дает качественного изображения, а музыкальный центр — чистого звука, то проблема гарантийного ремонта приобретает первостепенное значение. Наличие этих услуг оказывается не менее важным, чем более низкая цена товара В условиях научно-технического прогресса стремительно увеличивается число предлагаемых товаров и услуг. Важную роль в их проталкивании на рынке играет реклама. Реклама пытается
Рис.. Возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки
приспособить потребительский спрос к новому продукту. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку реклама расширяет спрос и способствует уменьшению эластичности спроса по цене.
На рис. представлены возможное влияние рекламы на объем производства и средние совокупные издержки. Допустим, первоначальные издержки равны АС1 а объем продаваемой продукции — Q1 . В результате успешно проведенной рекламы объем продаж расширяется до Q2. При этом возможно даже понижение средних издержек производства в результате значительной экономии от масштаба производства, перекрывающей расходы, связанные с рекламой (АС2 < АС1). Однако, если рекламная кампания окажется неудачной и не будет способствовать продвижению товара на рынке, тот же самый объем продукции (Q3 = Q1) фирма будет продавать по более высокой цене (АС3 > АС1 ), которая возросла на величину издержек, связанных с рекламной кампанией.
По поводу рекламы существуют разные точки зрения. Сторонники рекламной деятельности считают ее необходимой, поскольку она стимулирует изменение продукта, усиливает конкуренцию, ослабляет монопольную власть, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы связи — печать, радио, телевидение Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны: необъективность (скорее дезинформирует, чем просвещает), высокие расходы, которые отражаются на цене, уплачиваемой потребителем; тенденцию к самонейтрализации ("Сникерс", "Марс", "Милки Вэй" и т. д.); создание финансовых барьеров для вступления в отрасль; "засорение" средств массовой информации.
Тема10