- •Учебно-методический комплекс дисциплины
- •2. Место учебной дисциплины в структуре ооп впо
- •3. Структура и содержание учебной дисциплины
- •3.1. Структура учебной дисциплины
- •3.2. Содержание учебной дисциплины
- •Тема 1. Возникновение и развитие брендинга
- •Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»
- •Тема 3. Концепция бренд-менеджмента
- •Тема 4. Разработка бренда
- •Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации
- •Тема 7. Правовое обеспечение брендинга
- •4. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины и их учебно-методическое обеспечение
- •4.1. Текущий контроль
- •4.1.1.Методические указания к практическим (семинарским) занятиям
- •Тема 1. Возникновение и развитие брендинга
- •Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»
- •Тема 3. Концепция бренд-менеджмента
- •Тема 4. Разработка бренда
- •Тема 6. Интегрированные бренд-коммуникации
- •Тема 7. Правовое обеспечение брендинга
- •4.1.2.Методические указания по проведению контрольных работ для очного и заочного отделения
- •4.1.3.Методические рекомендации по самостоятельной работе студентов
- •4.2. Промежуточная аттестация
- •4.3. Использование балльно-рейтинговой системы для текущего контроля и промежуточной аттестации
- •Дифференциация оценки знаний по брс
- •5. Учебно-методическое и информационное обеспечение учебной дисциплины
- •6. Материально-техническое обеспечение учебной дисциплины
Тема 2. Сущность и содержание понятия «бренд»
1.Определение понятия «бренд» с точки зрения маркетинга. Определение понятия «бренд» с точки зрения психологии потребителя.
2.Сопоставление содержания понятий «бренд», «товарный знак» и «торговая марка».
3.Классификация брендов: по предметной направленности, по территориальному охвату, по сфере применения, по месту в структуре марочного портфеля.
Вопросы и задания:
1. Дайте определение понятию бренда с точки зрения маркетинга и с позиции психологии.
2. Проанализируйте конкретный рыночный сегмент и определите, какие марки представлены на этом сегменте. Сделайте вывод, какие из марок можно отнести к разряду брендов и почему.
3. Проанализируйте конкретный бренд с точки зрения критериев классификации брендов.
Тема 3. Концепция бренд-менеджмента
1.Бренд-менеджмент как специфическая функция современного управления. Методы и принципы бренд-менеджмента.
2.Организационные формы бренд-менеджмента.
3.Стадии и этапы брендинга.
Вопросы и задания:
Соберите информацию о специфике организационной структуры управления конкретным брендом или брендовым портфелем. По результатам подготовьте презентацию.
Каковы преимущества бренд-ориентированной модели развития бизнеса?
Тема 4. Разработка бренда
1.Принципиальная схема разработки бренда.
2.Разработка идентичности бренда. Структура идентичности бренда и принципы ее разработки.
3.Разработка атрибутов бренда. Принципы разработки физических и функциональных атрибутов бренда.
4.Принципы разработки коммуникационных атрибутов бренда.
5.Брендбук (brandbook) как руководство для бренд-менеджера. Основные разделы брендбука.
Вопросы и задания:
1.Соберите информацию о процессе разработки конкретного современного бренда. Проанализируйте основные этапы и результаты внедрения бренда. Подготовьте презентацию.
2.В соответствии с техническим заданием предложенным преподавателем разработайте проект брендоспособной торговой марки. «Колесо бренда», физические, функциональные и коммуникационные атрибуты. По результатам подготовьте презентацию.
3.Проанализируте брендбук конкретной торговой марки и сделайте вывод о его потенциале для применения.
.Тема 5. Управление брендовым портфелем
1.Подходы к управлению брендами: азиатская и западная модели брендинга. Конвергенция моделей брендинга.
2.Стратегическое развитие портфеля брендов: цели, задачи и основные принципы управления портфелем брендов.
3.Аудит бренда и бренд-трекинг.
4. Марочный капитал: понятие и сущность. Мировые рейтинги стоимости брендов.
Вопросы и задания:
Рассмотреть конкретные бренды, которые развиваются в рамках азиатской, западной и смешанной моделей брендинга и сделать выводы о перспективах каждой из моделей с условиях современности.
Проанализировать возможности стратегического расширения и растяжения конкретных брендов. Задание дается преподавателем.
Изучите рейтинги самых ценных глобальных брендов за последние 2-3 года. Определите тенденции изменения ценности брендов и проанализируйте, чем обусловлены эти изменения. По результатам подготовьте презентацию.