III. Экзаменационные вопросы

1. Понятие, принципы и функции маркетинга.

2. Эволюция форм и содержания маркетинга.

3. Типы и виды маркетинга.

4. Окружающая среда маркетинга

5. Понятие и виды маркетингового исследования

6. Понятие и функции маркетинговой информационной системы.

7. Виды маркетинговой информации и источники её получения.

8. Понятие и этапы разработки проекта маркетингового исследования.

9. Понятие ёмкости рынка. Методы анализа ёмкости рынка.

10. Понятие и детерминанты рыночного спроса.

11. Методы прогнозирования рыночного спроса и объема продаж фирмы.

12. Понятие, цели и методы измерения рыночной доли фирмы.

13. Понятие и значение изучения конъюнктуры рынка.

14. Понятие, цели, признаки и методы сегментации рынка.

15. Базовые стратегии охвата рынка. Их достоинства и недостатки.

16. Понятие, цели и механизм позиционирования товаров и услуг на рынке. Факторы позиционирования товаров и услуг.

17. Факторная модель поведения индивидуальных потребителей.

18. Особенности поведения организованных потребителей на рынке.

19. Этапы процесса покупки на рынке индивидуальных и организованных покупателей.

20. Понятие конкуренции и конкурентной борьбы на рынке.

21. Конкурирующие силы рынка.

22.Конкурентное преимущество кок показатель конкурентоспособности организации. Базовые стратегии конкурентных преимуществ.

23. Конкурентная среда рынка и методика ее анализа.

24. Методы оценки конкурентоспособности организации.

25. Понятие и методы оценки конкурентоспособности товара.

26. Качество товара как объект управления в конкурентном

пространстве. «Петля качества».

27. Понятие, свойства и уровни исполнения товара

28.Классификация товаров потребительского и производственного назначения.

29. Рыночная атрибутика товаров.

30. Марка товара. Способы присвоения товарам марочных

названий.

31. Бренд и брендинг.

32. Товарная политика фирмы.

33. Понятие и виды ЖЦТ. Профили ЖЦТ. Цели и стратегия

маркетинга на отдельных фазах ЖЦТ

34. Понятие и этапы разработки нового товара.

35. Понятие и основные характеристики ассортимента товара.

36. Принципы и методы формирования ассортимента товаров.

37. Диагностика товарного и ассортиментного портфеля

фирмы по методике Б.К.Г.

38. Назначение цены в маркетинге. Информация, необходимая

для принятия решений по ценам.

39. Механизм затратного ценообразования.

40. Механизмы рыночного ценообразования.

41.Влияние конкуренции на ценовую политику фирмы и

реакции конкурентов на инициативное изменение цен.

42. Ценовые стратегии и ценовая тактика.

43.Понятие и основные функции распределения. Области

решений, связанные с распределением товаров.

44.Понятие, конфигурация, основные характеристики и

критерии выбора каналов сбыта.

45. Вертикальные маркетинговые системы.

46. Организационные формы посреднической деятельности.

47. Оптовая торговля и её формы.

48. Розничная торговля и её формы.

49. Понятие и процесс маркетинговой коммуникации.

50. Прямые, личные и безличные коммуникации с рынком.

51. Понятие и виды рекламы.

52. Процесс планирования рекламы.

53. Понятие, цели и типы стимулирования сбыта.

54.Связи с общественностью: понятие, планирование и оценка

эффективности.

55. Понятие и виды маркетингового планирования. Сущность

многоуровневого планирования.

56. Основные этапы маркетингового планирования.

57. Корпоративные и портфельные стратегии фирмы.

58. Маркетинговый контроль.

59.Типы организационных структур службы маркетинга и

условия их выбора.

60.Организация внешнеэкономической деятельности

предприятия: исследование внешнего рынка и разработка

стратегии его охвата.