Тема 11. Спонсорство

1. Понятие и коммуникационные характеристики спонсорства.

2. Основные направления спонсорства.

3. Основные сферы реализации спонсорских проектов: спорт, искусство, культура, социальная сфера.

Тема 12. Участие в выставках и ярмарках

1. Основные параметры классификации выставок и ярмарок.

2. Выставки и ярмарки как элемент маркетинга.

3. Формы, виды и средства рекламы, а также базовые принципы их использования в выставках и ярмарках.

4. Варианты расположения выставочного стенда. Основные роли стендового персонала.

5. Критерии оценки коммерческого успеха выставочного мероприятия.

Тема 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи

1. ИМКМП как комплексное синтетическое средство маркетинговых коммуникаций.

2. Основные коммуникационные характеристики ИМКМП, их комплексный характер и непосредственная направленность на покупателя в момент принятия решения о покупке.

3. Понятие мерчандайзинга. Мерчандайзинг как спецефическая маркетинговая технология.

4. Правила мерчандайзинга.

5. Организация мерчандайзинга в местах торговли.

6. Основные направления работы мерчандайзера.

Тема 14. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации

1. НВМК как один из элементов системы маркетинговых коммуникаций.

2. Коммуникативные характеристики НВМК.

Тема 15. Потребитель в рекламе

1. Понятие потребителя и потребительского поведения в рекламе.

2. Типы потребителей.

3. Мотивация потребителя и мотивы, используемые в рекламе.

4. Рекламное воздействие на потребителя. Уровни психологического воздействия: когнитивный, аффективный, конативный.

5. Модели рекламного воздействия: АИДА, АИДМА, ДИБАБА, ДАГМАР.

Тема 16. Роль и функции специализированных агентств в организации рекламного процесса

1. Классификация агентств по видам деятельности.

2. Организационная структура рекламного агентства.

3. Персонал рекламного агентства.

Тема 17. Подготовка и проведение рекламной кампании

1. Понятие рекламной кампании.

2. Классификация рекламных кампаний: по преследуемым целям, по территориальному охвату, по интенсивности воздействия.

3. Этапы проведения рекламной кампании.

4. Определение целей рекламной кампании. Цели рекламной кампании и виды рекламы: информативная, увещевательная, напоминающая.

5. Маркетинговые исследования и анализ их результатов.

6. Бриф рекламной кампании: корректная постановка задачи.

Тема 18. Рекламные исследования

1. Понятие рекламного исследования.

2. Основные параметры классификации рекламных исследований.

3. Инструменты исследования: личное интервью, телефонный опрос, почтовый опрос, тестирование.

4. Методы проведения исследования: наблюдение, эксперимент, опрос, метод выбора репрезентативной группы, метод анкетирования, метод фокусной группы.