31.Розробка графічного комплексу фірмового стилю. Елементи фірмового стилю Система фірмового стилю містить у собі такі основні елементи:

Елементи фірмового стилю — це кольорографічні, словесні, пластичні рішення, які створюють комплекс фірмового стилю. Головні кольорографічні елемент фірмового стилю: 1. Товарний знак. 2. Логотип фірмовий шрифтовий напис. 3. Фірмовий блок. 4.Слоган головний рекламний лозунг. 5.Фірмові кольори. 6.Фірмовий комплект шрифтів. 7.Корпоративний герой комунікатор. 8.Фірмовий одяг. 9.Інші фірмові константи. Що таке Носії фірмового

стилю Носіями фірмового стилю є предметно-просторова середовище.

Основні носії фірмового стилю: •будинки та спорудження; території

інтерєри

•обладнання

•продукція.

Інформаційні системи: •візуальні комунікації

•засоби інформації

•візуальні засоби

•дизайнерські та художні imofiii

Мобільні обєкти екипировка персонала •транспорт засоби зберігання. І.Товарний знак фірмовий знак Товарний знак — своєрідна візитна картка підприємства і виконує в комерційній діяльності його різноманітні й дуже важливі функції. Товарний знак являє собою зареєстровані у встановленому порядку образотворчі, словесні, обємні, звукові позначення або їхні комбінації, які використовуються власником для ідентифікації своїх товарів. Виключне право власника на використання товарного знаку забезпечується правовим захистом з боку держави див. Додаток Б. Розробка товарного знаку Розробка товарних знаків мас свою специфіку й дещо відрізняється від розробки емблем і некомерційної символіки. Це повязане з тим, що дія товарних знаків регулюється відповідним законом України — Закон про товарні знаки, знаки обслуговування й найменування місць походження товарів. Товарний знак — сугубо індивідуальний засіб позиціювання, що фактично стане обличчям компанії продукту, послуги тощо. Тому розробка товарного знаку повинна бути побудована таким чином, щоб: превалювала легковпізнаваність знака

•візуальне сприйняття знака повинне вимагати мінімуму зусиль, тобто знак повинен легко прочитуватися й одночасно мати глибину змісту

у товарному знаку була б відбита спеціалізація компанії, характер послуги тощо

виключити можливість змішування з іншими товарними знаками

•передбачити придатність до офіційної реєстрації в патентних відомствах тих країн, на ринку яких оперує власник знака. Основні функції товарного знаку наступні: Розрізнювальна — виконує завдання захисту його власника від недобросовісних конкурентів. Гарантійна — означає, що певна якість продукції, яка відмічена знаком, гарантується підприємством. Естетична — функція реалізується перш за все в товарах широкого вжитку. Знаки повинні бути візуально привабливими. Рекламна-тісно переплітаються з естетичною. Гарний товарний знак повинен бути простим, але не примітивним — він чітко виділяє продукт або послугу із загальної маси й привертає увагу споживача. Товарний знак це не просто гарна картинка, що радує око на упаковці або рекламному щиті. Його образ повинен бути не тільки яскраво індивідуальним, добре запамятовуватися й асоціюватися з рекламованою продукцією, але й, образно кажучи, поза часом, поза модою і поза конкуренцією. Розробка товарного знаку — процес кропіткий, складний і досить відповідальний. Товарні знаки

можуть бути: •словесними — у вигляді слів або сполучень букв, що мають словесний характер

•образотворчими — у вигляді композицій ліній, плям, фігур будь-яких форм і кольорів на площині за винятком стандартних шрифтових одиниць

•обємними — у вигляді композицій фігур ліній у трьох вимірах

•комбінованими — що представляють собою комбінацію елементів різного харакгеру: образотворчих, словесних, обємних тощо

•й іншими, див. Додаток Б. 2.Логотип Логотип — це спеціально розроблені чи підібрані букви які пояснюють та доповняють товарний знак. Він служить, як правило, словесним знаком підприємства. Значення його у тому щоб підкріплювати графічний зображувальний знак марки чи компанії, якщо той існує. Крім того логотип сприяє кращому образному запамятовуванню підприємства. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з пяти реєструються саме у вигляді логотипа. Як і будь-який інший нормальний ідентифікатор, логотип — унікальний. Що, до речі, має і юридичну підтримку. Наприклад, при реєстрації знак перевірять на предмет унікальності. Логотипом прийнято називати словесний товарний знак. У цьому випадку, знаком є слово й при реєстрації критерії охороиоздатності застосовуються до слова, а не до його зображення. Види логотипів:

