- •Южно-Уральский Государственный университет
- •1. Анализ маркетинговой среды:
- •1.4. Характер экономических факторов:
- •1.5.Характеристика природных факторов
- •1.6. Характеристика научно-технических факторов:
- •1.7. Характеристика политических факторов:
- •1.8. Характеристика факторов культурного уровня:
- •3. Анализ стратегия маркетинга
- •5.1.Конкуренты
- •6.Система распределения и дилеры
- •11.Цена
- •12.Распределение
- •13. Реклама, стимулирование сбыта, пропаганда
- •14. Торговый аппарат
- •15. Послепродажное обслуживание и связь с общественностью
- •16.Система маркетинговой информации
- •17. Система планирования маркетинга
- •18. Система маркетингового контроля
- •19. Система разработки новых товаров
- •20.Результативность маркетинга
- •20.1.Анализ прибыльности
- •21. Анализ эффективности затрат
19. Система разработки новых товаров
19.1.Осуществляется ли на предприятии поэтапная разработка товара – новинки (формирование идей, их отбор, разработка замысла, его проверки, стратегии маркетинга, анализ возможностей производства и сбыта, разработка товара, испытание в рыночных условиях, развертывание коммерческого производства)?
19.2. На каких этапах жизненного цикла находятся основные товары предприятия (этап выведения товара на рынок, этап роста, этап зрелости, упадка)?
20.Результативность маркетинга
20.1.Анализ прибыльности
20.2. Какова прибыльность различных товаров предприятия, её рынков, сбытовых территорий, каналов распределения?
20.3.Следует ли предприятию заняться каким-либо новым сегментом деятельности, раскрыть или сузить какой-то сегмент или уйти из какого-то сегмента и как скажется такое решение на долговременном и кратковременном плане по прибылям (концентрация на единственном сегменте, ориентация на покупательскую потребность, ориентация на группу потребителей, обслуживание нескольких не связанных между собой сегментов, охват всего рынка)?
21. Анализ эффективности затрат
21.1. Не связаны ли отдельные виды маркетинговой деятельности с чрезмерными издержками?
21.2. Какие меры необходимо принять для сокращения издержек?
*****
Список рекомендуемой литературы.
Основная литература
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Универс, 1993. - 680 с.
2. Маркетинг: Учебник./А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.: ил.
Дополнительная литература:
1. Азбука маркетинга: Учебно-методическое пособие для студентов экономических факультетов / Автор-составитель Бабкин Г. И. - Челябинск, 1992.
2. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дейан, Ф. Букерель, Р. Данкар и др.; Науч. ред. А. Г. Худокормов. - М.: Экономика, 1993. –572 с.
3. Голубков Е. П. Маркетинг: Словарь. – М.: Экономика, Дело ЛТД, 1994. – 160с.
4. Книжный маркетинг: Руководство к действию: Сб. статей / Пер. с англ. – М.: ТЕРРА, 1996. – 432 с.
5. Маркетинг// Сб. статей под ред. Д. И. Костюхина. - М., 1974.
6.Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. –207 с.: ил.
7. Современный маркетинг /В. Е. Хруцкий, Е. Э. Автухова. Под ред. В. Е. Хруцкого. - М.: Финансы и статистика, 1991. – 256 с.: ил.
8. Чеботарев А. М. Реклама: Словарь – справочник. – Челябинск, ЧГИИК, 1997. – 96 с.
9. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. – М.: Республика, 1995. – 317 с.
10. Эванс Дж. Р. , Берман Б. Маркетинг: Сокр. Пер. с англ. /Авт. предисл. и науч. ред. А. А. Горячев. - М.: Экономика, 1993. – 335 с.