- •080111 «Маркетинг»
- •080111 «Маркетинг»
- •1. Цель изучения дисциплины.
- •2. Требования к уровню освоения содержания дисциплины.
- •3. Объем дисциплины и виды учебной нагрузки.
- •4.Содержание дисциплины. 4.1.Разделы дисциплины и виды занятий
- •5. Содержания разделов дисциплины.
- •Раздел 1. Теоретические основы и принципы управления маркетингом.
- •1.3. Формирование структур управления маркетингом.
- •1.4. Технология процесса управления маркетингом.
- •Раздел 2. Управление маркетингом на корпоративном уровне.
- •2.2. Миссия и цели фирмы.
- •2.3. Анализ внешней среды фирмы.
- •7. Вопросы к экзамену по курсу «управление маркетингом»
- •9. Учебно-методическое обеспечение. Рекомендуемая литература.
- •Методические рекомендации для студентов
- •10. Основные понятия и определения
- •Материалы текущего, промежуточного и итогового контроля знаний студентов
- •Тесты итогового контроля
3. Объем дисциплины и виды учебной нагрузки.
|
Вид учебной работы |
Всего часов 5 курс |
|
Общая трудоемкость дисциплины |
250 |
|
Лекции |
24 |
|
Практические занятия |
16 |
|
Самостоятельная работа |
210 |
|
Вид итогового контроля |
Курсовая работа Экзамен |
4.Содержание дисциплины. 4.1.Разделы дисциплины и виды занятий
|
Раздел дисциплины |
Лекции |
Практ. занятия |
|
Раздел 1. Теоретические основы и принципы управления маркетингом. Маркетинг как интегрирующая функция управления организацией. Принципы управления маркетингом. Формирование структур управления. Технология процесса управления маркетингом. |
8 |
4 |
|
Раздел 2. Управление маркетингом на корпоративном уровне. Содержания и структура стратегического управления фирмой. Миссия и цели фирмы. Анализ внешней сферы фирмы. Выработка альтернатив корпоративной стратегии фирмы. |
8 |
4 |
|
Раздел 3. Управление маркетингом на функциональном уровне. Стратегии выбора целевого рынка. Стратегия позиционирования. Стратегия существования товара. |
4 |
4
|
|
Раздел 4. Управление маркетингом на инструментальном уровне: маркетинг - микс. Продуктовая стратегия маркетинга. Стратегия распределения. Стратегия продвижения товара. |
4
|
4 |
5. Содержания разделов дисциплины.
Раздел 1. Теоретические основы и принципы управления маркетингом.
Маркетинг как интегрирующая функция, управления организацией. Содержание и три последовательных этапа системы управления. Массовое производство. Массовый сбыт. Постиндустриальный период. Современный период развития бизнеса. Концепция продукта в управлении маркетингом. Марка продукта. Имидж продукта. Реализация концепции жизненного цикла товара. Продуктовые стратегии.
Принципы управления маркетингом.
Технология управления. Цель управления маркетингом. Стратегия управления маркетингом. Тактика управления маркетингом. Ценностно-ориентированные принципы управления маркетингом. Принципы управленческого риска. Концептуально регулирующие принципы. Принципы тактического анализа и проектирования.
1.3. Формирование структур управления маркетингом.
Содержание понятия организация. Коммерческие организации. Некоммерческие организации. Специализация работ в организации. Специфичность менеджмента организации. Организация как технико-экономическая и социальная система. Выбор механистического или органического подходов в проектировании и управлении организацией. Типизация фирм малого бизнеса. Зависимость структуры управления маркетингом от специализации фирмы.