Символьний логотип — такий логотип використовується для абстрактного зображення напрямку вашого бізнесу. Друкований логотип — такий дизайн логотипа містить тільки назву вашої компанії в певному шрифту. Графічний логотип — Такий дизайн логотипа включає графічне зображення, яке наочно ілюструє чим конкретно займається ваша компанія. Вдалий логотип — це річ, неодмінно потрібна всім. Заводу, підприємцеві, державі або племені аборигенів. Усім потрібно відрізнятися один від одного. Мати знак за яким їх зможуть відрізнити від інших див. Додаток Б. Вимоги до логотипа •Довговічність стилю. Дуже часто виникає бажання створити логотип, який виглядає сучасно, але все в нашому світі не вічне й сучасне швидко застаріває. Це приводить до того, що доводиться постійно модернізувати існуючий дизайн логотипа. Створений логотип повинен піддаватися змінам тільки тоді, коли це дійсно необхідно, тоді логотип буде легко пізнаваний. •Унікальність. При погляді на логотип, у споживача не повинно виникати асоціацій із чимось уже дуже знайомим. Тому логотип повинен бути індивідуальним, унікальним. •Привабливість. Логотип повинен привертати увагу потенційних клієнтів. Так це чи ні, можна визначити, провівши серед них невелике опитування. Не орієніуйтеся на уподобанням співробітників компанії. Не треба забувати, що думка людей, які обертаються усередині бізнесу, дуже субєктивна. •Передача вірного образа. Логотип, як якесь повідомлення, повинен доносити

до споживачів певний образ компанії, відбивати її специфіку. При цьому він повинен бути зрозумілим і не складним. •Гарна читаність і мобільність. Логотип повинен бути легко читаємим і зрозумілим на будь-яких носіях, будь то факсимільна роздруківка або сувенірна продукція. При розробці логотипа на цей момент треба звернути особливу увагу. В окремих випадках необхідно передбачити варіанти трансформації логотипа без втрати його ідентифікації. 3.ФІРМОВИЙ блок. Фірмовий блок -• це поєднані в загальну графічну композицію товарний знак та логотип, які можуть бути доповнені різного роду надписами, що їх пояснюють, розшифровують і т. ін. Значення фірмового блоку полягає у тому, що в ньому зображувальний знак підприємства поєднується із словесним, і таким чином, поліпшується ідентифікація підприємства. Фірмовий блок може включати товарний знак, логотип, назву підприємства, поштові, банківські реквізити, перелік товарів та послуг, рекламний символ фірми, слоган. Іноді фірмовий блок містить у собі й фірмове гасло. Фірмовий блок зручно використовувати в багатьох випадках: від оформлення фірмових бланків до оформлення упаковки продукції див. Додаток Б. Вимоги до фірмового блоку, як до одного цілого, співпадають з вимогами, які предявляють до знака. Він повинен бути: -красивим, помітним на фоні іншої візуальної інформації та реклами

-читатися та запамятовуватися

-добре вписуватися в усі форми рекламної діяльності можливість його компанування в різних видах реклами, оформленні інрерєру та екстерєру тощо див. Додаток Б. 4.Фірмовий слоган. Фірмовий слоган — це рекламне гасло компанії або девіз товару, покликане привернута увагу аудиторії, завоювати прихильність, відбити корпоративну філософію Фірмовий слоган або гасло являє собою постійно використовуваний фірмою оригінальний девіз. Деякі слоганы реєструються як товарні знаки. Слоган може містити основні принципи діяльності фірми, її кредо. Наприклад, Nike: Just do it!; Philips: Змінимо життя на краще!. Як мотав слогана може бути обрана турбота про клієнта. Наприклад, Johmson&Johnson: Ми піклуємося про Вас і Ваше здоровя!.

