- •Маркетинговые коммуникации
- •Содержание
- •Введение
- •Тема 1 Маркетинговые коммуникации в деятельности предприятия
- •1 Вопрос. Сущность маркетинговых коммуникаций и их элементы
- •2 Вопрос. Модель процесса коммуникации.
- •Тема 2. Разработка стратегии маркетинговых коммуникаций
- •1 Вопрос. Виды коммуникационных каналов
- •2 Вопрос. Этапы разработки стратегии маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 3. Реклама в маркетинговых коммуникациях
- •1 Вопрос. Определение рекламы. Функции рекламы.
- •2 Реклама в прессе:
- •3 Печатная реклама:
- •Тема 4. Средства распространения рекламы
- •1 Вопрос. Жизненный цикл товара и выбор носителей рекламы
- •Тема 5. Планирование и оценка эффективности рекламы
- •1 Вопрос. Методы исчисления величины рекламного бюджета
- •2 Вопрос. Оценка эффективности рекламы Причины низкой эффективности кампании
- •1. Методы оценки экономической эффективности рекламы
- •2. Методы оценки психологической эффективности рекламы
- •Тема 6. Теоретические основы Public Relations (pr)
- •1 Вопрос. Понятие рr, задачи использования и средства рr
- •2 Вопрос. Спонсорство как мероприятие рr
- •3 Вопрос. Корпоративная и социальная ответственность бизнеса
- •Тема 7. Система стимулирования сбыта
- •1 Вопрос. Понятие и особенности стимулирования сбыта. Цели стимулирования сбыта
- •2 Вопрос. Методы стимулирования сбыта
- •Тема 8. Деловое общение как элемент коммуникации
- •1 Вопрос. Рабочие элементы делового общения.
- •2 Вопрос. Переговоры в коммерческом маркетинге.
- •Тема 9. Коммуникации при личных продажах
- •1 Вопрос. Содержание и характеристика личных продаж.
- •2 Вопрос. Сетевой маркетинг как метод сбыта и коммуникаций
- •Тема 10. Коммуникации на выставках и ярмарках
- •1 Вопрос. Ярмарки и выставки: понятие и виды
- •2 Вопрос. Участие предприятия в выставках и ярмарках
- •4. Разработка тематического плана экспозиции и сметы участия в выставке.
- •5. Работа в ходе функционирования выставки.
- •6.Подведение итогов участия фирмы в работе выставки.
- •Тема 11. Брендинг как элемент маркетинговых коммуникаций
- •1 Вопрос. Понятие бренда и брендинга
- •2 Вопрос. Система фирменного стиля в создании бренда
- •Тема 12. Маркетинговые коммуникации (мерчандайзинг)
- •1 Вопрос - Понятие, цели и задачи мерчандайзинга
- •2 Вопрос. Организация коммуникаций посредством мерчендайзинга
- •Глоссарий
- •Список использованных источников Основная литература:
- •Дополнительная литература
- •Интернет-ресурсы
- •Вопросы к государственному экзамену для студентов специальности «Маркетинг» переподготовка для студентов специальности «Маркетинг» первой ступени образования (заочная форма обучения
- •Темы и примерный план рефератов по дисциплине «Маркетинговые коммуникации» для студ. Спец. «Маркетинг» заочной формы обучения
- •Анкета анализа маркетинговых коммуникаций на предприятии
- •Анкета оценки мероприятий по стимулированию сбыта
- •Благодарим за участие!
Интернет-ресурсы
http: //www.rlst.org.by (научно-техническая библиотека РБ)
http: //www.dis.ru (издательская группа «Дело и сервис»)
http: //www.belmarket.by (газета «Рынок и белорусы»)
http: //www.curs.ru (маркетинговые информационные системы)
http: //www.kasatka.ru (маркетинговые программные продукты)
http: //www.satio.by (сайт консалтингового бизнес-образовательного центра SATIO )
http: //www.4p.ru (маркетинг-журнал)
http: //www.bestbrend.by (профессиональный конкурс БРЕНД ГОДА в Беларуси)
http: //www.Upakovano. ru (все об упаковке)
http: //www.nextep.ru (профессиональный мерчендайзинг)
http: //www.cfin.ru (пресс-рейлизы по отраслевым вопросам, форум по экономическим проблемам)
Отраслевые сайты производителей, Интернет-витрины.
