- •Брендинг
- •Содержание
- •Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины
- •I. Организационно-методический раздел
- •1.2. Задачи дисциплины:
- •1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста
- •1.4 Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса в соответствии с характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации)
- •II. Содержание дисциплины1
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •III. Распределение часов дисциплины по темам и видам занятий
- •3.1. Для очного отделения
- •3.2. Для заочного отделения
- •IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1. Вопросы для подготовки к зачету
- •4.2. Темы рефератов
- •4.3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения
- •Список рекомендуемой литературы по дисциплине
- •4.5.1. Основной
- •4.5.1. Дополнительный список литературы
- •V. Формы текущего и промежуточного контроля
- •Часть II. МетодическИе рекомендации дисциплины
- •I. Методические рекомендации для преподавателя
- •II. Методические указания для студентов
- •III. Материально-техническое обеспечение реализации учебной программы по дисциплине
- •3.1. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга
- •Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка
- •Тема 3. Концепция и стратегии управления брендом
- •Тема 4. Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества
- •Тема 5. Интегрированный брендинг
- •Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •3.2. Тестовые задания Вариант №1
- •3.3. Содержание самостоятельной работы и формы контроля по темам
- •IV. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих и промежуточных аттестаций
- •Брендинг учебно-методический комплекс
- •454091, Г. Челябинск, ул. Орджоникидзе, 36-а
III. Распределение часов дисциплины по темам и видам занятий
3.1. Для очного отделения
№ п/п |
Наименование разделов и тем |
Количество часов | ||||
Аудиторные занятия |
Самостоятельная работа | |||||
в том числе: | ||||||
Всего |
Лекции |
Семинары |
| |||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | |
1. |
История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга. |
7 |
1 |
1 |
4 | |
2. |
Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка. |
7 |
1 |
2 |
4 | |
3. |
Концепция и стратегии управления брендом. |
7 |
1 |
2 |
4 | |
4. |
Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества. |
7 |
1 |
2 |
4 | |
5. |
Интегрированный брендинг. |
6 |
1 |
1 |
3 | |
6. |
Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте. |
6 |
1 |
2 |
3 | |
7. |
Марочный капитал. |
6 |
1 |
2 |
3 | |
8. |
Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга. |
6 |
1 |
2 |
3 | |
9. |
Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура. |
6 |
2 |
2 |
2 | |
10. |
Правовые основы брендинга. |
6 |
2 |
2 |
3 | |
11. |
Брендинг в области культуры и политики. |
6 |
2 |
2 |
3 | |
|
Всего часов |
70 |
14 |
20 |
36 |
3.2. Для заочного отделения
№ п/п |
Наименование разделов и тем |
Количество часов | |||||
Аудиторные занятия |
Самостоятельная работа | ||||||
в том числе: | |||||||
Всего |
Лекции |
Семинары | |||||
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 | ||
1. |
История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга. |
7 |
|
2 |
5 | ||
2. |
Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка. |
7 |
|
2 |
5 | ||
3. |
Концепция и стратегии управления брендом. |
7 |
|
2 |
5 | ||
4. |
Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества. |
7 |
|
1 |
6 | ||
5. |
Интегрированный брендинг. |
6 |
|
1 |
5 | ||
6. |
Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте. |
6 |
1 |
|
5 | ||
7. |
Марочный капитал. |
6 |
1 |
|
5 | ||
8. |
Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга. |
6 |
1 |
|
5 | ||
9. |
Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура. |
6 |
1 |
|
5 | ||
10. |
Правовые основы брендинга. |
6 |
1 |
|
5 | ||
11. |
Брендинг в области культуры и политики. |
6 |
1 |
|
5 | ||
|
Всего часов |
70 |
6 |
8 |
56 |