Слоган може підкреслювати виняткові якості фірми Rank Xerox: Ми навчили світ копіювати!, завойованому авторитеті корпорація Sony: Це — Sony!. 5.Фірмові кольори. Фірмові кольори домінантні кольори — це гармонічне сполучення кольорів від 1 — до 4 локальних кольорів, на основі й з урахуванням якого будуть створюватися наступні дизайни для компанії. Додаткові кольори використовують для оформлення ділових паперів, інтерєрів, рекламної та сувенірної продукції. Фірмові та додаткові кольори подаються в цифровому значенні в палітрах CMYK, RGB, PANTONE див. Додаток В. Фірмові кольори є найважливішим елементом фірмового стилю. Кольори роблять елементи фірмового

стилю більше привабливими, такими, що краще запамятовуються, спричиняють сильний емоційний вплив. За деякими типами продукції та послуг конкретні кольори закріпилися досить міцно. При цьому можна назвати стійкі асоціації всієї діяльності, повязаної з морем і водою, блакитним кольором; авіації — зі сріблястим; рослинництва й продуктів його переробки — зеленим тощо. А також існують традиційно сформовані кольори підприємств так: авіа- синьо- голубі; агропром — зелені; хлібобулочні вироби — охристо-золоті; фармацевтичне — фіолетові тощо. Як найбільш відомі приклади використання фірмових кольорів можна назвати мережу ресторанів McDonalds — червоний і жовтий; Kodak — жовтий і золотавий. Важливо підібрати колірну гаму не тільки для логотипа, й для всього фірмового іміджу, включаючи зовнішню й внутрішню документацію, фарбування стін в офісах і кольори килима в переговірній. Два або три основних кольори — питання лише на перший погляд просте. Наприклад банки віддають перевагу консервативній синій або владній пурпурній гамі, а експерименти з кольорами в нашому суспільстві, де банкам і так не довіряють, не приживаються. Або, скажімо, існує список кольорів у спектрі червоного, котрий стимулює апетит і є гарним для ресторанів… Загалом, це велика робота, до якої часом варто залучати колористів і психологів. Розробляючи фірмові кольори, необхідно враховувати можливості використання їх у аракальної аплікації, друкарень під час друку: газети та флексодрук, наприклад, передають тільки основні кольори, або використовувати два варіанти: кольоровий зі складною гамою кольорів і чорно-білий, та ін. див. Додаток В. 6. Фірмовий комплект шрифтів. Фірмовий шрифт — це спеціально розроблений або підібраний для компанії шрифт, який застосовується в її логотипі, оформленні інтерєрів, зовнішній рекламі, рекламній і поліграфічній продукції. Фірмовий комплект шрифтів може підкреслювати різні особливості образа марки, вносити свій вклад у формування фірмового стилю. Шрифті розрізняються характером малюнка, нахилом, насиченістю, розміром. Він розробляється індивідуально, або підбирається із існуючих. Для відомих брендів Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz саме унікальний шрифт став однією з головних складових 100%-ної впізнаваємості. Безумовно, наявність власного фірмового шрифту вигідно відрізнить вашу компанію від інших, але, все-таки, він не є обовязковим компонентом фірмового стилю — можна використати готові шрифти тільки ті, на які не поширюється нічиє право інтелектуальної власності див. Додаток Г. 7. Корпоративний та комунікатор — герой. Корпоративний герой — важлива частина формованого іміджу фірми. Коммунікатор — це ніби персоніфікує сам себе, розробляючи постійний, стійкий образ свого представника. Дуже часто

корпоративний герой наділяється деякими рисами, які коммунікатор прагне включити у свій імідж. Гучний кролик Квікі покликаний смішити маленьких аматорів какао. Клоун Роналд Макдоналд покликаний персоніфікувати в очах маленьких відвідувачів ресторану дух веселого свята з подарунками й театралізованими діями. Як правило, фірмовий персонаж використовується на сувенірній продукції, часто його можна побачити на представницькій продукції, вебсайтах тощо. 8.Фірмовий одяг. Фірмовий стиль у сучасному спецодязі вказує не тільки на приналежність працівника до фірми, й відповідає параметрам професії. Якщо говорити про банківських службовців, працівників торгівлі, педагогів або лікарів, то до їхнього зовнішнього вигляду застосовуються вимоги медпрацівників, відмінні від вимог до працівників виробничих галузей. Одяг для працівників наприклад офісів, банків, готелів це діловий костюм він повинен відповідати ряду вимог: використання в одязі фірмових кольорів, емблем, відповідність сучасним тенденціям моди; кольори одягу вибирається не занадто світлим і не чорним див. Додаток Л.

