Образец креативного брифа1

Название рекламного агентства, его реквизиты

Дата заполнения брифа

CREATIVE BRIEF

1. Основные характеристики фирмы рекламодателя

Название фирмы:

Адрес, телефон, факс:

Сфера деятельности фирмы:

Географический регион деловой активности фирмы:_____________________

С какого времени фирма работает на данном рынке:

Положение фирмы на рынке на текущий момент по сравнению с основными конкурентами:

Отличительные черты рекламируемой торговой марки/товара/услуги:

2. Характеристики основных клиентов

Кто основной потребитель продукции фирмы?

Мотивы покупки товаров (услуг) фирмы:

Какова специфика вашей потребительской аудитории:

Каково отношение потребителей к вашему товару:____________________

3. Конкуренты

Кого вы считаете своим основным конкурентом?______________________

Основные отличия торговых предложений (сервиса) от подходов конкурентов:____________________________________________________

Характеристика объемов продаж (услуг) в сравнении с ближайшими конкурентами:___________________________________________________

Сопоставление ценовой политики с ценовой политикой конкурентов:____________________________________________________

Оцените рекламную активность конкурентов:_________________________

4. Планируемая рекламная кампания

Опишите интересующую вас аудиторию:____________________________

География рынка, освоение которого планируется данной рекламной кампанией:______________________________________________________

Какие рекламные шаги использовались ранее, краткая характеристика их эффективности:__________________________________________________

На что должна быть направлена рекламная кампания:__________________

Ожидаемый эффект от планируемой рекламной кампании:______________

Обязательные элементы изобразительного ряда:______________________

Обязательная текстовая информация, которая должна присутствовать:___

Обязательные персонажи, которые должны присутствовать в рекламе____

________________________________________________________________

Опишите желаемую реакцию, те впечатления и чувства, которые должен испытывать клиент после знакомства с вашей рекламой________________

Дополнительные пожелания:________________________________________

Содержание

Введение…………………………………………………………………………..3

Раздел I. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Маркетинг как принцип управления рыночной деятельностью………………4

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций……………………………10

Прямой маркетинг……………………………………………………………….14

Паблик рилейшнз………………………………………………………………..18

Стимулирование сбыта………………………………………………………….23

Брендинг как эффективный инструмент маркетинга…………………………27

Фирменный стиль как элемент брендинга……………………………………..31

Выставки и ярмарки в системе маркетинговых задач фирмы………………. 35

Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи……….41

Спонсорство в системе рекламной деятельности……………………………..47

Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (слухи) и их роль в системе маркетинговых коммуникаций……………………………………...50