Утвержден

на заседании кафедры М и ММ09.09.2011

Протокол №2 от 09.09.2011

Учебно-методический комплекс дисциплины

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

Специальность

Квалификация (степень) выпускника

Форма обучения

заочная

Екатеринбург

2011

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФГБОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет»

Екатеринбург 2011

1. ЦЕЛИ ОСВОЕНИЯ УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ

Цель курса: познакомить студентов с основами теории и практики бренд-менеждмента, и дать представление о современных тенденциях развития российского и западного брендинга.

Изучение дисциплины обеспечивает реализацию требований Государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования в области менеджмента по вопросам:

-сущности и содержании понятия бренда;

-современные тенденции брендинга;

- концепции бренд-менеджмента;

-правил и приемов разработки эффективного бренда;

- специфики управления брендовым портфелем;

- правового обеспечения брендинга.

В результате изучения курса «Бренд-менеджмент» студент должен:

иметь представление о:

истории возникновения и развития феномена бренда и процесса брендинга;

современных российских и зарубежных тенденциях развития брендинга;

о правовых аспектах брендинга.

знать:

основные этапы и приемы разработки эффективного бренда;

стратегические принципы формирования и управления брендовым портфелем;

специфику формирования коммуникационного комплекса бренда;

уметь:

оценивать брендинговые разработки внешних подрядчиков, проводить текущий аудит бренда и формировать оптимальный комплекс бренд-коммуникаций.

2. Место учебной дисциплины в структуре ооп впо

Учебная дисциплина «Бренд-менеджмент» является дисциплиной по выбору учебного плана подготовки специалистов по рекламе по специальности 080507.65 «Менеджмент организации» и изучается в 6 семестре при очной форме обучения.

Данной дисциплине должно предшествовать изучение дисциплин «Маркетинг» «Менеджмент».

Знания, умения, навыки, полученные в процессе изучения дисциплины «Бренд-менеджмент» используются при прохождении производственной практики, написании дипломных работ.

3. Структура и содержание учебной дисциплины

3.1. Структура учебной дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 80 часов, в том числе:

• по дневной форме обучения – аудиторных – 51 (лекций – 34 ч, практических занятий – 17 ч), самостоятельная работа – 29 ч.

Форма промежуточной аттестации – экзамен.

Структура и трудоемкость дисциплины представлена в таблице 1.

Таблица 1 – Структура и трудоемкость дисциплины

№	Наименование разделов, тем	Дневная форма обучения
		Аудиторные занятия (час)		Самост работа (час)	Формы текущего контроля
		Лекции	Лабораторно-практические занятия
1	Возникновение и развитие брендинга	2	2	3	Самоконтроль, Контрольная работа
2	Сущность и содержание понятия «бренд»	4	2	4	Собеседование Контрольная работа
3	Концепция бренд-менеджмента	4	2	4	Самоконтроль, Контрольная работа
4	Разработка бренда	10	4	6	Самоконтроль, Индивидуальный опрос Контрольная работа
5	Управление брендовым портфелем	6	3	6	Самоконтроль, Индивидуальный опрос Контрольная работа
6	Интегрированные бренд-коммуникации	4	2	3	Собеседование
7	Правовое обеспечение брендинга	4	2	3	Собеседование
	Итого:	34	17	29

График изучения дисциплины в течение семестра приведен в календарно-тематическом плане и размещен на портале электронных образовательных ресурсов в разделе «Ресурсы».