Вопрос 10.Характеристика базовых стратегии маркетинга.

Базовые стратегии: стратегия глубокого проникновения, стратегия расширения рынка, стратегия разработки товара, стратегия диверсификации.

Практикой рыночных отношений разработано несколько базовых направлений формирующих активность поведения фирмы:

6. Расширение активности фирмы в глубь, т.е. сегментация существующих рынков с целью захвата (охвата) своей продукцией новых групп потребителей.

7. Расширение активности фирмы в ширь, т.е. диверсификация производства путем выпуска новых товаров. (Пример sony: sony play station, sony Eriksson)

8. Расширение активности фирмы «количественно» - рост объемов реализации продукции за счет наращивания объемов производства неизменной номенклатуры товаров для действующего рынка (Ашан – увеличение ассортимента).

9. Расширение активности фирмы через …. Т.е обеспечение увеличения выпуска продукции за счет выхода на новые рынки.

Базовые стратегии роста фирмы предопределяют основные виды стратегий:

- наступления;

- обороны;

- отступления.

Стратегии роста могут быть реализованы с помощью:

• расширения объема продаж с целью более полного использования потенциала рынка;

• выхода с новыми продуктами на уже освоенные рынки;

• выхода с уже производимыми продуктами на новые еще не освоенные рынки;

• диверсификация;

• приобретение новых предприятий;

• выход с новыми продуктами на новый рынок.

Вопрос 11. Факторы, определяющие состояние потребительского рынка рф

потребительский рынок — это сложная система институтов в сфере обращения, характеризующаяся большим числом взаимосвязей. Однако каждый из его участников имеет и свои интересы: производители стремятся вернуть затраченные средства и получить прибыль, а потребители — удовлетворить собственные потребности. Разрешение возникающих противоречий осуществляется рынком путем достижения сбалансированности спроса и предложения, а также государственным регулированием экономики со стороны федеральных и местных органов.

Целью потребительского рынка является максимальное удовлетворение потребностей населения данной территории в товарах и услугах на основе максимального использования товарно - денежных отношений через рыночные механизмы взаимодействия спроса и предложения и обеспечение эффективного развития функционирования воспроизводственного процесса. Насыщенность и емкость потребительского рынка во многом предопределяются эффективностью хозяйственной деятельности. Именно от нее во многом зависит конечное потребление населения. Поскольку экономика имеет открытый характер, логично говорить о двухмерности подхода к экономическому пространству, в рамках которого осуществляется воспроизводственный процесс. Учитывая, что экономическое пространство является категорией социально-экономической, можно говорить о наполнении экономического пространства конкретным содержанием через реализацию интересов субъектов воспроизводственного процесса, развитие рыночных отношений, производственно-экономических связей и зависимостей. «Вся эта «начинка» экономического пространства приводится в движении механизмом рынков, что обеспечивает целевую направленность процесса развития и функционирования экономики».

К основным факторам определяющим функционирование потребительского рынка относят государственное регулирование рынка. Регулирующие органы используют следующие методы воздействия на потребительский рынок: - прямое директивное централизованное установление цен и тарифов на продукцию и услуги общероссийских монополистов; - установление федеральными и региональными органами предельных посреднических наценок вне зависимости от числа посредников; - снятие любого вида преград для конкретного ценообразования в немонополизированных секторах экономики и т. д.