24. Эволюция розничной торговли. Этапы ее развития в России.

На современном этапе развития экономики розничная торговля представляет собой один из наиболее динамично развивающихся секторов российского хозяйства дело не столько в ее количественном росте сколько в стремительном распространении новых организационных форм, которые коренным образом меняют облик розничной торговли.

В России в последнее время наблюдается тенденция развития новых форматов розничной торговли. Для нас важным является изучение показателей жизнеспособности и перспектив развития организационных форм. Данная проблема весьма актуальна для

экономики страны в целом связано это с тем что наметившаяся тенденция является результатом рыночно-ориентированного мышления изменяющихся потребностей отражением рыночной ситуации России, где среднему классу еще только предстоит

стать основой общества формируются новые покупательские привычки. Развитие современных форматов розничной торговли является следствием этих процессов.

Современные форматы более ориентированы на потребности населения. За последние годы на российском рынке отмечается рост и развитие современных форматов торговли, что неизбежно ведет к вытеснению традиционных форм торговли. Изменение покупательских предпочтений приводит к функциональным и структурным изменениям розничной торговли.

25. Ключевые тенденции и показатели развития организованной розничной торговли в России.

В общем объеме оборота розничной торговли продовольственными товарами современные форматы занимают менее 20%. Еще 44% приходятся на открытые рынки и 36% на другие устаревающие форматы, такие как киоски, традиционные магазины «возле дома» и т. д. В некоторых регионах доля современных предприятий розничной торговли еще ниже. Ожидается, что эта доля в ближайшее время быстро возрастет, так как сети розничной торговли активно продвигаются в регионы. 

Особенно яркой тенденцией, проявившейся в последние два года, стала стратегия развития мультиформатности торговых сетей. Большинство западных сетей оперируют в трех: четырех форматах («магазин у дома», супермаркет, гипермаркет и Cash&Carry). Российские компании пока развивают два: три формата. Так, сеть дискаунтеров «Пятерочка» после слияния с ТД «Перекресток» стала оперировать в новом для себя формате супермаркета, кроме того, она запускает новый проект – гипермаркеты «Карусель». Калининградская сеть «Виктория» продвигает в регионах дискаунтеры «Дешево» и «магазин у дома» – «Квартал», а также собирается строить три гипермаркета «Виктория Кэш энд Кэрри». Торговая сеть дискаунтеров «Дикси» с 2004 года начинает продвигать абсолютно новый для себя формат гипермаркетов «Мегамаркет». «Седьмой Континент» развивает сразу три формата – «магазин у дома» (планируется открытие), супермаркет («Пять Звезд», «Универсам») и гипермаркет («Наш Гипермаркет»).

Присутствие в регионах становится важным фактором роста для крупных торговых сетей, которые уже не видят потенциала расширения в Москве и Санкт - Петербурге. Отличие регионов от столичных рынков состоит в более низких доходах населения, что обусловливает сравнительно низкую его покупательную способность. Тем не менее присутствие в регионах для крупнейших розничных сетей является залогом успеха и конкурентным преимуществом. Неохваченность региональных рынков диктует свои правила игры. Крупные сети в стремлении охватить как можно большее количество регионов за короткий срок зачастую жертвуют качеством услуг и управляемостью компании, так как двузначные цифры роста компаний требуют постоянной реорганизации управления для поддержания эффективного контроля в уже открытых магазинах.

Для российского рынка сегодня характерна очень низкая концентрация розничной торговли. Для увеличения оборота торговые сети все чаще используют товары private label. К данной категории относятся товары народного потребления, производимые под маркой торговой сети. При продвижении товаров private label обычно используется не реклама, а политика стимулирования сбыта в магазинах. Отсутствие маркетинговых затрат в себестоимости этих товаров приводит к снижению их цены на 10–15% по отношению к товарам аналогичного качества. Количество товаров private label, представленных в российских розничных магазинах, последние несколько лет стабильно растет.