- •Учебное пособие
- •Раздел I. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •1. Маркетинг как принцип управления рыночной деятельностью
- •2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •3. Прямой маркетинг
- •4. Паблик рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций
- •Стимулирование сбыта в системе маркетинговых коммуникаций
- •6. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга
- •7. Фирменный стиль как элемент брендинга
- •8. Выставки и ярмарки в системе маркетинговых задач фирмы
- •Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
- •10. Спонсорство в системе рекламной деятельности
- •11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (слухи) и их роль в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел II. Основы организации рекламной деятельности
- •1. Рекламная деятельность и ее участники
- •2. Роль и функции специализированных агентств в организации рекламного процесса
- •3. Подготовка и проведение рекламной кампании
- •4. Особенности планирования рекламной деятельности
- •Вопросы к семинарским занятиям
- •Тема 1. Реклама и ее роль в обществе. Основные функции рекламы
- •Тема 2. Виды рекламы в зависимости от каналов распространения
- •Тема 3. Реклама как форма коммуникации
- •Тема 4. Система маркетинговых коммуникаций
- •Тема 5. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 6. Прямой маркетинг
- •Тема 7. Паблик рилейшнз (pr) в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 8. Стимулирование сбыта
- •Тема 9. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга
- •Тема 10. Фирменный стиль как элемент брендинга
- •Тема 11. Спонсорство
- •Тема 12. Участие в выставках и ярмарках
- •Тема 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи
- •Тема 14. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации
- •Тема 15. Потребитель в рекламе
- •Тема 16. Роль и функции специализированных агентств в организации рекламного процесса
- •Тема 17. Подготовка и проведение рекламной кампании
- •Тема 18. Рекламные исследования
- •Тема 19. Современные рекламные стратегии
- •Тема 20. Правовое регулирование рекламной деятельности
- •Тема 21. Особенности современного этапа развития рекламы
- •Вопросы к зачету и экзамену
- •Темы курсовых работ
- •Роль витрины в организации рекламного процесса.
- •Модели воздействия рекламы на потребителя.
- •Рекомендуемая литература Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Документы и справочные издания
- •Глоссарий
- •Приложения
- •Методика определения целевой аудитории
- •Демографические характеристики
- •Социально-экономические характеристики
- •Профили жизненных стилей
- •Образец креативного брифа1
- •Основные характеристики фирмы рекламодателя
- •Характеристики основных клиентов
- •Конкуренты
- •Планируемая рекламная кампания
- •Содержание
- •Раздел I. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Раздел II. Основы организации рекламной деятельности
Рекомендуемая литература Основная литература
-
Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е. Л. Головлева. – Ростов-на-Дону : Феникс, 2004. – 320 с.
-
Гольман И. А. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация / И. А. Гольман. – М. : Гелла-принт, 2002. – 562 с.
-
Исаенко Е. В. Организация и планирование рекламной деятельности / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. – М. : ЮНИТИ-Дана, 2004. – 252 с.
-
Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб. : Питер, 2002. – 544 с.
Дополнительная литература
-
Аванесов Ю. А. Основы коммерции / Ю. А. Аванесов, Е. В. Васькин. – М. : Люкс-АРТ, 1999. – 182 с.
-
Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов / И. Алешина. – М. : Гном-Пресс, 1997. – 321 с.
-
Балакирева О. Исследовательские возможности и методология подготовки и проведения фокус-групп / О. Балакирева, Н. Комарова // Маркетинг и реклама. – 2000. - № 11. – С. 25-34.
-
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? : пер. с англ. / С. Блэк. – М. : Модино пресс, 1990. – 331 с.
-
Блэк С. Современная реклама : пер. с англ. / С. Блэк. – Тольятти : Довгань, 1995. – 215 с.
-
Бове К. Л. Современная реклама : пер. с англ / К. Л. Бове, У. Ф. Аренс. – Тольятти : Издательский дом «Довгань», 1995. – 312 с.
-
Богомолова Н. Н. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования / Н. Н. Богомолова, Т. В. Фоломеева. – М. : Магистр, 1997. – 122 с.
-
Болотин С. Product placement vs качество фильма / С. Болотин, Д. Медкова // Рекламные технологии. – 2008. – № 5. – С. 4–8.
-
Букин Н. Участвовать ли в выставке? / Н. Букин // Рекламные технологии. – 2004. – № 4. – С. 44–48.
-
Веркман К. Товарные знаки : создание, психология, восприятие / К. Веркман. – М. : Прогресс, 1986. – 326 с.
-
Викентьев И. Л. Приемы рекламы и publik relations / И. Л. Викентьев. – СПб. : Триз-шанс, 1995. – 205 с.
-
Виноградов А. А. Маркетинг в Интернет / А. А. Виноградов // Маркетинг и реклама. – 1999. – № 4. – С. 37–42.
-
Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации / Л. Ю. Гермогенова. – М. : РусПартнер Лтд, 1994. – 186 с.
-
Головлева Е. Л. Торговая марка : теория и практика управления / Е. Л. Головлева. – М. : Аспект Пресс, 2005. – 159 с.
-
Дейян А. Реклама : перевод с фр. / А. Дейан. – М. : Прогресс-Универс, 1994. – 112 с.
-
Джефкинс Ф. Реклама : перевод с англ. / Ф. Джефкинсю. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 316 с.
-
Джулер А. Креативные стратегии в рекламе : перевод с англ. / А. Джулер, Б. Дрюниани. – СПб. : Питер, 2002. – 218 с.
-
Дмитриева Е. Фокус-группа в маркетинге и социологии / Е. Дмитриева – М. : Центр, 1998. – 132 с.
-
Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое / Ж.-М. Дрю. – Спб. : Питер, 2002. – 512 с.
