Стратегия и инструментарий маркетинга Русский Немецкий

Анализ сильных и слабых сторон, Stärken- und Schwächen,

возможностей и опасностей Chancen-und Gefahrenanalyse (f)

Выйти (проникнуть) на рынок in einen Markt eindringen

Выход на рынок Markteintreten (n)

Главная цель Hauptziel (n)

Изыскание инвестиционных денежных Geldaufnahme (f), Kapitalerhöhung

средств (f)

Инструментарий маркетинга: Marketing-Instrumentarium (n),

Marketing-Mix (n)

• продуктовая политика Produktpolitik (f)

• распределительная политика Distributionspolitik (f)

• ценовая политика Preispolitik (f)

• коммуникационная политика Kommunikationspolitik (f)

• карта восприятия конкурирующих Wahrnehmungskarte (f)

товаров

Конкурент Konkurrent (m), Wettbewerber (m)

Конкурентное преимущество Wettbewerbsvorteil (m)

Обратная связь Rückkoppelung (f)

Показатели: Zahlen (pl)

• плановые Sollzahlen (pl)

• фактические Istzahlen (pl)

• основные средства Anlagevermögen (n)

• оборотные средства Umlaufvermögen (n)

• собственный капитал Eigenkapital (n)

• прибыль Gewinn (m)

• убыток Verlust (m)

• затраты Kosten (pl)

• расходы Ausgaben (pl)

Портфолио-анализ бизнеса: Portfolio-Analyse (f)

-«знаки вопроса» Fragezeichen (pl)

Проблемы роста Wachstumsprobleme (pl)

Проницание (разработка) традиционного Marktdurchdringung (f)

для фирмы рынка

Развитие продукта (модификация, Produktentwicklung (f)

дифференциация), в том числе:

- «каннибализация» Kannibalisation (f)

(выпуск ряда идентичных товаров

для уменьшения шансов чужих товаров)

Развитие рынка (освоение нового рынка) Marktentwicklung (f)

Стратегия Strategie (f)

например:

• недифференцированный маркетинг undifferenziertes Marketing (n), Massenmarktstrategie (f)

• дифференцированный маркетинг differenziertes Marketing (n),

Marktsegmentierungsstrategie (f)

- концентрированный маркетинг konzentriertes Marketing (n)

Маркетинговые исследования

Русский Немецкий

Анкета, опросный лист Fragebogen (m)

Вторичные исследования Sekundärforschung (f)

Выборка данных о рынке Erhebung (f), Marktdaten (pl)

Интервью Interview (n)

Консультант Berater (m)

Компьютерное воспроизведение ситуации EDV-Simulation (f)

Маркетинговая среда Marketing-Umwelt (f)

Наблюдение Beobachtung (f)

Опрос: Befragung (f)

• опрос клиентов Kundebefragung (f)

• личный опрос persönliche Befragung (f)

• почтовый опрос schriftliche Befragung (f)

• телефонный опрос telefonische Befragung (f)

Первичные исследования Primärforschung (f)

Полевые исследования Feldforschung (f)

Проводить маркетинговые исследования eine Marketing-Forschung durchführen

Рыночный тест Markttest (m)

Сбор данных Datenerfassung (f)

Список, перечень контрольных Check-Liste (f)

вопросов

Эксперимент Experiment (n)