Тема 2. Спрос в механизме рынка.

1. Понятие «спрос».

2. Закон спроса.

3. График спроса.

4. Неценовые детерминанты спроса.

5. Условия, при которых не действует закон спроса.

1. Понятие «спрос».

Спросом называется платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Т.е., спросом является не всякая потребность в данном товаре, а только такая, которая обеспечена наличием платежеспособных средств у населения.

В экономической теории различают понятия «потребность» и «спрос». Как правило, спрос меньше потребности, поскольку цена ограничивает число покупателей. В экстремальных экономических ситуациях спрос может превышать потребность, т.к. отражает влияние других факторов (инфляция, паника, соображения престижа и т.д.).

2. Закон спроса.

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров, снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях, повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Эта обратная зависимость между ценой и величиной спроса носит название закона спроса.

Существует несколько уровней аргументации закона спроса.

1. Здравый смысл и элементарное наблюдение действительности. Обычно люди действительно покупают данного товара больше по низкой цене, чем по высокой. Для потребителей цена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже этот барьер, тем большее его количество они приобретут.

2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения, или выгоды, или полезности от каждой последующей единицы продукции. Отсюда следует, что поскольку потребление подвержено действию принципа убывающей предельной полезности (принципа, согласно которому последующие единицы данного продукта приносят все меньше и меньше удовлетворения) потребители покупают дополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.

3. На более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Более высокая цена приводит к противоположному результату.

Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у потребителя появляется стимул приобрести дешёвый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь стали относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешёвыми.

3. График спроса.

Обратную зависимость между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде графика. Каждая точка на графике представляет собой конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель решит купить по этой цене.

P (цена) 1 2 3 4 5

Q (спрос) 5 4 3 2 1

4. Неценовые детерминанты спроса.

Самой важной детерминантой спроса является цена. Однако существуют и другие факторы, влияющие на спрос. Под неценовыми детерминантами спроса подразумеваются другие факторы, кроме цены на рассматриваемый продукт, которые влияют на спрос.

Важнейшими неценовыми детерминантами спроса являются:

1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов или предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастает, неблагоприятные перемены в предпочтениях потребителей вызовут уменьшение спроса.

2. Число покупателей на рынке. Увеличение числа потребителей на рынке обуславливает увеличение спроса. Уменьшение числа потребителей снижает спрос.

3. Денежные доходы потребителей. Воздействие на спрос изменений денежного дохода неоднозначно. В отношении большинства товаров повышение дохода проводит к увеличению спроса. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости с изменением денежного дохода, называются товарами высшей категории или нормальными товарами (мебель, бытовая техника, высококачественные продукты питания и т.д.). Товары, спрос на которые изменяется в противоположном направлении, т.е. возрастает при снижении доходов, называются товарами низшей категории.

4. Цены на сопряжённые товары. Сопряжённым товаром называется товар сопутствующий рассматриваемому товару. Два продукта являются взаимозаменяемыми, если между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (сливочное масло и маргарин). Два продукта являются взаимодополняющими, если между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (фотоаппарат и фотоплёнка).

5. Потребительские ожидания относительно цен и доходов. Потребительские ожидания способны изменить спрос. Ожидания потребителей относительно повышения цен в будущем могут побудить их покупать товар теперь же, чтобы опередить угрожающее повышение цен. Также ожидание увеличения доходов может заставить потребителей меньше ограничивать текущие расходы и наоборот.

5. Условия, при которых не действует закон спроса.

1. При ажиотажном спросе, вызванном ожидаемым повышением цен.

2. Для некоторых редких и дорогостоящих товаров, являющихся средством помещения денег (драгоценности, антиквариат и т.д.)

3. При переключении спроса на более качественные товары. Снижение цены на менее качественный товар не ведет к увеличению спрос на него.