Тема 9 Продвижение: техника рекламы

Цель и задачи

Целью изучения данной темы является ознакомление с методами и моделями современной рекламы.

Задачи, стоящие при изучении темы:

• изучение основных аспектов создания современного рекламного обращения;

• ознакомление с моделями потребительского восприятия рекламы;

• ознакомление с приёмами оценки эффективности рекламного обращения.

Оглавление

Виды рекламы……………………………………………………………….………1

Выбор темы и девиза рекламной кампании……………………………..……..2

Модель потребительского восприятия рекламы……………………….….…. 5

Правила рекламы…………………………………………………………….….…..7

Как использовать цвет в рекламе………………………………………….……. 9

Стиль рекламы……………………………………………………………………..10

Как правильно выбрать средства рекламы……………………………………12

Методы оценки эффективности рекламы………….…………………………..14

Выводы и обобщения ……………………………………………………………..15

Вопросы для самопроверки………………………………………………………16

Библиография……………………………………………………………………….16

1. Виды рекламы.

РЕКЛАМА — ЛЮБАЯ ОПЛАЧЕННАЯ СПОНСОРОМ ФОРМА ОБЕЗЛИЧЕННОГО ПРЕДСТАВЛЕНИЯ ТОВАРОВ, УСЛУГ, ИДЕЙ, ПРЕДПРИЯТИЙ.

Часто убеждением можно сделать больше, чем насилием.

Эзоп.

Никакая реклама не поможет продать то, что продать нельзя.

С.Н.Паркинсон.

Первая реклама – Альд Мануций (рубеж ХV – XVI в.в.)

Исходя из целей продвижения, (стадии ЖЦТ, ориентация на покупателя):

ИНФОРМАТИВНАЯ РЕКЛАМА — ее основной задачей является донести до потребителей информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

УВЕЩЕВАТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА — наиболее агрессивный вид рекламы, основной задачей которого является убеждение покупателя купить именно данный конкурентный товар (услугу), а не товары (услуги) конкурентов.

СРАВНИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА - разновидность увещевательной рекламы, основанной на сравнении рекламируемого товара (услуги) с товарами (услугами) конкурентов.

НАПОМИНАЮЩАЯ РЕКЛАМА — основной задачей является напоминание потенциальным потребителям о существовании определенного товара (фирмы) на рынке и о его характеристиках. (Реклама Селдом)

ПОДКРЕПЛЯЮЩАЯ РЕКЛАМА - разновидность напоминающей рекламы. Призвана поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного ими выбора в надежде на повторные закупки этого товара с их стороны.

В зависимости от используемых средств распространения информации:

1. Рекламные обращения в прессе.

2. Теле-, радио- и кинорекламу.

3. Рекламно - коммерческую литературу (каталоги, буклеты).

4. Наружные экспозиции (щиты, плакаты, вывески).

5. Рекламу на транспортных средствах и транспортных сооружениях.

6. Прямую почтовую рекламу (DIRECT MAIL).

7. Internet.

2. Выбор темы и девиза рекламной кампании.

Планируя рекламную кампанию, необходимо принять три типа решений: