- •Брендинг
- •Содержание
- •Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины
- •I. Организационно-методический раздел
- •1.2. Задачи дисциплины:
- •1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста
- •1.4 Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса в соответствии с характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации)
- •II. Содержание дисциплины1
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •III. Распределение часов дисциплины по темам и видам занятий
- •3.1. Для очного отделения
- •3.2. Для заочного отделения
- •IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1. Вопросы для подготовки к зачету
- •4.2. Темы рефератов
- •4.3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения
- •Список рекомендуемой литературы по дисциплине
- •4.5.1. Основной
- •4.5.1. Дополнительный список литературы
- •V. Формы текущего и промежуточного контроля
- •Часть II. МетодическИе рекомендации дисциплины
- •I. Методические рекомендации для преподавателя
- •II. Методические указания для студентов
- •III. Материально-техническое обеспечение реализации учебной программы по дисциплине
- •3.1. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга
- •Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка
- •Тема 3. Концепция и стратегии управления брендом
- •Тема 4. Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества
- •Тема 5. Интегрированный брендинг
- •Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •3.2. Тестовые задания Вариант №1
- •3.3. Содержание самостоятельной работы и формы контроля по темам
- •IV. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих и промежуточных аттестаций
- •Брендинг учебно-методический комплекс
- •454091, Г. Челябинск, ул. Орджоникидзе, 36-а
V. Формы текущего и промежуточного контроля
Форма контроля |
Дневное отделение |
Заочное отделение |
семестр |
семестр | |
Текущие формы контроля |
|
|
Контрольная работа |
9 |
9,10 |
Текущая аттестация |
9 |
9,10 |
Тестирование |
9 |
9,10 |
Промежуточные формы контроля |
|
|
Зачет |
9 |
10 |
Часть II. МетодическИе рекомендации дисциплины
I. Методические рекомендации для преподавателя
Преподавание курса предполагает систематическую корректировку материалов лекций, обновление литературы, в связи с быстрыми темпами изменений в сфере информационных технологий; это необходимо для повышения заинтересованности студентов работе на семинарах, практических занятиях, контрольных уроках. В лекциях необходимо раскрывать основные тенденции изменений в сфере информационно-компьютерных технологий. Семинарские и практические занятия необходимо строить с учетом имеющихся у студентов навыков общения в социальных сетях и работы в сети Интернет, а также проводить индивидуальные консультации в случае необходимости.
II. Методические указания для студентов
Теоретическое и практическое изучение студентами дисциплины «Брендинг» включает в себя: овладение материалами лекций, учебной и дополнительной литературы, указанными в учебной программе; творческую работу студентов в ходе выполнения задания для самостоятельной работы.
Дисциплина предполагает изучение технологий создания брендов и методик анализа позиции бренда, креативной составляющей и практических вопросов деятельности бренд-менеджера. Особое внимание уделяется стратегии управления активами торговой марки, истории брендинга и эволюции известных брендов. Рассматриваются также основные концепции, правовые основы и особенности брендинга в культуре и политике.
Основными направлениями самостоятельной работы студентов по учебной дисциплине могут быть:
усвоение новых знаний, углубление и повторение ранее приобретенных знаний с целью их обобщения и систематизации;
формирование практических умений по курсу;
практическое применение знаний, умений, с целью углубления, расширения, обобщения и систематизации знаний, а также совершенствование умений;
научно-исследовательская работа.
Основой для самостоятельной работы студента являются лекции, рекомендуемая научная и учебная литература.
Контролем преподавателя за степенью усвоения материала являются: реферативные работы.
Источником для написания реферата может быть любое опубликованное произведение, включая работы в Интернете (с указанием точного адреса веб-страницы), а также интервью, которое автор реферата взял у того или иного специалиста (с обязательным указанием даты и места интервью).
Все цитаты и любые не общеизвестные сведения (мнения специалистов, цифры, факты, и пр.), почерпнутые из этих источников, должны иметь свои ссылки или сноски. Переписанные без ссылок и сносок монографии, учебники, рефераты, статьи из журналов расцениваются как неудовлетворительная работа. Минимальное количество источников – пять, причем статьи и заметки из газет и ненаучных журналов, конспекты лекций и семинарских занятий источниками не признаются.
Рекомендуемый объем реферата – от 15 до 25 машинописных страниц, не считая титульного листа и страницы с указанием использованной литературы.
Реферат должен быть сдан не позже оговоренной с преподавателем даты.
Предусмотрено проведение консультаций со студентами по затруднительным, проблемным вопросам изучаемого курса.