32.Шрифт та його значення у вирішенні фірмового стилю. Выше ответ

33.Малий графічний комплекс. КОНСТАНТИ МАЛОГО ДІЛОВОГО ПАКЕТА 1. Корпоративна візитна картка Візитка по своїй суті є міні-представництвом вашої компанії — елементом, з якого починаються ділові контакти. Після знайомства йде обмін візитними картками. Відвідавши ділову виставку і перебираючи після численних зустрічей свою візітницю, потенціальний клієнт вибере з ким спілкуватися, дивлячись на ряд візиток і відзначаючи най симпатичним й представницькі. Візитка — коммунікатор компанії. По ній, як по одежинці, зустрічають. Перше враження цінується й часто значить дуже багато. Це перший крок до майбутнього контакту, і результат залежить від враження, який справила візитка. Який повинна бути візитка, щоб зробити гарне враження Візитна картка Buziness card як правило, має розмір 50×90 мм. Виконана у фірмовому стилі компанії і містить інформацію про її власника. Візитна картка буває двох видів: • неперсоніфікована візитна картка компанії загального використання: персоніфікована візитна картка співробітників компанії. Стилі й види візиток Друк візиток — це окрема галузь послуг поліграфії, зі своїми специфічними вимогами до друку й дизайну. У наш час друкування візиток виконується десятками різних способів, які вирізняються між собою вартістю, якістю й строками проведення робіт. Існують такі види візитних карток: •Найпростіша візитка чорно-білі візитки — надрукована чорним шрифтом на білому або світлому дизайнерському папері за звичай це особисті візитки менеджерів. Вони можуть бути як однобічні 1+0, так і двосторонні 1+1. Як правило, при замовленні

двосторонніх візиток, на другій стороні друкується та ж сама інформація, що й на першій, але іноземною мовою, або інформація о надаваних послугах. •Кольорові візитки. Тут різновидів набагато більше й фантазії клієнтів немає межі. •Особисті візитки, але більше складні, чим надруковані простим чорним текстом. Кольорами надрукований або сам текст, або окремо логотип фірми. •Корпоративні візитки з елементами кольорового зображення логотипа, деталей візитки, чи виділення кольорами окремих ділянок. На звороті за звичай друкується карта проїзду або більш докладна рекламна інформація. Зворотна сторона, заради зменшення вартості виготовлення візитки може бути надрукована чорним кольором. •Рекламні візитки — це барвисті шматочки паперу, які складно назвати візитними картками у класичному розумінні. Але на даний момент ці візитки, зустрічаються найбільш часто. Вони мають складний графічний дизайн, який більше схожий на дизайн маленького рекламного плаката. •Ексклюзивні візитки. Це Візитні картки з великої букви. Солідні люди повинні бути солідними у всьому. Від автомобіля до візитної картки. І це саме візитна картка, а не візитка. •Візитки з фольгірованиєм. Візитки, на яких зображення або його частина нанесена фольгою. Більш складний спосіб виготовлення збільшує вартість, але візитка й виглядає дорого. • Візитки з тисненням. Такий вид додасть ще більшої солідності візитної картці. Візитка стає рельєфною, за бажанням, покривається фольгою

2.Фірмові бланки Бланк — це аркуш паперу з назвою установи, фірмовим блоком фірми або частково надрукованим текстом, призначений для складання документа за певною формою. Тому що листи й інші документи, як правило, звернені до другої сторони, то бланк неодмінно повинен відбивати специфіку вашої компанії, а саме фірмовий стиль. Оформлення текстових документів різного роду, включає графічне оформлення й інформаційний блок у єдиному фірмовому стилі фірмовий блок з юридичною адресою, розробляється для кожного необхідного формату документів окремо. Більш розповсюджений розмір фірмового бланку аркуш А4. При розробці фірмового бланка бланка ділового листа Основна частина бланку не повинна бути насиченого, темного кольору. Важливо враховувати можливість його вільного використання в сформованій системі документообігу фірми. Тому дизайнер повинен розробити й передати замовникові файл бланка не тільки в графічному форматі, у якому він створювався наприклад, у векторному CDR, й у растровому наприклад GIF або TIF для можливості вставки його як графічного обєкта у файли текстового редактора наприклад, DOC див. Додаток Д, мал. 1-3. 3.Фірмовий конверт Поштовий конверт є гарним носієм реклами: з ним реклама компанії подорожує по світу. У діловому документообігу

