- •Раздел 16 Маркетинг в здравоохранении
- •I. Основные понятия маркетинга
- •Маркетинг в современном здравоохранении
- •2.1. Функции маркетинга.
- •2.2. Принципы маркетинга.
- •2.3. Категории маркетинга.
- •Маркетинг медицинских услуг
- •Анализ рынка медицинских услуг.
- •4.2. Рынок медицинских услуг.
- •4.3. Факторы, влияющие на спрос:
- •4.6. Сегментация рынка медицинских услуг.
- •4.7. Сегментация рынка по группам пациентов
- •4.8. Сегментация рынка медицинских услуг по основным конкурентам.
- •4.10. Сегментация рынка по параметрам медицинских услуг.
- •4.11. Система продвижения медицинских услуг.
- •4.12. Маркетинговая деятельность врача - менеджера в здравоохранении.
- •5.1. Последовательность разработки стратегии ценообразования.
- •5.2. Виды цен на новые медицинские услуги.
- •Вопросы и учебные задания к разделу «Маркетинг»
- •Список литературы:
Вопросы и учебные задания к разделу «Маркетинг»
Что такое маркетинг?
Перечислите основные характеристики, необходимые для понимания сущности маркетинга.
Из каких рынков состоит рынок общественного здоровья?
Назовите четыре характеристики услуги
На какие вопросы надо ответить при составлении плана маркетинга ЛПУ?
Перечислите этапы составления плана маркетинга
Что служит источником информации для составления плана маркетинга?
Что служит источником информации о рынке лекарственных средств?
Список литературы:
Кузьменко В. Г., Баранов В. В., Шиленко Ю. В. Здравоохранение в условиях рыночной экономики, М., 2004г.
Кучеренко В. З. Экономика и инновационные процессы в здравоохранении. – М., 1994.
Поляков И. В. с соав. Маркетинг медицинских услуг в условиях медицинского страхования. – М., 1996.
Лебедев А. А. Рыночная экономика: маркетинговые основы управления, организации и финансирования национальной системы охраны здоровья. – Самара, 1996.
Социальная гигиена (медицина) и организация здравоохранения (под. Ред. Лисицина Ю. П.).-М., 1998, с.641-664
Галкин Р. А. Делейников С. И. и др. Маркетинг, лизинг, логистика в здравоохранении. – Самара-С. Петербург, 1998. – 176 с.
Савельев В. Н. с соавт. Руководство к практическим занятиям по социальной гигиене, организации, управлению и экономике здравоохранения. – Ижевск, 1999.
Руководство к практическим занятиям по социальной гигиене, организации, управлению и экономике здравоохранения (под ред. Савельева В. Н.) – Ижевск, 1999 г. – 303 с.