10.Ярмарки и выставки как инструмент м-га.Осн, этапы подгот. И участия орг-и в работе я. И в. Ярморочная и высавочная д-ть в рб

Ярмарка - кратковр-ное меропр., периодически проводимое, как пр-ло, в одном и том же месте, в ц. привлеч. значител. числа ф. одной или неск. отрас-лей, представляющих образцы своих товаров для их демонстрации, ознакомления и зак-люч. торг, сделок.

Выставка - кратковр-ное меропр.,пери-одич. Проводимое обычно в одном и том же месте, в рамках которого значится, число ф. с пом. образцов демонстри-руют нов. товары, идеи или У. одной или неск. отраслей для инф-ния потенц-х потр-лей о своей ф. и ее прод-и в ц. содействия прода-жам. Прежде всего необходимо найти обоснованные решения следующих основных задач:

1.определить целесообразность участия ф. в конкрет-ной ярмарки или выставки;]

2.обеспечить кач-ную подготовку к участию в выбранной ярмарке или выставке;

3.на должном уровне организовать работу персонала ярмарки или выставки.

Основные этапы подготовки и участия организации в ярмарках и выставках: 1.принятие решения об участии в работе ярмарок(выставок); 2.формулировка целей участия в ярмарках(выставках);

3. выбор ярмарок (выставок) для участия;

4.подготовка к участию в работе

ярмарок(выставок);

5.участие в работе ярмарки (выставки);

6.подведение итогов участия в работе ярмарки (выставки);

7.разработка марк-х решений;

8.принятия и реализация марк-х решений. Проведением этих мероприятий зании-ся около 20 различных орг-й. Наиб. крупные: выставочная компания «ЭКСПОФОРУМ», выставочная компа-я «Минскэкспо», ЗАО«Техника и коммуникации». Проводят выставки по медицине, телекоммуникациям, банковским системам, экологии, торговому и офисному оборудованию, товарам народного потребления.

9. Тов. Знак как осн. Эл-т фирмен. Стиля. Треб. К тов. Знаку. Разр-ка, регистр., и защита тов. Знаков в рб.

Осн. роль в формир. фирмен. стиля принадл. тов. знаку. Наличие Фирмен стиля усиливает узнаваемость т-ра, порой позволяет отличить подлинный товар от подделки.

Первым же офиц-м тов. знаком стал тов- знак пивоваренной компании Ваss, созданной в 1777 году. Закон о тов. знаках, принят в Великобритании в 1862 г. Этот ТЗ пред, собой красным треугольник. Он сущ-ет по наст. вр. и давно стал брендом. Брендом принято сч. широко извест. ТЗ, имеющий долгосроч. покупател. предпочт. на рынке конкур-щих т-ров. Он в созн-и потр-телей ассоциируется с уверен-ю в выс. кач-ве товара, Пр-с созд. бренда принято сч. брендингом. Осн-ми сост-ми брендинга явл.:

• словесная часть ТЗ;

• визуальный образ ТЗ в восприятии пок-ля;

- инд-ть ТЗ. опред-мая обобщенной сов-тыо его признаков;

- ур. извест-ти ТЗ у пок-лей;

- функц-ные и эмоц-ные ассоциации сущ-х и потенц.-х пок-лей товара по отн-ю к ТЗ;

- степ восприятия ТЗ; Каждый товаропроизводитель д. принять решение., будет ли он исп-ть для своих товаров ТЗ или нет. Приняв решение об исп-и ТЗ, товаропроизводитель м.:

- создать собственный ТЗ;

- передать товар посреднику, который будет продавать данный товар, используя свой ТЗ

• продать часть товаров с собственным ТЗ. а др. часть товаров передать посредникам, кот. Будут продавать эти товары используя свои ТЗ

• продавать товар с двумя или более широко нзвест-ми ТЗ.

Мн. товары не имеют Т3(товары повседнев спроса,т-ры произ-го назнач ). Если ф не исп-ет ТЗ. она имеет более низ. затр, на пр-во т-ра и его продвижение. Одн. Ее тов. теряют свое отличие от др. аналогич. т-ров, нах-ся на цел. рынке. Наличие собств. ТЗ товаропроизводителя позволяет более выгодно продавать свои т-ры, обеспеч. Прочные позиции на целевом р-ке.

Исп-ние торговых маро. Торговые марки широко исп-ся торг. ф. во многих странах. Исп-ние торг. ф. своих торговых марок повышает репутацию в сознании потр-телей и позволяет получать им бол. пр-ль.

Множественность товарного знака Основой для закл. соглашений об исп-нии нескол. ТЗ явл. то, что каждый из уч-ков соглашения надеется на возможность улучш. своей предпри-нимател. д-ти благо-даря совместным уси-лиям.

Единый товарный знак

Выходя на рынок отдельной страны, ф м исп-ть для своих товаров единый ТЗ. (мнение у потреб-лей б. о том, что товары ф. соотв-ют некот. стандарту и его регистрация не против-т сущ-щим полож-м о ТЗ в этих странах). ТЗ Соса-Со1а оценен в 16 млрд. дол. США.

Предупредительная маркировка

В кач. дополнит меры. направленной на защиту прав вла-дельца, предусмотрена возможность испо-ния

Предупреждающей маркировки, хар-щей степень защ-ти ТЗ. Если ТЗ зарегистр., то обычн исп-ся обозн.«R». Вид и форму предупредительной маркировки выбирает владелец ТЗ.