4. Функции рекламной деятельности

Существуют четыре основные функции рекламной деятельности:

1. Экономическая функция

2. Социальная функция

3. Маркетинговая функция

4. Коммуникационная функция

Экономическая функция – заключается в стимулировании сбыта и наращивании объемов прибыли от реализации некой продукции за определенную единицу времени. Реклама информирует, формирует потребность в товаре или услуге, побуждает человека к их приобретению.

Социальная функция – заключается в том, что реклама способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей общества и оказывает определенное влияние на характер общественных отношений; вызывает к потребительским инстинктам людей, побуждая их к повышению уровня своего благосостояния; определенным образом способствует повышению культуры потребления – ведь сравнивая различные товары и услуги, потребитель в любом случае стремится получить действительно лучшее.

Маркетинговая функция – заключается в том, что реклама подчинена задачам маркетинга, который нацелен на удовлетворение потребностей покупателя в товарах и услугах и за счет этого на обеспечение рентабельной работы предприятия. Характер рекламы зависит от стратегии маркетинга. При подготовке рынка реклама информирует потенциальных покупателей о новых товарах. При внедрении нового товара реклама активизирует продажи, информирует о географии торговли. На стадии массовой продажи реклама поддерживает оптимальный уровень реализации, помогает обеспечить конкурентоспособность товара. На стации переключения спроса реклама переориентирует потребителей.

Коммуникативная функция – заключается в обеспечении различных видов коммуникаций, направленных на достижение взаимопонимания между отправителем (рекламодателем) и получателем (покупателями на рынке). Например, реклама информирует потребителя о товаре/услуге, о фирме производителе, о мероприятии, связанном с товаром и т.д. При этом реклама может формировать новые модели потребления, новую культуру быта, участвуя тем самым в образовательном процессе. Психологическое воздействие рекламы проявляется в побуждении и развитии потребностей в каких-либо действиях через воздействие на чувств, самооценку, устремления потребителей.

5.Признаки классификации видов рекламы Обобщенные виды рекламы

Виды рекламы по общепринятым нормам:

• частная реклама;

• неэтичная;

• вводящая в заблуждение (недостоверная, недобросовестная, ненадлежащая).

Виды рекламы по использования воздействия на чувства человека:

• визуальная реклама;

• звуковая реклама.

Виды рекламы по степени использования образа рекламируемого объекта:

• прямая;

• косвенная;

• скрытая.

Виды рекламы по характеру подачи рекламного материала:

• жесткая;

• мягкая.

По характеру стратегического направления рекламы:

• коммерческая;

• некоммерческая.

По выбору общего подхода к решению рекламной задачи:

• рациональная;

• эмоциональная.

По характеру планирования рекламных акций:

• медийная;

• немедейная;

• комплексная.