- •Брендинг
- •Содержание
- •Часть I. Рабочая учебная программа дисциплины
- •I. Организационно-методический раздел
- •1.2. Задачи дисциплины:
- •1.3. Роль и место курса в структуре подготовки специалиста
- •1.4 Требования к знаниям и умениям, приобретаемым при изучении курса в соответствии с характеристикой выпускника специальности 032401 Реклама (с учетом квалификации)
- •II. Содержание дисциплины1
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •III. Распределение часов дисциплины по темам и видам занятий
- •3.1. Для очного отделения
- •3.2. Для заочного отделения
- •IV. Учебно-методическое обеспечение дисциплины
- •4.1. Вопросы для подготовки к зачету
- •4.2. Темы рефератов
- •4.3. Перечень примерных контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы
- •4.4. Перечень примерных тем контрольных работ для студентов заочного отделения
- •Список рекомендуемой литературы по дисциплине
- •4.5.1. Основной
- •4.5.1. Дополнительный список литературы
- •V. Формы текущего и промежуточного контроля
- •Часть II. МетодическИе рекомендации дисциплины
- •I. Методические рекомендации для преподавателя
- •II. Методические указания для студентов
- •III. Материально-техническое обеспечение реализации учебной программы по дисциплине
- •3.1. Планы семинарских занятий
- •Тема 1. История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга
- •Тема 2. Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка
- •Тема 3. Концепция и стратегии управления брендом
- •Тема 4. Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества
- •Тема 5. Интегрированный брендинг
- •Тема 6. Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте
- •Тема 7. Марочный капитал
- •Тема 8. Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга
- •Тема 9. Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура
- •Тема 10. Правовые основы брендинга
- •Тема 11. Брендинг в области культуры и политики
- •3.2. Тестовые задания Вариант №1
- •3.3. Содержание самостоятельной работы и формы контроля по темам
- •IV. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих и промежуточных аттестаций
- •Брендинг учебно-методический комплекс
- •454091, Г. Челябинск, ул. Орджоникидзе, 36-а
3.3. Содержание самостоятельной работы и формы контроля по темам
|
Наименование тем |
Содержание самостоятельной работы |
Форма контроля |
|
1 |
2 |
3 |
|
История брендинга. Основные характеристики бренда. Роль бренда в системе маркетинга. |
Изучение материалов лекций и рекомендованной литературы; подготовка к практическому занятию |
Беседа по контрольным вопросам к теме |
|
Индивидуальность бренда. Технологии рождения бренда. Имя, дизайн. Упаковка. |
|
|
|
Концепция и стратегии управления брендом. |
Изучение материалов лекций |
Беседа на занятии |
|
Концепция позиционирования бренда. Конкурентные преимущества. |
Изучение материалов лекций |
Беседа на занятии |
|
Интегрированный брендинг. |
Изучение материалов лекций и рекомендованной литературы; подготовка к практическому занятиям |
Беседа по контрольным вопросам к теме |
|
Маркетинговые исследования в бренд-менеджменте. |
Изучение материалов лекций |
Беседа на занятии |
|
Марочный капитал. |
Изучение материалов лекций и рекомендованной литературы. |
Опрос на занятиях |
|
Лояльность бренду, потребительское поведение. Маркетинг событий - технология брендинга. |
Изучение материалов лекций |
Беседа на занятии |
|
Практический бренд-менеджмент. Вывод на рынок торговой марки. Корпоративная и организационная культура. |
Изучение материалов лекций и рекомендованной литературы; подготовка к практическому занятию |
Беседа по контрольным вопросам к теме |
|
Правовые основы брендинга. |
Изучение материалов лекций и рекомендованной литературы. |
Опрос на занятиях |
|
Брендинг в области культуры и политики. |
Изучение материалов лекций |
Беседа на занятии |
IV. Материалы, устанавливающие содержание и порядок проведения текущих и промежуточных аттестаций
Для проведения занятий используется следующие материалы: учебные пособия, периодические и электронные издания, имеющиеся в фонде Научной библиотеке ЧГАКИ, материалы из личного фонда преподавателя и т.д. Для проведения практических занятий используется техническое и программное обеспечение компьютерных классов.
Для освоения содержаний учебной дисциплины студентам рекомендуется использовать электронную базу данных Интернета и предлагается электронные учебники для боле глубокого освоения графических программ Corel DRAW, InDesign, Photoshop.
Учебное издание
Составитель
Дмитрий Геннадьевич ЕМЧЕНКО
Брендинг учебно-методический комплекс
для студентов очного и заочного отделений,
обучающихся по специальности 032401 Реклама
Печатается на основе учебного электронного текстового издания «Бренд-менеджмент» Белоусова Л. А., Савина Т. А., ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет − УПИ».
Подписано к печати
Формат 60х80/16 Объем 3 п.л.
Заказ № Тираж 100 экз.
Челябинская государственная академия культуры и искусств