4.Дисперсионный анализ

Дисперсионный анализ – (статистический метод)устанавливает зависимость результатов наблюдения от разных, одновременно действующих факторов, и позволяет проводить выбор наиболее значимых из них, отбрасывая несущественные. Используется для подтверждения или опровержения факта влияния изучаемого фактора на определенные экономические показатели, например, рекламы на объем продаж.

5.Матрица swot

SWOT-анализ

Название анализа сильных, слабых сторон, возможностей и угроз - SWOT-анализ, происходит от сокращения слов:

Strengths - силы, сильные стороны; Weaknesses - слабости; Opportunities - возможности; Treats - угрозы.

Анализ SWOT - достаточно простая и популярная методика, позволяющая оценить последствия, принимаемого Вами решения, при принятии которого Вы руководствуетесь знанием и пониманием окружающей ситуации. 

этой методикой владеет каждый маркетолог, занятый принятием стратегических решений.

Методика SWOT – анализа

анализ проводится по следующей схеме:

1. Экспертному формулированию Ваших сильных сторон и слабых сторон - это внутренние факторы.

2. Описываем возможности и угрозы -  которые являются внешними факторами, в основе которых - ситуация вне фирмы, бизнес-окружение компании. Угрозы бывают: социальные; экономические; технологические; политические; экологические; конкуренция.

3. Ранжируем сильные и слабые стороны, возможности и угрозы по степени влияния на компанию, выбрасываем надуманное.

4. Сводим все в матрицу SWOT (в таблицу).

5. Анализируем действие факторов  

6. Закончив с описанием и маркетинговым анализом, определяем стратегию, основанную на результатах описания выше, использующую сильные стороны, и компенсирующую недостатки Ваши (компании).

Матрица SWOT

Все данные, сводятся в одну таблицу, состоящую из 4 основных полей: сила, слабость,  возможности и угрозы. Такую таблицу, так же называют матрицей SWOT-анализа.

6. Маркетинг и его сущность.

Основная задача системы маркетинга состоит в том, чтобы приспособить деятельность предпринимателей к рыночным требованиям

Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение потребностей потребителей, путем обмена.

7. Цели и принципы маркетинга.

Главное предназначение маркетинга – это связать производителя и потребителя, помочь им найти друг друга. Решение этой задачи связано с целеполаганием.

Цели в маркетинге могут быть классифицированы следующим образом:

1) рыночные – завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;

2) маркетинговые – создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;

3) управленческие – совершенствование структуры управления;

4) обеспечивающие – ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;

5) контрольные.

Принципы маркетинга:

1) нацеленность на четкий коммерческий результат, что для конкретного предприятия может выражаться в овладении определенной долей рынка с учетом сроков, ресурсного обеспечения и ответственности;

2) комплексный подход к достижению поставленных целей на основе анализа потребностей, прогнозирования рынка, изучения товара, рекламы, стимулирования сбыта;

3) максимальный учет условий и требований выбранного рынка с одновременным целенаправленным воздействием на него;

4) долговременность целей, направленных на товары, обладающие  принципиально новыми потребительскими свойствами и обеспечивающие долгосрочный коммерческий успех;

5) адаптивная предприимчивость, обеспечивающая быструю и эффективную реакцию на изменения внешней среды и проявление инициативы как формы управления производством и сбытом продукции.