Тема 4 Рынок как объект маркетинга

Цель и задачи

Целью изучения данной темы является ознакомление с особенностями и этапами исследования рынка в маркетинге.

Задачи, стоящие при изучении темы:

• ознакомится с понятием и классификацией рынков в маркетинге;

• ознакомиться с процессом сегментации рынков, его критериями и признаками;

• изучить то, как маркетологи исследуют рынок.

Оглавление

Понятие рынка в маркетинге. Классификация рынков………………1

Сегментация рынка. Признаки и критерии сегментации……………3

Рыночная ниша и рыночные стратегии компании. Пробные рынки.6 Комплексное исследование товарного рынка. Маркетинговые исследования………………………………………………………………..7

Выводы и обобщения……………………………………......................13

Вопросы для самопроверки…………………………………...………..14

Библиография……………………………………………………………..14

1. Понятие рынка в маркетинге. Классификация рынков.

Рынок – совокупность покупателей данного товара.

КОНЪЮНКТУРА рынка - это сложившаяся экономическая ситуация, включающая соотношение объёма спроса и объёма предложения, движение цен и товарных запасов, портфель заказов по отраслям и фирмам.

Благоприятная и неблагоприятная Конъюнктура.

Ёмкость рынка – максимальное количество товаров, реализуемых в конкретную единицу времени при данных рыночных условиях (цены, количество продавцов и покупателей, их доходах, степени удовлетворенности потребностей, погодные условия и др).

Классификация рынков

Признак классификации	Тип рынка
Структура хозяйства страны	стран с натуральным хозяйством стран-экспортёров сырья промышленно развивающихся стран промышленно развитых стран
Уровень доходов и характер их распределения в стране	страны и регионы с низким уровнем доходов (очень низким и преимущественно низким) страны и регионы с очень высоким уровнем доходов страны с низким, средним и высоким уровнем доходов страны с преимущественно средним уровнем доходов
Территориальный охват	внутренний национальный региональный мировой
Товарно-отраслевой с многоуровневой детализацией	машин и оборудования минерального сырья и топлива сельскохозяйственного сырья, продовольственных и лесных товаров
Сфера общественного производства	рынок товаров материального производства (сырья, продовольствия, машин, оборудования) рынок товаров духовного производства (достижений науки, технологий, ноу-хау, произведений искусства, книг)
Характер конечного использования	рынок товаров производственного назначения рынок товаров потребительского назначения
Срок использования товаров	рынок товаров долговременного пользования рынок товаров краткосрочного пользования рынок товаров одноразового пользования
Организационная структура (различные условия торговли и характер взаимоотношений между продавцами и покупателями)	мировой: открытый закрытый внутренний: оптовый розничный