Вопрос 38. Методы сбора качественной информации.

Метод сбора первичной информации (при разработке плана МИ):

- для сбора качественных данных (фокус группа, глубинное интервьюирование, анализ протокола, наблюдение прямое или открытое, структурированное, неструктурированное, эксперимент)

Вопрос 39. Методы сбора количественной информации

Метод сбора первичной информации (при разработке плана МИ):

- для сбора количественных данных: опрос, ритейл-аудит (анализ хоз.-фин. деятельности).

Вопрос 40. Методы прогнозирования элементов рынка. Обоснование выбора

1) экстраполяция – перенос закономерностей и тенденций прошлого на будущее, если имеется достаточно длительный динамический ряд, то считается, что он является функцией времени и его можно поделить на определенную перспективу, при этом предполагается, что все факторы, формирующие элементы рынка, не изменятся во времени.

Виды экстраполяции: экстраполяция по среднему ряду динамики и экстраполяция по средствам аналитического выравнивания ряда и экстраполяция по среднему темпу роста ряда.

2) Интерполяция – нахождение недостающих членов динамического ряда.

3) Прогнозирование с помощью коэффициента эластичности спроса.

4)Прогнозирование элементов рынка с помощью экономика–математического моделирования.

5) Метод аналогий, т.е. перенос значений об одном предмете, явлении на другой предмет.

6) Метод экспертных оценок. Если цифр о рынке нет или они сомнительны, то используется этот метод.

Виды метода экспертных оценок:

- мозговой штурм;

- метод Дельфы

Этапы прогнозирования:

- установление объекта прогнозирования;

- выбор метода прогнозирования;

- процесс разработки прогнозирования;

- оценка прогноза.

Вопрос 41. Методы анализа маркетинговой информации, характеристика

Методы анализа информации о рынке:

- корреляционный анализ (оценка степени тесноты связи между рыночными элементами и формирующими их факторами, дает возможность ответить на вопрос, какой % риска)

- регрессионный анализ (показывает зависимость рыночных показателей от формирующих их факторов.)

- дисперсионный анализ (учесть при анализе всю совокупность факторов, влияющих на рынок, невозможно, поэтому вначале выделяют наиболее значимые из них, а затем проводят количественную оценку влияние этих факторов на рынок; выделить эти факторы по их значимости на рынке можно с помощью дисперсионного анализа для этого рассчитывается коэффициент детерминации).

- экспертных оценок

- SWOT – анализ

- АВС- анализ (совокупность факторов делится на 3 группы А В С)

ABC-анализ — метод, позволяющий классифицировать ресурсыфирмы по степени их важности. В его основе лежитпринцип Парето— 20 % всехтоваровдают 80 %оборота. По отношению к ABC-анализу правилоПаретоможет прозвучать так: надёжный контроль 20 % позиций позволяет на 80 % контролировать систему, будь то запасы сырья и комплектующих, либо продуктовый ряд предприятия и т. п. ЧастоABC-анализ путают с ABC-методом, расшифровывая ABC как Activity Based Costing, что в корне не верно.

ABC-анализ — анализ товарных запасовпутём деления на три категории:

• А — наибольший вклад 80%

• В — средний вклад 15 %

• С — наименьший вклад 5 %