-
Олигополия;
Олигополия — это рыночная структура, при которой реализацией какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.
Общие черты олигополистических рынков:
1. На рынке действует всего несколько фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.
2. Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.
-
Монополистическая конкуренция.
-
МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ - одна из форм несовершенной конкуренции, которая характеризуется наличием на рынке сравнительно большого числа мелких и средних предприятий, производящих дифференцированную продукцию.
ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ РЫНКА МОНОПОЛИСТИЧЕСКОЙ КОНКУРЕНЦИИ:
-
Дифференциация продукта.
-
Сегментация рынка.
Является ли монополистическая конкуренция социально нежелательным явлением?
Есть две причины, которые компенсируют издержки монополистической конкуренции.
-
Во-первых, на большинстве рынков монополистической конкуренции монопольная власть невелика. Высокоэластичный характер спроса говорит о том, что цена и объем производства не слишком отличаются от тех, которые бы существовали при совершенной конкуренции.
-
Во-вторых, нельзя игнорировать ценность разнообразия продуктов, свойственного монополистической конкуренции. Ведь чем больше разнообразие товаров, тем больше вероятность того, что будут полностью удовлетворены вкусы покупателей.
-
В развитом обществе потребители согласны платить больше за разнообразие. Как показывает действительность, польза от разнообразия товара легко перевешивает издержки от нерентабельности и неэффективности. По мере развития экономики и роста богатства людей увеличение разнообразия становится более эффективным, так как увеличивается спрос на все блага.
-
В очень бедной стране для удовлетворения спроса на многих рынках может быть вполне достаточно продукции только одного типа или одной фирмы.
Дифференциацию и совершенствование товара считают благом общества, а также большим преимуществом перед рынком свободной конкуренции.
В зависимости от способа соперничества фирм на рынке выделяют ценовую и неценовую конкуренцию.
-
Ценовая конкуренция предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. В условиях развитой рыночной экономики снижение цен может достигаться либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли.
-
Выделяют прямую и скрытую ценовую конкуренцию. В условиях прямой ценовой конкуренции компания открыто сообщает о снижении цен на товары и услуги. При скрытой ценовой конкуренции фирма улучшает свойства выпускаемой продукции, но цену увеличивает на непропорционально малую улучшениям величину.
-
Ценовая конкуренция может также проявляется в использовании демпинга, который представляет собой продажу товара по ценам ниже его себестоимости, и в виде ценовой дискриминации (предоставлении одного и того же товара по разным ценам для разных групп населения),
-
Ценовая дискриминация возможна при трёх условиях:
-
1. Продавец должен быть монополистом или обладать некоторой степенью монопольной власти;
-
2. Продавец должен быть способен выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт;
-
3. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу.
Ценовая дискриминация наиболее часто применяется в сфере услуг (врачей, адвокатов, гостиниц и т.д.), при оказании услуг по транспортировке продукции; при реализации товара, который не поддаётся перераспределению с одного рынка на другой (транспортировка скоропортящихся продуктов с одного рынка на другой).
Неценовая конкуренция
-
Неценовая конкуренция - это борьба между субъектами рынка на основе технического превосходства, высокого качества и надежности изделий, более эффективных методов сбыта, использования маркетинга, расширения видов предоставляемых услуг и гарантий покупателям, улучшения условий оплаты и других приемов. Неценовая конкуренция уменьшает значение цены как фактора потребительского спроса.
-
Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям:
-
- первое – совершенствование технических характеристик товаров;
-
- второе – улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителей.
-
Неценовая конкуренция посредством улучшения качества продукции получила название конкуренции по продукту. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путём выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели.
-
Неценовая конкуренция путём сбыта продукции получила название конкуренции по условиям продаж. Этот вид конкуренции основывается на улучшении сервиса обслуживания покупателя. Сюда входит воздействие на потребителя через рекламу, совершенствованье торговли, установление льгот по обслуживанию покупателей после приобретения товара, т.е. в процессе его эксплуатации.
-
Особым случаем конкуренции является недобросовестная конкуренция,
-
представляющая собой, например, продажу товаров по ценам ниже издержек, ложную рекламу, промышленный шпионаж, сепаратные (от лат. separatio — отделение) договоры между некоторыми конкурентами и т. д.