1. Прямая эластичность спроса по цене или ценовая эластичность спроса – это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены:

= , где– эластичность спроса по цене,ΔQ – изменение величины спроса: ;ΔP – изменение цены: .

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. Обычно он представляет собой отрицательную величину, поскольку между ценой и спросом зависимость обратная (знак минус обычно опускается).

Различают точечную и дуговую эластичность спроса по цене.

Точечная эластичность (или эластичность в точке) характеризует относительное изменение величины спроса при бесконечно малом изменении цены. Коэффициент точечной эластичности спроса находится путем дифференцирования функции спроса и имеет вид:

Если спрос на данный товар задан линейной функцией: , где a и b – параметры функции, то наклон прямой спроса будет равен: итогда , где P – текущая цена на рынке, Q – текущий объем продаж.

Дуговой эластичностью спроса по цене называется эластичность между двумя точками линии спроса. Коэффициент дуговой эластичности спроса имеет большее значение (по сравнению с точечной эластичностью), поскольку чаще всего цена изменяется не на бесконечно малую, а на более или менее значительную величину.

Существуют разные конкретные методы подсчета дуговой эластичности спроса по цене. Самым используемым является метод срединной (центральной) точки, по которому в знаменателе берутся средние значения цены и объема:

, где – значения величин спроса и цены, соответственно, в начальной и конечной точках.

В зависимости от того, какое конкретно значение принимает коэффициент ценовой эластичности спроса, различают эластичный, неэластичный и единичный спрос.

Если изменение цены на 1 % приводит к изменению величины спроса также на 1 %, то такой спрос называется единичным ().Если изменение цены на 1 % приводит к изменению величины спроса больше, чем на 1 %, то такой спрос называетсяэластичным (.Если при изменении цены на 1 %, величина спроса изменяется меньше, чем на 1 %, то такой спрос называетсянеэластичным ().

Существует два крайних случая: абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос.

1) Если, тоспрос совершенно (или абсолютно) эластичен. В этом случае малое повышение цены ведет к бесконечно большому сокращению спроса и, наоборот – малое снижение цены ведет к бесконечно большому увеличению спроса. 2) Если , тоспрос совершенно (абсолютно) неэластичен. Это означает, что он вообще не реагирует на изменение цены.

Графически абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос изображаются с помощью горизонтальной и вертикальной прямой (Рис. 1).

Таким образом, коэффициент прямой эластичности спроса по цене может принимать любые значения в интервале от нуля до бесконечности: . Графически можно показать, что эластичность спроса по цене в середине линии спроса равна единице, левее ее – больше единицы, правее – меньше единицы. В точке пересечения линии спроса с осью ординат эластичность стремится к бесконечности, а в точке пересечения с осью абсцисс – равна нулю (Рис. 2).

Прямая эластичность спроса по цене зависит от многих факторов. Основные из них:

а) наличие товаров–субститутов: чем больше товаров–субститутов, тем эластичнее спрос на данный товар; б) доля расходов на данный товар в бюджете потребителя. Чем она ниже, тем меньше эластичность спроса по цене и наоборот: чем выше, тем больше эластичность; в) принадлежность товара к предметам первой необходимости или предметам роскоши. Как правило, спрос на товары первой необходимости менее, а на предметы роскоши – более эластичный.