20. Сущ. И спец-ка междю м-га: цели,задачи,функц. Межд м-га. Новые приоритеты межд м-га. Особ. И спец-ка межд. М-га.

Многими специалистами международный маркетинг рассматривается как механизм правления бизнесом на мировом рынке.

Международный маркетинг предполагает систематическую, планомерно, и активную обработку международных рынков на различных ступенях продвижения товаров к покупателю. Международный маркетинг следует рассматривать как управленческую деятельность на мировом рынке, призванную обеспечить более полное по сравнению с конкурентами удовлетворение конкретных нужд и потребностей потребителей в необходимых товарах.

Международный маркетинг включает в себя анализ, планирование, реализацию и контроль мероприятий по воздействию предприятия на международную рыночную среду, будучи тесно взаимосвязан с внутренним, национальным маркетингом, международный маркетинг представляет его особую и высшую ступень развития. Характер международного маркетинга обусловлен следующими основными процессами: 1 .Интернационализацией и глобализацией производства и капитала. 2.Возникновением единого рыночного пространства в мировом хозяйстве. 3.Развитием международного разделения труда.

Специфика использования международного маркетинга предполагает знание следующих факторов

Политико-экономический аспект - знание и использование политики собственного правительства по отношению к фирмам, выходящим на внешний рынок.

Учет политико-экономического режима, устанавливаемого для иностранных предпринимателей той страны, в которой предприятие предполагает осуществлять свою деятельность.

Во внимание принимается весь комплекс таможенно-тарифных и нетарифных ограничений импорта, а также факторов, входящих в структуру инвестиционного климата и соответственно вся совокупность системного (странового) риска на избранном рынке.

торгово-экономических условий развитых торговых блоков. Условия рынка для одного и того же товара в разных странах и даже в разных частях одной и той же страны могут значительно различаться.Экономические, социальные и культурные особенности разных стран диктуют необходимость постоянно приспосабливать средства маркетинга к специфике того или иного рынка (возможно прямо противоположного привычному внутреннему рынку) Дисконтные прогаммы; - розыгрыши призов среди покупателей; - накопительны дисконтные прогаммы; - бонусные программы и

Речь в ряде случаев может идти о специальной модели маркетинга для конкретного внешнего рынка. Надо иметь ввиду, что отдельные элементы маркетинговой деятельности могут быть по разному эффективны в разных странах.

Цели и задачи международного маркетинга

В международном маркетинге в качестве целей могут быть сформулированы следующие: - увеличение объемов продаж; - обеспечение более благоприятных условий для производственной и коммерческой деятельности; - выход на новые рынки; - уменьшение затрат на производство единицы товара; - завоевание более высоких позиций на целевых рынках, - обеспечение конкурентного превосходства; - формирование у потребителей положительного имиджа и приверженности к товарам и услугам предприятия и др.

Для достижения поставленных целей в международном маркетинге могут быть формулированы следующие задачи или решения:1. о целесообразности выхода на внешний рынок. Определение целей международного маркетинга на основе общих целей предприятия. 2. на какие рынки выйти (исследование зарубежных рынков). 3.0 методах и формах выхода на международный рынок. 4.об адаптации или стандартизации комплекса международного маркетинга (товарная, логистическая, ценовая, коммуникативная политика). 5. о создании службы международного маркетинга на предприятии и осуществлении контроля за достижением целей международного маркетинга.

Функции международного маркетинга

Изучение Рынка Анализ ситуации, емкости, динамики, структуры, конкурентов; оценка собственного положения на рынке и т.д. Прогноз Рынка Определение кратко- и долгосрочных тенденций развития, поведения основных элементов рынка, оценка факторов воздействия на него Оценка собственных экспортных возможностей Научно-технических, производственных, сбытовых и т.д. Формулирование целей международного маркетинга на близ-кую и далекую перспективу Разработка стратегии международного маркетинга определение методов достижения поставленных целей, выработка товарной, научно-технической, ценовой, сбытовой, рекламной и иных стратегий, их взаимоувязка. Разработка тактики Выбор средств для достижения поставленных целей на отдельных тапах и направлениях международной деятельности ФОССТИС (формирование спроса и стимулирования сбыта) Определение стратегии, тактики, методов, средств и т.д. Анализ и контроль Оценка получаемых результатов, определение эффективности экспортной работы, оценка приближения к поставленным целям, выработка предложений по коррективам международной деятельности во всех аспектах, а также структуры предприятия.