01.01.2014

01.02.2014

Прирост,

в %

млрд. тенге

в % к итогу

млрд. тенге

в % к итогу

Межбанковские вклады

283,7

2,1%

270,0

2,0%

-4,8%

Займы, полученные от других банков и организаций,

осуществляющих отдельные виды банковских операций

92,9

0,7%

257,9

1,9%

177,7%

Займы, полученные от Правительства Республики Казахстан

325,7

2,4%

326,4

2,4%

0,2%

Займы, полученные от международных финансовых организаций

24,8

0,2%

23,8

0,2%

-3,8%

Вклады клиентов

9 844,9

73,6%

10 248,3

74,6%

4,1%

Вклады дочерних организаций специального назначения

0,6

0,0%

0,7

0,0%

12,8%

Выпущенные в обращение ценные бумаги

978,2

7,3%

955,0

7,0%

-2,4%

Операции «РЕПО» с ценными бумагами

804,3

6,0%

754,8

5,5%

-6,2%

Прочие обязательства

1 029,0

7,7%

902,7

6,6%

-12,3%

Всего обязательств

13 384,1

100,0%

13 739,7

100,0%

2,7%

Примечание: таблица составлена автором.

По состоянию на 1 февраля 2014 года вклады клиентов составили 10 248,3 млрд. тенге (74,6% от совокупных обязательств БВУ) увеличившись с начала года на 403,4 млрд. тенге или на 4,1%. Вклады юридических лиц составили 6 278,1 млрд. тенге, увеличившись по сравнению с 1 января 2014 года на 382,6 млрд. тенге или на 6,5%. Вклады физических лиц увеличились на 20,8 млрд. тенге или на 0,5% составив на отчетную дату 3 970,2 млрд. тенге.

Таблица 14

Вклады клиентов банковского сектора РК, в т.ч. в ин.валюте [46]

Наименование показателя /дата	01.01.2014			01.02.2014
	всего	в т.ч. в ин.валюте	доля, в % к всего	всего	в т.ч. в ин.валюте	доля, в % к всего
Всего вкладов клиентов, в т.ч.:*	9 844,9	3 664,8	37,2%	10 248,3	4 080,9	39,8%
Вклады юридических лиц	5 895,5	1 927,4	32,7%	6 278,1	2 283,1	36,4%
Вклады физических лиц	3 949,4	1 737,4	44,0%	3 970,2	1 797,8	45,3%
Примечание: таблица составлена автором.

Вклады клиентов в иностранной валюте на 1 февраля 2014 года составили 4 080,9 млрд. тенге, увеличившись за рассматриваемый период на 416,1 млрд. тенге или на 11,4%.

Таблица 15

Структура вкладов банковского сектора РК [46]

Наименование показателя /дата	01.01.2014			01.02.2014
	всего	в т.ч. в ин.валюте	доля, в % к всего	всего	в т.ч. в ин.валюте	доля, в % к всего
Всего вкладов клиентов, в т.ч.:*	9 844,9	3 664,8	37,2%	10 248,3	4 080,9	39,8%
Текущие счета, в т.ч.:	2 598,8	736,7	28,3%	2 905,4	999,8	34,4%
Юридических лиц	2 135,6	682,5	32,0%	2 488,4	945,9	38,0%
Физических лиц	463,2	54,2	11,7%	417,0	53,9	12,9%
До востребования, в т.ч.:	385,5	167,8	43,5%	414,8	180,0	43,4%
Юридических лиц	218,1	94,1	43,2%	250,7	107,2	42,8%
Физических лиц	167,4	73,7	44,0%	164,1	72,9	44,4%
Срочные, в т.ч.:	6 797,1	2 738,8	40,3%	6 864,1	2 879,1	41,9%
Юридических лиц	3 495,5	1 130,0	32,3%	3 492,4	1 208,9	34,6%
Физических лиц	3 301,6	1 608,7	48,7%	3 371,7	1 670,2	49,5%
Условные, в т.ч.:	63,6	21,5	33,9%	63,9	22,0	34,4%
Юридических лиц	46,4	20,7	44,7%	46,6	21,2	45,5%
Физических лиц	17,2	0,8	4,7%	17,4	0,8	4,8%
Примечание: таблица составлена автором.

Рисунок 5. Динамика вкладов в иностранной валюте банковского сектора РК [46]

Таким образом, в ближайшее время темпы роста банковской системы снизятся. Происходит переориентация банков на краткосрочные кредиты, что связано с необходимостью обеспечения быстрого оборота активов и поддержания ликвидности для выплат по внешним займам. Продолжается рост объемов розничного кредитования на фоне сокращения кредитования корпоративного сектора. В структуре розничного портфеля увеличиваются объемы потребительского кредитования, при одновременном сокращении ипотечных займов. Ожидается снижение темпов трансграничной экспансии казахстанских банков, в связи с отсутствием у последних избыточной ликвидности. Доля просроченной задолженности в ссудном портфеле пока некритична, но может стать одним из факторов нестабильности в среднесрочной перспективе.

