- •Брендинг
- •Содержание
- •Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины
- •I. Организационно-методический раздел
- •1.2. Задачи дисциплины:
- •1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста
- •1.4 Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса в соответствии с характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации)
- •II. Содержание дисциплины1
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •III. Распределение часов дисциплины по темам и видам занятий
- •3.1. Для очного отделения
- •3.2. Для заочного отделения
- •IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1. Вопросы для подготовки к зачету
- •4.2. Темы рефератов
- •4.3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения
- •Список рекомендуемой литературы по дисциплине
- •4.5.1. Основной
- •4.5.1. Дополнительный список литературы
- •V. Формы текущего и промежуточного контроля
- •Часть II. МетодическИе рекомендации дисциплины
- •I. Методические рекомендации для преподавателя
- •II. Методические указания для студентов
- •III. Материально-техническое обеспечение реализации учебной программы по дисциплине
- •3.1. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга
- •Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка
- •Тема 3. Концепция и стратегии управления брендом
- •Тема 4. Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества
- •Тема 5. Интегрированный брендинг
- •Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •3.2. Тестовые задания Вариант №1
- •3.3. Содержание самостоятельной работы и формы контроля по темам
- •IV. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих и промежуточных аттестаций
- •Брендинг учебно-методический комплекс
- •454091, Г. Челябинск, ул. Орджоникидзе, 36-а
|
Учебно-методический комплекс
|
Брендинг
Учебно-методический комплекс
Челябинск 2013
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Челябинская государственная академия культуры и искусств»
Факультет декоративно-прикладного творчества
Кафедра рекламы
БРЕНДИНГ
Учебно-методический комплекс
для студентов дневного и заочного отделений,
обучающихся по специальности 032401 Реклама
Челябинск 2013
УДК 65.0 (073)
ББК 76.006.5я73
Б 87
Составитель: Д. Г. Емченко, преподаватель кафедры рекламы
Рекомендовано на заседании кафедры рекламы 16 сентября 2013 г., протокол № 1.
Б 87
Брендинг: учеб.-метод. комплекс для студ. дневного и заочного отд-ний, обучающихся по специальности 032401 Реклама / сост. Д. Г. Емченко, Челяб. гос. акад. культуры и искусств – Челябинск, 2011. – 46 с. – (Учебно-методический комплекс).
Учебно-методический комплекс «Брендинг» составлен в соответствии с утвержденными учебными планами включает две части: 1. Рабочую учебную программу дисциплины; 2. Методические рекомендации дисциплины.
Рецензент: Чеботарев А. М., профессор, доктор ист. наук, Заслуженный работник высшей школы РФ, зав. кафедрой рекламы ЧГАКИ
Печатается по решению редакционно-издательского совета ЧГАКИ
© Челябинская государственная
академия культуры и искусств, 2013
Содержание
Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины |
5 |
I. Организационно-методический раздел………………………… |
5 |
1.1. Цель дисциплины……………..……………………………………... |
5 |
1.2. Задачи дисциплины…………………………………..…………….... |
5 |
1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста..……….. |
5 |
1.4. Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса в соответствии с характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама……………………………..……………………………. |
6 |
II. Содержание дисциплины…………………………………………. |
7 |
III. Распределение часов дисциплины ïî темам è видам занятий………………………………………………………………….. |
12 |
IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины…………... |
14 |
4.1. Вопросы для подготовки к зачету………………………………….. |
14 |
4.2. Темы рефератов……………………………………………………… |
14 |
4.3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы..………………………………………………… |
15 |
4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения……………………………………………………….. |
16 |
4.5. Список рекомендуемой литературы по дисциплине.……….……... |
18 |
V. Формы текущего è промежуточного контроля………………. |
21 |
Часть II. МетодическИе РЕКОМЕНДАЦИИ дисциплины |
|
I Методические рекомендации для преподавателя……..…………..… |
22 |
II Методические указания для студентов……………………………… |
22 |
III. Материально-техническое обеспечение реализации учебной программы по дисциплине.………………………………………………. |
23 |
3.1. Планы семинарских …………………………………………………… |
24 |
3.2. Тестовые задания…..…..……………………………………………….. |
35 |
3.3. Содержание самостоятельной работы и формы контроля по темам |
44 |
IV. Материалы, устанавливающие содержание è порядок проведения текущих è промежуточных аттестаций…………….. |
45 |