Розділ 2. Технічні стандарти до змісту французької етикетки косметичного засобу Етикетка як вона є

Сьогодні актуальність питань реклами не викликає сумнівів, адже цей елемент відіграє ключову роль у розширенні продажів. Формування міцних зв'язків між покупцем і продавцем - гарант процвітання компанії в умовах ринкової економіки. Виробник може забезпечити стабільний попит на свою продукцію за допомогою однієї лишень грамотно складеної та привабливої етикетки. Тому кожен постачальник повинен у першу чергу турбуватися про те, як найбільш доступно донести до споживача обов'язкову інформацію, залишивши при цьому достатньо місця для ефективної реклами.

Етикетки продовжують виконувати різноманітні функції у косметичному бізнесі. Вони використовуються, щоб привернути увагу, повідомити марку виробу, вказати ключові інструкції, зазначити термін придатності продукту, а також дозволити виробникам і роздрібним продавцям відстежувати свої вироби. Паперові або пластикові, самоклеючі або литі, односторінкові або в розширеному форматі, етикетки дають усе більше інформації та користуються пильною увагою в області косметики, парфумерії та догляду за тілом.

2.1 Особливості композиції рекламних жанрів XIX – початку XX століття

На основі історико-лінгвістичного аналізу реклами у регіональних довідкових виданнях XIX - початку XX століття можна виділити наступні рекламні жанри: оголошення, розгорнуте рекламне повідомлення, рецензія, анотація, стаття, лист. Одним з важливих ознак, що дозволяють розрізняти рекламні повідомлення, є композиція тексту. Спочатку рекламні оголошення та оголошення-документи друкувалися в газетах. Як рукописні оголошення XVIII століття, так і друковані до другої половини XIX століття мали заголовок «оголошення», який служив сигналом жанру. Поступово заголовок опускається, так як рекламний текст стає популярним, виокремлюються чіткі межі. Сигналом тепер служить його оформлення та ключові слова: «продається», «пропонується». У деяких виданнях оголошення складають окремий розділ з заголовком, винесеним до змісту. Вони розташовуються за межами основного тексту, мають власну нумерацію сторінок, друкуються на кольоровому папері. З часом реклама з'являється на будь-якій смузі, часто розбиваючи основні матеріали випуску. При цьому рекламний текст певного

жанру має свої структурні особливості. Лист складається з обігу, основного

тексту, підпису. Анотація включає в себе назву книги, газети, журналу, загальний вміст первинного тексту. У рецензії обов'язковими смисловими компонентами є актуальність, новизна рецензованого твору, точка зору автора та її доказ, тому весь текст відображає хід міркування адресанта, заснованого на вагомих аргументах. На відміну від анотації, рецензія містить оцінку явища.

Залежно від стильової орієнтації тексту і мети автора варіюється форма рекламної статті. Вона може будуватися як міркування від тези до доказів або від доказів до висновків. У спеціалізованих довідкових виданнях стаття частіше всього написана в науковому стилі, в довідниках, призначених для широкого кола читачів, - у публіцистичному. У XIX столітті йде текстологічний розвиток жанру об'єкт явища, на основі якого з’являються інші жанри друкованої реклами.

Наприкінці XIX - початку XX століття рекламне повідомлення складалося з таких структурних компонентів:

• графічна частина: зображення, образ товару / послуги , товарний знак ;

• слоган;

• інформаційна частина, завданням якої було перевести увагу з графічної частини, слогана на рекламований предмет і продемонструвати весь діапазон товару, вигоду для покупця; спонукання до дії , зворотний зв'язок (адреса).

У XVIII - першій половині XIX століття слогани у рекламних текстах були відсутні. Під впливом американської реклами до кінця XIX століття слоган виступає структурним елементом рекламних оголошень, хоча в більшості проаналізованих оголошень, опублікованих у довідкових виданнях, він не використовується. Зміни відбуваються не стільки у змісті (поява нових товарів і послуг) , скільки у формі оголошень, їх мовному оформленні.

Кількісний аналіз публікацій у довідкових виданнях показав, що самим поширеним жанром було традиційне оголошення. У деяких путівниках, довідкових книгах також частотна рекламна стаття і її жанрові різновиди.

Особливостями мовного оформлення текстів різних рекламних жанрів стає клішованість/індивідуальність, мінімальность/максимальність словесного вираження. Інформативні рекламні жанри є клішованими текстами.

Вони мають строгу композицію: формула адресанта, найменування предмета, ціна, адресу. Факультативним елементом клішірованних текстів є інформація про наявності знижок, пільг, безкоштовних прейскурантах.

У довідниках XIX - початку XX століття використовується коротке, класичне рекламне оголошення з однієї пропозиції, що складається з 5-20 слів. Це переважно прості речення, ускладнені однорідними членами.

