Вопросы к семинарским занятиям

Тема 1. Реклама и ее роль в обществе. Основные функции рекламы

1. Реклама как фактор культурной, политической, экономической жизни общества. Понятие рекламы.

2. Основные функции рекламы: экономическая, социальная, образовательная, воспитательная, идеологическая, реклама как пропаганда образа жизни.

3. Критерии классификации рекламы

Тема 2. Виды рекламы в зависимости от каналов распространения

1. Печатная реклама.

2. Наружная реклама.

3. Реклама в электронных СМИ.

4. Реклама в Интернет.

Тема 3. Реклама как форма коммуникации

1. Реклама и теория коммуникаций. Понятие «коммуникация».

2. Виды коммуникации.

3. Реклама как вид социальной коммуникации. Основные функции социальной коммуникации.

4. Схема рекламной коммуникации

Тема 4. Система маркетинговых коммуникаций

1. Маркетинг как одна из концепций управления рыночной деятельностью. Понятие маркетинга.

2. Основные концепции управления бизнесом.

3. Комплекс маркетинга: товар, цена, место, продвижение.

4. Понятие системы маркетинговых коммуникаций (СМК). Структура СМК: основные и синтетические средства маркетинговых комуникаций

Тема 5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

1. Основные коммуникационные характеристики рекламы как одного из главных средств СМК.

2. Основные функции рекламы в соответствии с общими целями маркетинговых коммуникаций: информирование, увещевание, напоминание, удержание, создание лица фирмы.

3. Классификации рекламы (по типу спонсора, в зависимости от целевой аудитории, по критерию сконцентрированности, по предмету рекламной коммуникации, в зависимости от жизненного цикла товара, по способу и характеру воздействия и т.д.)

Тема 6. Прямой маркетинг

1. Понятие прямого маркетинга. Основные цели прямого маркетинга.

2. Формы прямого маркетинга: личная (персональная) продажа, директ-мейл маркетинг, телефон-маркетинг, телемаркетинг, интернет-маркетинг.

3. Коммуникационные характеристики прямого маркетинга. Оценка эффективности и недостатки прямого маркетинга.

Тема 7. Паблик рилейшнз (pr) в системе маркетинговых коммуникаций

1. Понятие и сущность «паблик рилейшнз». Реклама и PR: сходство и различия

2. Цели, задачи и основные функции PR.

3. Формы, методы и приемы PR.

Тема 8. Стимулирование сбыта

1. Понятие «стимулирование сбыта». Стимулирование сбыта как особая форма маркетинговых коммуникаций.

2. Основные задачи и формы стимулирования сбыта: реклама на местах продажи, премии, лотереи, конкурсы и т.д.

Тема 9. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга

1. Понятие бренда, и его составляющие. Характеристики бренда. Торговая марка и бренд: общее и отличное.

2. Маркетинговые цели брендинга. Брендинг и бренд-билдинг.

3. Особенности брендирования российской продукции.

Тема 10. Фирменный стиль как элемент брендинга

1. Фирменный стиль как один из инструментов формирования бренда.

2. Основные элементы фирменного стиля.

3. Товарный знак. Требования, предъявляемые к товарным знакам.

4. Основные функции товарного знака. Основные типы товарного знака.

5. Использование товарного знака. Разработка и регистрация товарного знака.