поштовий конверт із нанесеню на ньому фірмовою символікою стає важливим носієм. Завдання дизайнера при розробці фірмової графіки поштового конверта зводиться до створення шрифтографічної композиції — фірмового блоку, який відповідає розмірам і пропорції. Правий верхній кут залишають обовязково пустим для розташування поштової марки. Оформлення поштових конвертів компанії відповідно до фірмового стилю фірмовий блок з юридичною адресою. Один з стандартних розмір поштових конвертів DL 220 х 110 мм. Види конвертів: Фірмовий конверт із вікном. Розмір 220×110 мм. Вікно — отвір за звичай, у формі прямокутника із закругленими кутами у конверті, закритий прозорою плівкою, яка дозволяє частково бачити вміст конверта наприклад, адресу. Стандартний розмір вікна — 45×90 мм, стандартне розташування вікна — правий нижній кут конверта. Вікно може бути розташоване в будь-якому місці лицьової сторони конверта, не менш, ніж в 20 мм від краю залежно від формату фірмового конверта. Фірмовий конверт із відривного силіконізованого стрічкою конверт зі стрипом. Розмір 220×110 мм або 162×112мм.

trip стрип — загальноприйнятий міжнародний термін, використовуваний виробниками конвертів в усьому світі, позначає захисну відривну силіконізовану сгрічку. Перед заклеюванням конверта, потрібно зняти стрічку, що закриває клейкий шар, на його клапані. Фірмовий конверт із декстрином. Розмір 162×112 мм або 220×110 мм. Декстрин — водорозчинний клей, застосовуваний для заклеювання верхнього клапана конверта. Для заклеювання конверта потрібно змочити клейкий шар. Такий спосіб використовував на всіх конвертах, які вироблялися на території колишнього СРСР до 1997 року див. Додаток Д, мал.. 1-3. 4.Фірмова папка Оформлення папки для паперів відповідно до фірмового стилю, а також з використанням фірмового блоку. Більш розповсюджений розмір фірмового бланку аркуш А4. Зазвичай папки виконують не тільки рекламну, й представницьку функцію. Найчастіше їх виготовляють із щільного паперу або картону. Папки мають один або

два клапани й призначені для вкладання аркушів паперу або картону формату Л4. Використання папок з фірмовою символікою, витриманих у корпоративному стилі фірми, вважається правилом гарного тону й покращує репутацію компанії в очах партнерів і потенційних клієнтів. Основні вимоги до оформлення папки вона повинна бути красивою, помітною на фоні іншої візуальної інформації та реклами, а також повинна добре читатись та запамятовуватись див. Додаток Д, мал. 1-3.

34.Клеймо, торгова марка, торговий знак в прикладній графіці. К прикладной графике относятся графические произведения, рассчитанные на практическое применение в быту. В задачу прикладной графики входит художественное оформление предметов быта. Иногда этот вид графики называют

графикой малых форм, художественно-производственной графикой или не совсем точно промышленной графикой. Почти все формы прикладной графики рассчитаны на полиграфическое воспроизведение и тесно связаны с текстом. Произведения прикладной графики столь многочисленны, что трудно составить даже их простой перечень.

Видное место занимают художественное оформление упаковки и создание этикеток для различных товаров. Сюда относятся этикетки для парфюмерии, вин и напитков, оформление коробок для кондитерских изделий, табака и папирос, для обуви и головных уборов, создание оберток для конфет, конвертов для граммофонных пластинок и многое другое. Непременными требованиями к этому виду прикладной графики являются простота и изящество, соответствие украшения форме упаковки и назначению товаров, применение современных материалов. Не последнее значение имеют простота и дешевизна изготовления. Из художественного оформления товаров необходимо решительно изгонять унаследованные от прошлого нелепую пышность, обильную позолоту, применение цветных фотографий и картинок вместо простого и благородного графического изображения.

