Рекомендации по изучению отдельных составляющих маркетингового комплекса предприятия

Для более полного изучения маркетингового комплекса предприятия рекомендуется каждому маркетинговому средству посвятить отдельное практическое занятие.

Маркетинговый комплекс предприятия представляет собой единое целое, поэтому при рассмотрении Политики по отдельной составляющей маркетинг-микс следует обратить особое внимание на комплексность применения маркетинговых средств. Например, цели имиджевой политики достигаются путем применения практически всех составляющих маркетингового комплекса. С другой стороны, реклама эффективна, когда она интегрирована в другие функциональные единицы маркетинг-микс.

Таким образом, при выполнении студентами заданий по отдельным составляющим маркетингового комплекса предприятия основной задачей является формулирование предложений по совершенствованию не только одной составляющей, но одновременное совершенствование комплексности применения сформулированного предложения - интеграция в другие функциональные единицы маркетинг-микс предприятия.

Рекомендуемая литература:

1. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. Основы маркетинга. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.

2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 1998.

3. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : Стратегический и операционный маркетинг. - СПб.: Наука, 2004.

4. Ламбен Ж. Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с фр. - СПб.: Наука, 1996.

5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. - СПб.: Питер, 1999.

6. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб.: Питер Бук, 2000.

7. Малхотра Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2002.

8. Блэкуэлл Д., Минард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. Изд. 9-е. - СПб.: Питер, 2002.

9. Абрамов А.П. и др. Маркетинг на транспорте. - М: Желдориздат, 2001.

10. Миротин Л.Б., Колик А.В. и др. Организация коммерческой работы на автомобильном транспорте. Учебник для вузов. - М.: Издательство «Брандес», 1997.

11. Атяшкин Е.Л. и др. Теоретические основы коммерческой эксплуатации автомобильного транспорта. Учебное пособие. - М.: МАДИ, 2004.

Оглавление

1. Общие методические указания .................................................................................3

2. Практическое занятие №1. Тема : Развитие маркетинговой концепции управления деятельностью.............................................................................................5

Краткий теоретический материал по теме

Задание 1. Задание 2.

3.Практическое занятие №2. Тема :Маркетинговые исследования ………….….....................................................................................................................09

Краткий теоретический материал по теме

Задание 1. Задание 2.

4. Практическое занятие №3. Тема : Маркетинговая среда фирмы ..........................................................................................................................................12

Краткий теоретический материал по теме

Задание 1. Задание 2.

5. Практическое занятие № 4. Тема : Многоуровневая интегральная модель товара. Конкурентные преимущества потребительского товара...............................................................................................................................19

Краткий теоретический материал по теме

Задание 1.

6. Практическое занятие №5. Тема : Ценообразование на транспортном рынке………………………..........................................................…………21

Краткий теоретический материал по теме

Задание 1.

7. Практическое занятие № 6.Тема : Конкурентные преимущества предприятия, предоставляющего услуги…………………………………………………………....26

Краткий теоретический материал по теме

Задание 1. Задание 2.

7. Практическое занятие № 7. Тема : Маркетинговый комплекс предприятия …………………..........................................................................................................32

Краткий теоретический материал по теме

Задание 1. Задание 2.