-
Ермолаева С. Реклама на радио: прошлое, настоящее и будущее / С. Ермолаева // Рекламные технологии. – 2007. – № 5. – С.18-19.
-
Зимен С. Бархатная революция в рекламе : пер. с англ. / С. Зимен, А. Бротт. – М. : Изд-во Эксмо, 2003. – 288 с., ил.
-
Картер Г. Эффективная реклама: пер. с англ / Г. Картер. - М. : Прогресс, 1991. – 188 с.
-
Китайский В. Е. Товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров / В. Е. Китайский. – М. : Росс. гос. ин–т интеллектуал. собственности, 2007. – 165 с.
-
Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. / Ф. Котлер. – М. : Прогресс, 1991. – 315 с.
-
Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации / Я. Г. Критсотакис. – М. : Ось-89, 1997.
-
Крылов И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций / И. В. Крылов. – М. : Центр, 1998. – 183 с.
-
Крылов, И. В. Теория и практика рекламы в России / И. В. Крылов. – М. : Центр, 1996. – 178 с.
-
Кунде Й. Уникальность теперь… или никогда. Брэнд – движущая сила компании в новой экономике ценностей : пер. с англ. / Й. Кунде. – СПб. : Стокгольмс. шк. экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 325 с.
-
Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива / Ж.-Ж. Ламбен. – СПб. : Наука, 1996. – 182 с.
-
Лебедев А. Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А. Н. Лебедев, А. К. Боковиков. – М. : Академия, 1995. – 516 с.
-
Мезенин В. Парад всемирных выставок / В. Мезенин. – М., 1990. – 208 с.
-
Мерчандайзинг : управление розничными продажами. – М.: Изд-во Жигульского, 2002. – 224 с.
-
Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом / С. Миллер. – М. : Довгань, 1997. – 125 с.
-
Мозер К. Психология маркетинга и рекламы : перевод с нем. / К. Мозер. – М. : Гуманитар. Центр, 2004, – 308 с.
-
Мороз Н. Как научить продукты разговаривать / Н. Мороз // Рекламные технологии. – 2007. – № 4 (81). – С. 15–17
-
Морозова И. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства / И. Морозова. – М. : Гелла-Принт, 2002. – 121 с.
-
Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции / В. Л. Музыкант. – М., 1996. – 195 с.
-
Музыкант В. Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике / В. Л. Музыкант. – М. : Аида-пресс, 2002. – 212 с.
-
Огилви Д. Огилви о рекламе : перевод с англ. / Д. Огилви.– М. : Эксмо, 2003. – 288 с., ил.
-
Огилви Д. Откровения рекламного агента : перевод с англ. / Д. Огилви. – М. : Финстатинформ, 1994. – 144 с.
-
Олвуд Д. Выставка : планирование и дизайн / Д. Олвуд, Б. Монтгомери. – СПб. : Интербук, 1991. – 162 с.
-
Петелин В. Г. Ярмарка : выбор, риск, последствия / В. Г. Петелин. – М. : СЕРВИС ЭКЗИБИТ, 1991.
-
Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз / Г. Г. Почепцов. – М : Центр, 2004. – 336 с.
-
POSторонись, или как лучше оформить место продаж // Практика рекламы. – 2005. – № 1. – С. 15–16.
-
Репьев А. П. Мудрый рекламодатель / А. П. Репьев. – М. : Изд-во Эксмо, 2005. – 352 с.
-
Рожков И. От брендинга к бренд-билдингу / И. Рожков, В. Кисмерешкин; - М. : Гелла-принт, 2004.
-
Ромат Е. В. Мерчандайзинг – маркетинговая технология, реализуемая в розничной торговле / Е. В. Ромат // Маркетинг и реклама. – 2002. – № 1. – С. 10–13.
-
Ривз Р. Реальность в рекламе / Р. Ривз. – М. : Внешторгреклама, 1983. – 286 с.
-
Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров. / Дж. Р. Росситер, Л. Перси. – СПб. : Питер, 2000. – 224 с.
-
Светлакова О. Сакральные знания. Как определить эффективность рекламы / О. Светлакова, М. Башмакова // Индустрия рекламы. – 2008. – С. 16-21.
-
Светличная К. Музыка в торговом зале / К. Светличная // Управление магазином. – 2004. – № 8. – С. 30-32.
-
Семенихин, П. Четыре принципа ОБРАЗцового брендинга / П. Семенихин // Рекламные технологии. – 2007. – №7. – С. 22–25.
-
Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы / А. В. Ульяновский. – СПб. : Институт личности, 1995.
-
Федоришин И. Об эффективности рекламной кампании / И. Федоришин // Маркетинг и реклама. – 1997. – № 3. – С. 20-25.
-
Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России / О. А. Феофанов. – СПб. : Питер, 2000. – 315 с.
-
Феофанов, О. А. Реклама в торговле / О. А. Феофанов, Н. Н. Москалева. – М.: Знание, 1994.
-
Фридман С. Как показать товар лицом. Выставки и презентации / С. Фридман. – М.: Консенко, 1994. – 178 с.
-
Хопкинс К. Реклама. Научный подход: пер. с англ. / К. Хопкинс. – М. : Альфа-Пресс, 2002. – 96 с.
-
Чармэссон Г. Торговая марка : как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чармэссон. – СПб. : Питер, 1999. – 192 с.
-
Шиманов Д. Product placement в борьбе за внимание потребителей / Д. Шиманов // Рекламные технологии. – 2007. – № 5. – С. 12-13.
-
Энджел Д. Поведение потребителей / Д. Энджел, Р. Блэкуэлл, П. Миниард. – СПб. : Питер Ком, 1999. – 312 с.
-
Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама / Д. Ядин. – М. : ФАИР-ПРЕСС, 2003. – 215 с.