2. Потребности и ресурсы

Нужды. Нужда — это природная потребность, свойственная человеку как виду. Нуж­да проявляется в чувстве ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Иерархия потребностей. Из природных потребностей человека можно построить определенную иерархию. По классификации А. Маслоу эта иерархия (снизу вверх) вы­глядит следующим образом:

1. Физиологические потребности (нижний уровень потребностей) обеспечивают вы­живание и включают потребности в еде, воде, жилище, отдыхе и сексуальные потребно­сти.

2. Потребности в безопасности и уверенности в будущем включают потребности в защите от физических и психологических опасностей со стороны окружающего мира и уверенность в том, что физиологические потребности будут удовлетворены также и в будущем.

3. Социальные потребности — необходимость социальных связей, чувство, что тебя принимают другие, чувства привязанности и поддержки.

4. Потребности в уважении — потребности в самоуважении, уважении со стороны окружающих, признании.

5. Потребности в самовыражении — потребность в реализации способностей и потенциальных возможностей, рост личности.

Мотивация поведения и иерархия потребностей. По теории Маслоу потребнос­ти нижних уровней требуют удовлетворения и, следовательно, влияют на поведение че­ловека, как правило, в первую очередь, после чего на первый план выступают потреб­ности более высоких уровней.

Вторичные потребности представляют собой нужды, принявшие специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида. Например, для не­которых южноафриканцев жареная саранча — деликатес. В России даже сильно прого­лодавшийся человек едва ли согласится на такую пищу.

Потребности человека в современном мире порождают потребности хозяйствующих субъектов — предприятий и организаций. Их потребности связаны с необходимостью использовать различные ресурсы, необходимые для производства товаров или услуг или выполнения другой задачи.

Экономические ресурсы, которые считают ограниченными или редкими, представ­ляют собой все природные и произведенные человеком ресурсы, которые используются для получения товаров и услуг.

Категории ресурсов. К основным категориям ресурсов относят следующие:

1. Земля. К понятию «земля» экономисты относят все природные ресурсы, которые можно применить в производственном процессе. В эту категорию входят такие ресур­сы, как пахотные земли, леса, месторождения минералов и нефти, водные ресурсы.

2. Капитал. Понятие «капитал» охватывает все средства производства и инфраструк­туры бизнеса — инструменты, машины, оборудование, заводские, складские здания, транспортные средства, сбытовую сеть, используемые в производстве товаров и услуг и доставке их к конечному потребителю. Процесс производства и накопления средств производства называют инвестированием. Например, строительство нового цеха на пред­приятии будет представлять собой инвестирование.

3. Труд. «Труд» — термин, который экономисты употребляет для обозначения всех физических и умственных способностей людей, применяемых ими на производстве то­варов и услуг.

4. Предпринимательская способность. Особый человеческий ресурс называют пред­принимательской способностью или, проще, предприимчивостью. Предприниматель бе­рет на себя инициативу соединить ресурсы в единый процесс производства товара или услуги.

Плата за ресурсы. Доход, получаемый от предоставления в пользование ресурсов, которые определены термином «земля», называется рентным доходом, или рентой.

Доход, который получают те, кто предоставляет свою рабочую силу внаем для учас­тия в процессе производства, называется заработной платой.

Предпринимательский доход называется прибылью, которая, может принять и отри­цательное значение, т.е. убыток. Особый вид дохода получают те, кто предоставляет в распоряжение третьих лиц капитал, — этот вид дохода называется процентом.