ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «СМОЛЕНСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ МЕДИЦИНСКАЯ АКАДЕМИЯ»

МИНЗДРАВА РОССИИ

Кафедра управления и экономики фармации

Курсовая работа по дисциплине

"Медицинское и фармацевтическое товароведение"

на тему: «Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом желчегонных препаратов»

Выполнила:

студент 5 курса 504 группы

фармацевтического факультета

очной формы обучения

Спесивцев Алексей Сергеевич

Руководитель: ст. преподаватель кафедры управления и экономики фармации, к.м.н. Анащенкова Т.А.

Смоленск, 2014

Оглавление

Введение 3

I. Теоретическая часть 5

I. 1. Особенности продажи лекарственных средств для лечения заболеваний печени в фармацевтических организациях 5

I. 2. Современное состояние рынка лекарственных средств для лечения заболеваний печени 12

I. 3. Значение лекарственных средств для лечения заболеваний печени в ассортименте фармацевтических организаций 13

II. 1. Контент-анализ ассортимента желчегонных препаратов 16

II. 2. Анализ потребительских предпочтений для лекарственных средств для лечения заболеваний печени – желчегонных препаратов 19

II. 3. Товароведческий анализ исследуемой группы товаров – желчегонные препараты 23

Список литературы 36

Приложение – Анкета 44

Введение

Патология гепатобилиарной зоны занимает ведущее место среди болезней органов пищеварения. По данным ВОЗ в мире более 2 млрд. человек страдают патологией печени, а смертность пациентов с данной патологией за последние 20 лет увеличилась вдвое. Каждый год в странах СНГ регистрируется от 500 тыс. до 1 млн. таких больных. Отмечается отчетливая тенденция к росту заболеваемости желчевыводящей системы. Причем данная тенденция характеризуется устойчивостью [1].

Согласно данным научного прогнозирования, в ближайшие 15-20 лет заболеваемость по данной нозологии увеличится в мире на 30-50%. Основанием для такого прогноза является возрастающее влияние различных экзо - и эндогенных факторов: неблагоприятная экономическая и экологическая обстановка, стрессы, рост потребления наркотиков и алкоголя, несбалансированное питание, бесконтрольный прием лекарственных препаратов [2].

Современная фармация обладает обширным арсеналом лекарственных препаратов для лечения патологии печени и желчевыводящих путей. Однако особое место среди них занимают две группы - желчегонные и гепатопротекторные лекарственные средства.

Как снижение уровня заболеваемости гепатобилиарной системы, так и повышение эффективности ее лечения зависит от формирования рационального ассортимента гепатопротекторных и желчегонных лекарственных препаратов, а так же, правильного их использования [3].

В настоящее время ассортимент указанных препаратов довольно большой, однако, при их использовании очевидно противоречие между социальными и коммерческими задачами.

Решение этого вопроса возможно на основании анализа номенклатуры рассматриваемых групп лекарственных препаратов по двум направлениям: терапевтической эффективности и коммерческому потенциалу. Учитывая высокий уровень заболеваемости, а так же, значимость данной нозологии в системе общего здоровья, оптимизация обеспечения гепатопротекторными лекарственными препаратами населения за счёт оптимизации ассортимента является актуальной проблемой [4].

Цель– провести маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом лекарственных средств для лечения заболеваний печени конкретной группы – желчегонные препараты.

Задачи:

1. Рассмотреть современное состояние рынка лекарственных средств для лечения заболеваний печени;

2. Провести контент анализ желчегонных препаратов;

3. Провести анализ ассортимента желчегонных препаратов в фармацевтических организациях;

4. Провести анализ потребительских предпочтений в выборе желчегонных препаратов;

5. Товароведческий анализ исследуемой группы товаров – желчегонные препараты.