У тексті з 250-300 слів може бути загалом 1-2 дієслова у формі теперішнього

часу. Двоскладні пропозиції рідкісні, при цьому присудок виражено особистими формами 1 та 3 особи теперішнього часу зі значенням «позачасового». За рахунок довжини рядів однорідних членів збільшується

обсяг рекламного оголошення, що трансформує його в інший жанр - розгорнуте рекламне повідомлення.

Великі тексти складаються в основному зі складних речень, що спрямовані аргументовано пояснити переваги товару або послуги, переконати у необхідності вчинку, потрібного для рекламодавця, питальні пропозиції, активізувати мислення.

На відміну від газет, в довідниках як великі, так і маленькі за розміром тексти розташовуються в рамці по одному або два на сторінці, інформація друкується дрібним шрифтом, що ускладнює сприйняття необхідних відомостей. Перед нами вже не рекламне оголошення, а розгорнуте рекламне повідомлення, або рекламна замітка. Як і рекламне оголошення, це найпростіша форма популяризації товарів. З тексту читач дізнається: що,

де, коли вироблено, відзнаку нагородами, асортимент товарів. Детально розповідається про якість пропонованих товарів чи послуг, детально описується пристрій технічних засобів, зміст книг, журналів, газет, при необхідності.

Саме у цей час з’являється новий різновид рекламних текстів, яким властива науковість. Для них характерний складний синтаксис, велика кількість спеціальних термінів, великий обсяг, розташування серед інших редакційних матеріалів. У інших статтях, навпаки, інформація дається науково- популярно. Для полегшення сприйняття точних сухих даних, для досягнення ефективності рекламного повідомлення, використовуються прості або ускладнені пропозиції, об'єкти лінійної графіки (графи, таблиці), образотворчі об'єкти (малюнки). Текст розміщується серед інших рекламних публікацій у рамці, на кольоровому папері, у формі таблиць. Повідомлення з табличною структурою забезпечують повноту інформаційного процесу, яка представлена ​​як безліч підмножин формально пов'язаних елементів із заданими стандартними семантичними відносинами, наприклад, дані з лабораторій. Для табличної моделі характерні сегментовані, чіткі шаблонні конструкції, відсутні цілісні пропозиції. Лінійний ряд, у якому слова йдуть один за одним, ніби перераховуючи, є ефективним засобом синтаксичної компресії. Засобом лексичної стандартизації та компресії тут буде фіксований список дескрипторів - загальних і стійких понять з відповідних галузей знань, відібраних для стиснення інформації. На основі цього у ХХ столітті з’являється новий різновид рекламного тексту, а саме етикетка.

Історія використання етикеток йде корінням в кінець XIX століття. Відомо, що кольорові паперові етикетки використовувалися для маркування продукції вже в 1880 році. Початок був покладений європейськими художниками і призвело до формування першого комерційного напряму в мистецтві - літографії. Дуже швидко це починання було підхоплено американцями. Переваги використання етикеток були очевидні - товар з кольоровим ярликом відразу впадав в очі. Для виготовлення етикеток використовувався гумовий клей, який наносився на поверхню етикетки. Особливо популярною маркування було серед торговців фруктами і овочами. Так як цей ринок зростав від року в рік і конкуренція була дуже висока, для збуту товару було потрібно привертати увагу покупців. Це призвело до розвитку особливого виду літографії, спрямованого виключно на створення етикеток для ящиків і банок. Зараз етикетки XIX століття ще можна знайти в приватних колекціях і антикварних магазинах .

На початку 30х років XX століття американський підприємець Р.Стентон Ейвері винайшов першу етикетку, що клеїться самостійно і перетворив цей винахід в успішний бізнес. Етикетки Р. Стентона Ейвері робилися з паперу з клейкою поверхнею, яка приклеювалася до відокремлюваною підкладці. Матеріал для підкладки виготовлявся з особливого силіконового покриття, для того щоб полегшити відділення етикетки.

Винахід струменевого принтера в 80х роках ХХ століття змінив майбутнє маркування. З розвитком комерціалізації струменевих принтерів люди стали усе частіше друкувати етикетки самостійно. Формат А4 перетворився на стандарт для виробництва етикеток для друку на струменевому принтері.

Так етикетка набуває свого розповсюдження. Вона змінює свій формат, колір і набуває більш чітких правил щодо свого оформлення. Стосовно галузі хімічного виробництва, до яких відносяться косметичні засоби, формуються два різновиди: лицева та зворотна. На лицевій етикетці виробник зображує назву продукту, його ключові характеристики, які повинні привернути увагу споживача, а також будь-які рекламні символи, малюнки, зображення. Щодо зворотної етикетки, то тут правила більш обмежені. Виробник повинен розписати відомості про певний продукт, його характеристики, спосіб використання та термін придатності. На зворотній етикетці рекламний текст набуває більш технічного характеру у порівнянні з лицевою етикеткою. Використовується метод перерахування складових продукту, що друкується через кому. Заголовки виділяться жирним шрифтом, курсивом або великими літерами.