Также рассмотрим состояние рынка банковских услуг.

Современное развитие казахстанской банковской системы характеризуется ликвидацией мелких ненадежных банков, слиянием банков и образованием крупных универсальных банков. Все это сопровождается усилением конкуренции между ними за клиентов. Главным средством в достижении данной цели является расширение спектра банковских услуг и доступность разным слоям населения, а также улучшение качества обслуживания. Использование банковских услуг позволяет значительно экономить время. Например, с помощью пластиковых карточек можно не только обналичивать деньги, но и производить различного рода платежи.

Рисунок 6. Использование и намерение воспользоваться банковскими услугами [43]

Популярность банков во многом зависит от активных рекламных компаний, которые проводятся практически по всем рекламным носителям.

Общее количество рекламы банков в средствах массовой информации в 2013 году по сравнению с прошлым годом изменилось следующим образом: за период с января по сентябрь на рекламу именно банков было затрачено 8,2 млн. тг, что составляет 17,6% от общих затрат на рекламу по всем медианосителям. По сравнению с аналогичным периодом 2012 года произошел рост затрат на рекламу банков на 50,7%.

Распределение банковской рекламы по медианосителям выглядит следующим образом (см. график 6):

- Телевидение - 5,2 млн. тг или 64% от общих затрат на банковскую рекламу.

- Пресса - 1,3 млн. тг или 16% от общих затрат на банковскую рекламу.

- Наружная реклама - 1,1 млн. тг или 14% от общих затрат на банковскую рекламу.

- Радио - 0,5 млн. тг или 6% от общих затрат на банковскую рекламу.

Рисунок 7. Распределение затрат на рекламу банков по медианосителям, январь - сентябрь 2013г. [43]

В период январь - сентябрь 2013г. в средствах массовой информации прошло 20,3 тысячи рекламных сообщений банков. Лидером в этой позиции также является телевидение - в его эфире мы могли видеть 9,6 тысяч рекламных роликов общей продолжительностью 59,3 часа. Второе место по выходу рекламных сообщений банков принадлежит радио: за анализируемый период в радио эфире прозвучало 7,8 тысяч роликов общей продолжительностью 52,5 часа. На третьем месте располагается наружная реклама с общим количеством рекламных конструкций 1,5 тысячи общей площадью 26,9 тысяч квадратных метров. И на последнем, четвертом месте, находится пресса: в ней в период январь - сентябрь 2013г. вышло 1,4 тысячи рекламных объявлений банков общей площадью 364 тысячи квадратных сантиметров.

Рисунок 8. Динамика изменений количества выходов рекламных сообщений банков по медианосителям, январь - сентябрь 2012, 2013гг. [43]

Изменилась и рекламная активность некоторых банков. Например, Банк Центр Кредит в 2012 году был на 5 позиции, в текущем году он по бюджету, затраченному на рекламу, поднялся на 3 позицию. Заметно активизировали свою рекламную деятельность Альянс Банк (12 позиция в 2012г. - 4 позиция в 2013г.), Цесна Банк (8 позиция в 2012г. - 5 позиция в 2013г.), Каспий Банк (10 позиция в 2012г. - 6 позиция в 2013г.). Вместе с тем, NURБАНК и ТемирБанк занимают позиции ниже, чем в январе - сентябре 2012 года (см. Таблицу 16).

Таблица 16

Объемы рекламы банков, январь - сентябрь 2013г. [43]

Позиция 2013г.	Позиция 2012г.	Банк - рекламодатель	Бюджет, тг	% от общего	Количество выходов	% от общего
1	1	КАЗКОММЕРЦБАНК	44771950	32,3%	4478	23,5%
2	2	НАРОДНЫЙ БАНК КАЗАХСТАНА	25948940	20,9%	2945	15,4%
3	5	БАНК ЦЕНТРКРЕДИТ	5624370	7,2%	1524	8,8%
4	12	АЛЬЯНС БАНК	10765310	8,4%	1169	6,1%
5	8	ЦЕСНА БАНК	9992980	7,8%	1674	10,8%
6	10	КАСПИЙ БАНК	11644150	14,8%	4106	21,5%
7	4	NURBANK	5898040	4,5%	1254	8,5%
8	6	ТЕМИРБАНК	3887450	4,1%	1325	5,4%
			118533190	100%	18475	100%

Изменения произошли в наборе рекламируемых банками продуктов. В прошлом году наиболее заметными были депозиты. Вслед за ними следовали пластиковые карточки и денежные переводы. В январе - сентябре 2013 года самым рекламируемым продуктом оказались также депозиты и предоставление кредита под залог. Последнюю услугу предлагали Казкоммерцбанк, Народный Банк Казахстана, Банк ЦентрКредит, NURБАНК, Цесна Банк и Альянс Банк.

Рынок банковских услуг Казахстана стабильный и устойчивый. Представленные данные, говорят о том, что маркетинговые коммуникации банков отлично работают. Рекламные компании банков увеличиваются и дают эффективную отдачу, которая способствует их дальнейшей работе.