Основные виды рекламы и рекламных средств

В зависимости от целей и решаемых задач можно выделить следующие виды рекламы:

1. Информирующая реклама

Этот вид рекламы решает следующие задачи:

• повествование о товаре-новинке или новых модификациях и новых сферах применения уже существующего товара;

• информирование потребителей об изменении цены на товар;

• объяснение особенностей потребительских свойств товара;

• описание предоставляемых услуг;

• коррекция, уточнение неправильных представлений о товаре, рассеяние опасений потребителей;

• формирование образа фирмы.

2. Увещевательная реклама

Она решает следующие задачи:

• формирование предпочтений образа престижности марки;

• поощрение к переключению на вашу марку;

• осуществление усилий с целью изменения восприятия потребителем тех или иных свойств товара;

• убеждение потребителей купить товар не откладывая, встретиться с коммивояжером, ознакомиться с более полной информацией о товаре.

3. Напоминающая реклама

Она призвана решить следующие задачи:

• внушение и напоминание потребителю, что потребность в товаре может возникнуть в ближайшем будущем;

• напоминание о том, где можно купить товар;

• попытка удержать информацию о товаре в памяти потребителя в межсезонный период;

• постоянная поддержка осведомленности о товаре (услуге) в течение длительного периода.

К основным средствам рекламы при реализации функций и задач маркетинговых коммуникаций относятся:

1. Печатная реклама

Она представляет собой наиболее старую форму рекламной деятельности и отличается от рекламы в прессе. Однако, несмотря на существующие различия, их объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). К ним относятся:

• информационное письмо. Оно выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Письмо содержит информацию о фирме, основных направлениях ее деятельности (важнейших производимых товарах, услугах и т. п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, т. е. тех действиях, которые фирма может ожидать от получателя. Можно предложить адресату товар, оказать услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, предложить сотрудничество и т. д.;

• рекламный листок. Он содержит чисто рекламную информацию; более броско оформлен, имеет более “рекламный” текст. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция – быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок может быть похож на рекламное сообщение в прессе, но обычно имеет больший объем и более подробно описывает предмет рекламы;

• буклет. Он представляет собой качественно оформленный рекламный материал о фирме, конкретном продукте (услуге) или их группе. Обычно по объему небольшой, часто выполнен в формате А-4. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности. Часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов, или к юбилейным датам;

• рекламный проспект. Он объемнее буклета, содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Может оформляться в виде проспекта. Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем;

• каталог. Как правило, это брошюра или книжечка с перечнем товаров и услуг, с иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе;

• пресс-релиз. Он представляет собой рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, о наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности.

В теории рекламного бизнеса считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников – освещение, действие, музыка.