- •Учебно-методический комплекс дисциплины
- •2. Место учебной дисциплины в структуре ооп впо
- •3. Структура и содержание учебной дисциплины
- •3.1. Структура учебной дисциплины
- •3.2. Содержание учебной дисциплины
- •Тема 1. Возникновение и развитие брендинга
- •Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»
- •Тема 3. Концепция бренд-менеджмента
- •Тема 4. Разработка бренда
- •Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации
- •Тема 7. Правовое обеспечение брендинга
- •4. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и их учебно-методическое обеспечение
- •4.1. Текущий контроль
- •4.1.1.Методические указания к практическим (семинарским) занятиям
- •Тема 1. Возникновение и развитие брендинга
- •Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»
- •Тема 3. Концепция бренд-менеджмента
- •Тема 4. Разработка бренда
- •Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации
- •Тема 7. Правовое обеспечение брендинга
- •4.1.2.Методические указания по проведению контрольных работ для очного и заочного отделения
- •4.1.3.Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов
- •4.2. Промежуточная аттестация
- •4.3. Использование балльно-рейтинговой системы для текущего контроля и промежуточной аттестации
- •Дифференциация оценки знаний по брс
- •5. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины
- •6. Материально-техническое обеспечение учебной дисциплины
4.1.3.Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов
Самостоятельная работа студентов должна соответствовать более глубокому усвоению изучаемого курса, формировать навыки исследовательской работы и ориентировать студентов на умение применять теоретические знания на практике.
Самостоятельная работа студентов по курсу «Основы бренд-менеджмента» заключается в выборе тем и подготовке докладов на практические занятия, углубленном освоении материалов курса, подготовке к сдаче контрольных точек (контрольных работ и экзамена).
Выбор темы доклада производится студентом самостоятельно на основе представленного примерного перечня и согласовывается с преподавателем.
Доклады также заслушиваются и обсуждаются на практических занятиях.
Результаты обсуждений используются при разборе кейс-стади (деловых ситуаций).
|
Темы для самостоятельного изучения
|
Виды и содержание самостоятельной работы |
|
Тема 1. Возникновение и развитие брендинга |
Изучение коммуникаций конкретной марки 10-15 летней давности и сопоставление их с современными коммуникациями марки. Какие изменения в позиционировании и коммуникационной политике марки произошли за это время. Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд» |
Подбор нескольких определений бренда в различных источниках, монографиях, учебных пособиях, российских и зарубежных законах о регистрации товарных знаков. Какие определения бренда наиболее обоснованны? Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 3. Концепция бренд-менеджмента |
Проработка литературы по теме. Изучение организационных структур управления брендами в различных отраслях и рыночных сегментах. Поиск и изучение должностных инструкций бренд-менеджера. Анализ требований работодателей к квалификации соискателей на должность бренд-менеджера: изучение объявлений о наборе персонала и резюме соискателей.
Подготовка к семинарским занятиям. |
|
Тема 4. Разработка бренда |
Изучение отраслевых справочников и Интернет-ресурсов для определения расценок и условий разработки бредоспособных торговых марок. Анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др. Подготовка презентации «Проекта брендоспособной торговой марки». |
|
Тема 5. Управление брендовым портфелем |
Изучение последнего топ-100 мировых брендов и топ-40 российских брендов от компании Interbrand Посещение отраслевых выставок, регулярный мониторинг отраслевых порталов и справочных изданий. Подготовка презентации для семинара. |
|
Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации |
Анализ кейсов брендов-призеров конкурса «Бренд-года-EFFIE», «Российская марка» и др. Мониторинг бренд-коммуникаций конкретных брендов. Подготовка презентации для семинара.
|
|
Тема 7. Правовое обеспечение брендинга |
Анализ текстов российских и зарубежных законодательных актов, регулирующих практику регистрации и защиты товарных знаков (торговых марок). Мониторинг российской практики регистрации торговых знаков (Роспатент и Федеральный институт промышленной собственности).
Подготовка к семинарским занятиям |