Псевдообъяснение

Несмотря на высочайший уровень рекламных технологий, потребитель, как правило, относится к рекламе настороженно. Именно поэтому необходимо давать в роликах ответы на насущные вопросы потребителей. Тогда они не будут чувствовать себя насильно загнанным в рай стадом. По мнению специалистов рекламно-производственной компании Спектр, информированность целевой аудитории — один из залогов успеха. Можно описывать процесс работы продукта, можно привести его формулу — только тогда люди смогут поверить в эффективность товара, сочтя себя достаточно информированными. В качестве объяснения магического воздействия товара очень часто приводятся непонятные для обывателя названия — хлоринол, содиум бикарбонат. Но потребитель чувствует себя польщенным оттого, что его поставили на один интеллектуальный уровень со специалистами, и покупает рекламируемый товар.

Компьютерная графика, мультипликация, диаграммы и графики — все это способствует наглядности объяснения. Звучность названия товара тоже важна. Название должно запоминаться, а объяснения КАЗАТЬСЯ достоверными. Этого вполне достаточно. Именно поэтому метод и получил название «псевдообъяснение».

Юмор

Юмор хорошо применять на уровне слоганов, текста, сюжета. Юмор рождает положительные эмоции, а, значит, запоминается надолго. Учитывать следует тот факт, что, если ролик крутится постоянно, юмор приедается и начинает раздражать. Поэтому решение должно быть связано с положительными эмоциями.

Проблема — решение

Пожалуй, это самый эффективный рекламный сценарий. Акцент делается на решение возникших проблем. Для определенной группы товаров такая форма подачи рекламного материала является единственно приемлемой. Примером могут служить моющие средства и лекарства. Причем иногда проблема настолько утрируется, что вызывает смех. Не важно, что это — забившаяся канализация, пятно на любимой блузке или внушительное эхо вчерашней вечеринки — рекламируемый товар способен мгновенно устранить проблему, проникнув в организм (волокна ткани, канализационную трубу, к источнику неприятного запаха…). Самое главное — доказать, что именно этот рекламируемый продукт является единственно возможным средством, способным мгновенно избавить вас от возникших в жизни неприятностей.