7.2. Аудиторское маркетинговое заключение

Аудиторское маркетинговое заключение является официальным документом, предназначенным для маркетологов организации, составленным в соответствии с договором и содержа­щим выраженное в установленной форме мнение аудиторской организации или индивидуального маркетингового аудитора о состоянии маркетинговой среды, целей, стратегий и скрытого маркетингового потенциала организации.

Аудиторское заключение должно быть адресовано лицу, предусмотренному законодательством РФ и (или) договором о проведе­нии маркетингового аудита. Как правило, аудиторское заключение адресуется соб­ственнику организации (акционерам), совету директоров и т.п. и должно содержать перечень проверенной маркетинговой деятельности организации с указанием отчетного периода и ее состава.

Аудиторское заключение должно быть подписано руководител­ем маркетингового аудитора или уполномоченным руководителем лицом и лицом, проводившим аудит (лицом, возглавлявшим проверку). Эти под­писи должны быть скреплены печатью. К аудиторскому маркетинговому заключению прилагается документация, в отношении которой выражается мнение и которая датирована, подписана и скре­плена печатью организации в соответствии с требованиями за­конодательства.

После проведения маркетингового аудита в заключении организация получает подробный отчет с результатами анализа, предложениями и рекомендациями и оценкой стоимости рекомендованных работ.

Предлагаемый анализ действительно устраняет серьезные проблемы. В результате проведения маркетингового аудита организация получит достаточно информации для ее более эффективной деятельности. Организация получает список изменений и доработок, выполнение которых сделает маркетинговую деятельность организации предельно функциональной и эффективной.

7.3. Дата подписания маркетингового заключения и отражение в нем событий, зафиксированных ранее в отчетности маркетинговой деятельности предприятия

Аудитору следует принимать во внимание влияние на маркетинговую деятельность и аудиторское заключение событий после отчетной даты как благоприятных, так и неблагоприятных.

События, произошедшие до даты аудиторского заключения. Аудитор должен выполнить процедуры с целью получения достаточных надлежащих аудиторских доказательств того, что все события, имевшие место до даты аудиторского заключения, которые могут потребовать внесения корректировок отчетность или раскрытия в ней информации, были установлены. Эти процедуры выполняют­ся в дополнение к обычным процедурам, которые могут быть при­менимы к конкретным операциям, происходящим после окончания отчетного периода, с целью получения аудиторских доказательств.

События, произошедшие после даты аудиторского заключения. В течение периода, начинающегося с даты маркетингового аудиторского заключения, ответственность за информирование аудитора о фактах, которые могут повлиять на маркетинговую деятельность, несет руководство субъекта.

Если после даты аудиторского маркетингового заключения аудитору становится известно о факте, который может оказать существенное влияние на маркетинговую деятельность, аудитор должен определить, нужно ли внести изменения в маркетинговую деятельность, обсудить этот вопрос с руководством и предпринять действия, являющиеся надлежащими в данных обстоятельствах.

Если руководство не вносит изменений в маркетинговую деятельность, в то время как аудитор считает, что они должны быть внесены, и аудиторское маркетинговое заключение еще не представлено субъекту, аудитору следует выразить мнение с оговоркой или свое отрицательное мнение.

Если аудиторское заключение выдано субъекту, аудитору необхо­димо уведомить лиц, несущих ответственность за общее руководство субъектом, о том, что субъект не должен представлять маркетинговую информацию и аудиторское заключение по ней третьим лицам.

Если впоследствии информация будет передана третьим ли­цам, аудитору нужно предпринять меры, необходимые для того, чтобы такие третьи лица не полагались на аудиторское маркетинговое заключение. Предпринятые меры будут зависеть от юридических прав и обязанно­стей маркетингового аудитора, а также от рекомендаций юристов аудитора.

Необходимость в пересмотре маркетинговой деятельности и выдаче нового аудиторского заключения может не возникнуть, при условии, что в новой отчетности информация будет надлежащем образом раскрыта.