10. Потребительские предпочтения и предельная полезность

Наряду с ценами спрос на все товары и услуги определяют такие факторы, как вкусы и доходы потребителей. Каждый индивид выбирает объемы спроса товаров и услуг так, чтобы максимизировать свою полезность при заданных ограничениях, обусловленных имеющимся в его распоряжении доходом. Для этого потребители постоянно сравнива­ют полезность тех благ, кот. им необходимы и доступны.

Полезность — это удовлетворение, кот. благо (товар) приносит потребителю. Опре­деляя для себя степень полезности того или иного блага, потребитель оценивает раз­мер той пользы, кот. принесет ему потребление этого блага.

Оценка полезности. На уровне индивидуума она всегда субъективна. Оценка полез­ности одного и того же блага у разных индивидуумов будет отличаться. Но даже у одно­го индивидуума оценка полезности одного и того же блага зависит от обстоятельств его потребления. По мере увеличения потребления блага его полезность уменьшается.

Предельная полезность любого блага определяется приростом совокупной полез­ности, получаемым в результате потребления дополнительной (следующей) единицы данного блага. Закон убывающей предельной полезности: каждая последующая (пре­дельная) порция блага будет менее полезна с точки зрения индивидуума, в результате и совокупная полезность всего блага для него снижается. Таким образом, если блага много, то оно и ценится очень дешево, а именно по полезности последней (предельной) доступной потребителю порции этого блага.

Концепция предельной полезности лежит в основе анализа соотношения количе­ства и качества благ, на кот. потребитель предъявляет спрос с целью максимизации своей полезности. Иначе говоря, потребляя одновременно много благ, каждый индивидуум покупает для себя такой их набор, в кот. предельные полезности каждого блага равны или приносят ему одинаковое удовлетворение. Это позволяет понять, чем руководству­ется индивидуум при покупке набора благ.

Ценность — это денежная оценка потребителем полезности блага. Определяется потребителем так: к цене лучшего из доступных ему альтернативных товаров (цена без­различия) потребитель прибавляет (вычитает) свою денежную оценку положительных и отрицательных отличий данного товара от базового.

11. Эффект дохода и эффект замещения. Iфирма (предприятие)

Эффект дохода состоит в том, что если цена на какой-либо товар снижается, то у потребителя высвобождается часть дохода для покупки дополнительных единиц данного или какого-либо другого товара. Падение цены даже одного товара оказывает влияние, пусть и небольшое, на общий уровень цен и делает всех потребителей относитель­но богаче.

Эффект замещения означает, что потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на курятину заставит покупать больше кур и со­кратить покупки говядины или свинины.

Фирма. Одним из главных объектов микроэкономического анализа является фирма (предприятие). Это объясняется тем, что в современной экономике именно фирмы (пред­приятия) производят основную массу товаров и услуг, которые удовлетворяют потреб­ности человека.

Фирмы (предприятия) создаются предпринимателями и представляют собой самосто­ятельные хозяйственные единицы разных форм собственности, которые объединяют эко­номические ресурсы для осуществления коммерческой деятельности, под которой по­нимается деятельность, связанная о производством товаров и оказанием услуг третьим лицам (физическим и юридическим), приносящая предприятию коммерческую выгоду, а именно прибыль. Под прибылью понимают превышение доходов над расходами.

Предложение фирмы и отрасли. Различают предложение фирмы и отрасли, т.е. общее предложение фирм, выпускающих данный вид блага (товар). Рыночный, т.е. от­раслевой, объем предложения есть сумма предложений данного товара всеми фирма­ми, участвующими в его выпуске.

Предложение фирмы есть то количество благ, которое фирма может поставить на рынок. Оно зависит прежде всего от цены данного блага. Чем выше цена, тем больше предложение. К неценовым факторам предложения относят: издержки, технологии, цены факторов производства, цены взаимозаменяемых и взаимодополняющих благ, политика правительства, налоги и субсидии, ожидания участников рыночных сделок и др.

Предпринимательский риск — вероятность возникновения у фирмы финансовых потерь, к которым относится недополучение прибыли по сравнению с прогнозируемой величиной, или возникновение убытков.