http://book.promo.ru (энциклопедия интернет-рекламы)
http://creativeinkmarketing.com - Creative Marketing Ink (материалы по маркетингу)
http://www.advertsby.com (интернет-реклама в Беларуси)
http://webrating.ru/promo/ (новости интернет-рекламы)
http://merchendize.ru (основы мерчандайзинга)
http://kso.pp.ru/mlm/mlmmp.html (сравнение видов маркетинг-планов)
http://financemark.ru (информационный сайт о финансах и маркетинге)
http: //www.president.gov.by (интернет-портал Президента Республики Беларусь)
http: //www.rlst.org.by (научно-техническая библиотека РБ)
http: //www.trend-az.com (информационно-аналитическое агентство «Тренд»)
http://www.marketing.spb.ru/
Вопросы для самостоятельной подготовки
|
№ темы |
Вопросы, выносимые на самостоятельную работу |
Рекомендуемая литература |
|
|
Выбор средств распространения информации |
1. Евстафьев, В. А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. Практические советы / В. А. Евстафьев, В. Н. Ясонов. – СП. : Питер, 2005. 2. Федько, Н. Г. Маркетинговые коммуникации / Н. Г. Федько, В. П, Федько. – Ростов н/Д : Феникс, 2002. |
|
|
Маркетинговые коммуникации в сети Интернет |
1. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2001. 2. Уилсон, Р. Планирование стратегии Интернет-Маркетинга / Р. Ф. Уилсон. – М. : Издательский дом Гребенникова, 2003. – 264 с. 3. Хэнсон, Уорд. Internet-маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / У. Хэнсон ; пер. с англ., под. ред. Ю. А. Цыпкина. – Москва : ЮНИТИ, 2001. – 527 с. |
|
|
Коммуникации посредством презентаций
|
1. Шарков, Ф. И. Паблик-рилейшнз / Ф. И. Шарков. – М. : Дашков и К, 2006. 2. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – 2-е изд. – М. : «Дашков и К», 2007. |
|
|
Коммуникации в сетевом маркетинг |
1. Успенский, И. В. Интернет как инструмент маркетинга / И. В. Успенский. – Санкт-Петербург : БХВ-Санкт-Петербург, 2000. – 256 с. 2. Хэнсон, Уорд. Internet-маркетинг : учеб. пособие для студентов вузов / У. Хэнсон, пер. с англ., под. ред. Ю. А. Цыпкина. – Москва : ЮНИТИ, 2001. – 527 с. |
|
|
BTL-реклама, ее особенности и методы |
Энциклопедия маркетинга : http://www.marketing.spb.ru/ |
|
|
Коммуникации с рекламным агентством |
Портал маркетинговых коммуникаций [электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://marketcomm.ru/.
|
|
|
Международная реклама |
http://www.marketing.spb.ru/ Рекламный журнал. Издательский дом Гребенникова. [Электронный ресурс]. - 2015. Режим доступа: www.advertisingmagazine.ru. Реклама и жизнь. Журнал издательского дома Гребенникова. [Электронный ресурс]. - 2015. Режим доступа: www.advertisingandlife.ru. Рекламный мир. Ежемесячная газета. [Электронный ресурс]. - 2015. Режим доступа: www.rm.ru.
|
|
|
Коммуникации при заключении сделки |
Портал маркетинговых коммуникаций [электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://marketcomm.ru/.
|
|
|
Маркетинговые исследования во время и после проведения рекламной кампании |
|
|
|
Регулирование рекламной деятельности в Республике Беларусь |
Закон Республики Беларусь «О Рекламе»
|
|
|
Пресс-релиз как основной документ PR |
|
|
12 |
Методология разработки коммуникационных программ |
Портал маркетинговых коммуникаций [электронный ресурс]. – 2014. – Режим доступа: http://marketcomm.ru/.
|
|
13 |
Планирование проведения выставки |
Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – М. : ФИНПРЕСС, 2003. |