Тема: Планирование маркетинга.

Понятие планирования. Место маркетингового планирования в системе планов предприятия. Стратегическое и оперативное планирование. Долгосрочное и краткосрочное планирования. Понятие стратегического многоуровневого планирования: планирование на корпоративном уровне, планирование на уровне СХП, планирование на функциональном уровне.

Основные этапы маркетингового планирования: формулировка миссии предприятии или бизнес-идеи, установление цели маркетинга, ситуационный анализ (SWOT-анализ), разработка стратегии маркетинга, (матрица возможностей по товарам/рынкам, матрица роста рынка/доля рынка, матрица привлекательность рынка/положение рынка), программы действий, разработка бюджета маркетинга, маркетинговый контроль (стратегический контроль, контроль прибыльности, система контроля после осуществления плана, система управленческого контроля, система адаптивного контроля).

Понятие стратегии. Модели стратегического управления: модель Ф.Р.Дэвиса, модель Дж.Л.Томпсона, модель В.С.Ефремова, трёхуровневая модель стратегического управления Р.Лоранжа.

Корпоративные стратегии: стратегия дифференциации, стратегия доминирования по издержкам производства, стратегия фокусирования, стратегии интенсивного роста, интеграционного роста.

Портфельные стратегии фирмы: модель «товар/рынок», модель БКГ, модель GE/McKinsey.

Стратегии с целью изменения условий рынка: стратегия интенсивного роста, стратегия интеграционного роста, стратегия диверсификационного роста.

Стратегии по отношению к конкурентам.

Маркетинговый контроль: понятие, виды, порядок проведения.

Тема: Организационная структура маркетинга.

Понятие структуры организации. Типы организационных структур и виды дизайна организационных структур.

Эволюция маркетинга в организации: пассивный маркетинг, организационный маркетинг, активный маркетинг. Условия выбора типа организационной структуры маркетинга. Дизайн, достоинства и недостатки функциональной организации службы маркетинга. Дизайн, достоинства и недостатки дивизиональной организации службы маркетинга. Дизайн, достоинства и недостатки матричной организации службы маркетинга.

Бизнес-моделирование деятельности службы маркетинга. Матрица распределения функций между организационными единицами и должностными позициями. Положение о службе маркетинга.

Тема: Исследование внешнего рынка и выбор способов присутствия на рынке.

Сущность внешнеэкономического маркетинга и его роль в развитии предпринимательства. Влияние интернационализации производства на формы организации и стили поведения фирм на внешних рынках.

Особенности проведения маркетинговых исследований при выходе на зарубежные рынки. Оценка и выбор зарубежного рынка. Способы выхода на зарубежные рынки. Матрица выбора способов выхода на международные рынки. Альтернативные стратегии проникновения на внешние рынки.

Рекомендуемая литература.

Основная литература

1. Е. Голубков. Основы маркетинга.- М.: Финпресс, 2003-688 с.

2. Ф. Котлер. Основы маркетинга. – М.: Вильямс, 2008-656 с.

3. Ф. Котлер. Маркетинг-менеджмент. - СПб: Питер, 2008-816 с.

4. Т.Д. Маслова, С.Г. Божук. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2005-400 с.

Дополнительная литература

5. И.В. Беляев.маркетинг: основы теории и практики.–М: КНОРУС, 2009-672 с.

6. С.В. Захаров. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007-318 с.

7. А.М. Годин.маркетинг. – М.: Дашков и К^о, 2007-756 с.

8. Жан-Жак Ламбен. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб.: Питер, 2005-800 с.

9. Маркетинг. Учебник для студентов вузов.//Под ред. Т.Н. Парамоновой, И.Н. Красюк. – М.: КНОРУС, 2007-360 с.

10. А.Н. Матанцев. Анализ рынка. Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа пресс, 2007-552 с.

11. Т.А. Беркутова. Маркетинговые коммуникации. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2007-318 с.

12. И.М. Лифиц. Конкурентоспособность товаров и услуг. Учебное пособие. – М.: Вузовский учебник, 2006-272 с.

13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. учебное пособие // Под ред. А.Н. Нагапетьянц, Е.В. Исаенко. – М.: Вузовский учебник, 2006-272 с.

14. Л.А. Данченок, А.Г. Иванова. Маркетинговое ценообразование. – М.: ЭКСМО, 2006-464 с.