- •Учебное пособие
- •Раздел I. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •1. Маркетинг как принцип управления рыночной деятельностью
- •2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •3. Прямой маркетинг
- •4. Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций
- •Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций
- •6. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга
- •7. Фирменный стиль как элемент брендинга
- •8. Выставки и ярмарки в системе маркетинговых задач фирмы
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
- •10. Спонсорство в системе рекламной деятельности
- •11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (слухи) и их роль в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел II. Основы организации рекламной деятельности
- •1. Рекламная деятельность и ее участники
- •2. Роль и функции специализированных агентств в организации рекламного процесса
- •3. Подготовка и проведение рекламной кампании
- •4. Особенности планирования рекламной деятельности
- •Вопросы к семинарским занятиям
- •Тема 1. Реклама и ее роль в обществе. Основные функции рекламы
- •Тема 2. Виды рекламы в зависимости от каналов распространения
- •Тема 3. Реклама как форма коммуникации
- •Тема 4. Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6. Прямой маркетинг
- •Тема 7. Паблик рилейшнз (pr) в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Стимулирование сбыта
- •Тема 9. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга
- •Тема 10. Фирменный стиль как элемент брендинга
- •Тема 11. Спонсорство
- •Тема 12. Участие в выставках и ярмарках
- •Тема 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
- •Тема 14. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
- •Тема 15. Потребитель в рекламе
- •Тема 16. Роль и функции специализированных агентств в организации рекламного процесса
- •Тема 17. Подготовка и проведение рекламной кампании
- •Тема 18. Рекламные исследования
- •Тема 19. Современные рекламные стратегии
- •Тема 20. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Тема 21. Особенности современного этапа развития рекламы
- •Вопросы к зачету и экзамену
- •Темы курсовых работ
- •Роль витрины в организации рекламного процесса.
- •Модели воздействия рекламы на потребителя.
- •Рекомендуемая литература Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Документы и справочные издания
- •Глоссарий
- •Приложения
- •Методика определения целевой аудитории
- •Демографические характеристики
- •Социально-экономические характеристики
- •Профили жизненных стилей
- •Образец креативного брифа1
- •Основные характеристики фирмы рекламодателя
- •Характеристики основных клиентов
- •Конкуренты
- •Планируемая рекламная кампания
- •Содержание
- •Раздел I. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел II. Основы организации рекламной деятельности
Темы курсовых работ
-
Роль рекламы в комплексе маркетинга.
-
Прямая почтовая реклама: особенности и преимущества.
-
Телевидение и реклама прямого отклика.
-
Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы.
-
Преимущества и недостатки основных средств рекламы: сравнительная характеристика.
-
Особенности печатной рекламы.
-
Радио как носитель рекламы.
-
Особенности телевизионной рекламы.
-
Особенности интернет-рекламы.
-
Основные виды наружной рекламы.
-
Реклама на транспорте.
-
Видеоэкология рекламы: проблемы размещения наружной рекламы.
-
Наружная реклама в Мордовии.
-
Особенности правового регулирования рекламного бизнеса в России.
-
Особенности правового и этического регулирования рекламы в СМИ.
-
Правовая защита товарных знаков в России.
-
Слоган как объект авторского права.
-
Патентная защита элементов фирменного стиля.
-
Особенности правового регулирования наружной рекламы.
-
Основные принципы проведения рекламной кампании в Интернете.
-
Основные методы и приемы проведения PR-кампании фирмы.
-
Промоушн-кампания: основные этапы и анализ эффективности.
-
Брендинг как эффективный инструмент маркетинга.
-
Особенности российского брендинга.
-
Креативная составляющая бренда: нейминг, цветографическая концепция, дизайнерские решения.
-
Технологии брендинга.
-
Бренд и психология потребительской группы.
-
Основные формы стимулирования сбыта: сравнительная характеристика.
-
PR-мероприятия в системе стимулирования сбыта: применение и эффективность.
-
Реклама в Интернете: промо-инструменты для продвижения сайтов и товара.
-
Продвижение товара: личная продажа и управление сбытом.
-
Продвижение товара: сувенирная реклама и управление сбытом.
-
Роль образцов (сэмплинг) в продвижении товара.
-
Лотереи и конкурсы как традиционные элементы стимулирования сбыта.
-
Мерчандайзинг как технология торговли: методы и инструменты мерчандайзинга.
-
Организация мерчандайзинга в местах торговли.
-
Мерчандайзинг on-line.
-
Мерчандайзинг товара-новинки.
-
Роль витрины в организации рекламного процесса.
-
Модели воздействия рекламы на потребителя.
-
Российская реклама: особенности и тенденции развития.
-
Динамика отношения российского потребителя к рекламе.
-
Социальная реклама и ценностные ориентации российской молодежи.
-
Российский рынок торговых марок.
-
Рекламные агентства и их роль в рекламном бизнесе.
-
Глобальные рекламные агентства.
-
Рекламные агентства Мордовии.
-
Основные методы рекламных исследований.
-
Анализ эффективности рекламной кампании.
-
Современные рекламные стратегии.
-
Теория уникального торгового предложения Р. Ривса.
-
Реклама и спонсорство.
-
Выставки и ярмарки как элемент маркетинга.
-
Виды, средства рекламы и принципы их использования на выставках и ярмарках.
-
Теория и практика рекламного текста.
-
Слоган и его роль в рекламе.
-
Звук в рекламе.
-
Международные рекламные фестивали.
-
Рекламные фестивали в России.