КЛЕЙМО оттиск, знак, отметка, наносимые на вещь, товар с целью фиксирования его принадлежности, порядкового номера, года производства и производителя, а также подтверждения соответствия данного изделия узаконенной пробе и требованиям пробирного надзора. Товарный знак англ. Trademarktm — обозначение словесное, изобразительное, комбинированное или иное[1], служащее для индивидуализации товаров[2] юридических лиц или индивидуальных предпринимателей. Законом признаётся исключительное право на товарный знак, удостоверяемое свидетельством на товарный знак. Правообладатель товарного знака имеет право его использовать, им распоряжаться[3] и запрещать его использование другими лицами под использованием здесь подразумевается лишь использование в гражданском обороте и лишь в отношении соответствующих товаров и услуг[4], в отношении которых этот товарный знак зарегистрирован. Торговая марка это объект промышленной собственности, представляющий собой обозначение на товаре или упаковке, проставляемое производственными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара или его производителя продавца.

- Торговая марка может быть словесной сочетание отдельных букв, цифр, фамилия, изобразительной рисунки, графические символы, сочетания цветов, в виде цветной графики, объемной , комбинированной, звуковой и т.д.

По аналогии с товарными знаками Торговая марка является обозначением, способным отличать товары одних производителей от товаров других производителей.

35.Товарний знак та його значення в графічному комплексі. Выше был ответ

36.Логотип та його значення

фірмовому блоці. Выше был ответ

37.Аплікація як вид ДПМ та її різновиди. Аплікація від латини — applicatio накладання, пристосовування, приєднання до якоїсь поверхні. Аплікація як технологія пройшла довгий шлях використання і збагатилася різними засобами фіксаціїзакріплення на різних поверхнях нитками на тканинах, клеями на твердих поверхнях тощо. Аплікацією буде називатись і готовий виріб, створений у такий чи інший спосіб. Аплікація може бути •одноколірною •багатокольоровою •пласкою •обємною •декоративною •абстрактною •сюжетною тощо

Коптський медальйон з двома вершниками, Нью-Йорк. •Аплікація кравецька має давні корені та використання. Кравці та ткачі виготовляли смуги тканих, вишитих орнаментів, які нашивали на одяг. Техніка кравецької аплікації, наприклад, мала широке використання в добу еллінізму в Північному Єгипті. Модними були льняні туніки з нашитими тканими медальйонами — аплікаціями. Сюжети медальйонів були різнізображення місцевих чи грецьких богів, диких звірів, рослинні, пізніше християнські мотиви і виготовлялися в техніці, схожій на сучасний гобелен. Посушливий клімат сприяв збереженню цих тканих аплікацій донині в похованнях. Коптскі тканини давно предмет колекціонування великими музеями світу. Аплікація кравецькашироко використовує •Фетр •шнури •Хутро •Бісер •окремі намистини •стрази •контрастні матеріали за кольором чи фактуроювельвет, замша, шкірозамінники на джинсовій тканині тощо.

38.Техніки і матеріали що використовуються в аплікації. Выше

39.Що таке декоративність. декор декоративність лат. — пристойність; італ. — достоїнство

Засіб композиції, спрямований на виявлення суті і посилення виразності художнього твору. Д. архітектурний, як система прикрас екстерєру та інтерєра споруди, може включати в себе елементи ордера, різноманітні профілі, орнаментальні порізки, маскарони тощо. Прийнято розрізняти: живописний, скульптурний, пластичний, графічний. Ще у часи Античності під Д. розумілось не прикрасу, а як індивідуальну, особливу красу, органічне пристосування частин до цілого, які повинні відповідати призначенню, звеличувати і прославляти, тобто він ніс ідеологічне навантаження. Пізніше, в епохи Ренесансу і Просвітництва, декоративна функція теж припускала образне осмислення звязків художнього твору з історичним, культурним і предметно-просторовим середовищем. Таким чином, художній зміст Д. полягає у тісній взаємодії з навколишнім середовищем — простором, масою, обсягом, площиною, якістю декорованого елемента, що включає в себе тон, колір, фактуру і текстуру.