- •Управление рекламой
- •Предисловие
- •Тема 1. Сущность и содержание управления рекламой
- •Тема 2. Органы управления рекламой на предприятиях
- •Тема 3. Организационная структура управления рекламными агентствами
- •Тема 4. Организационная структура управления каналами распространения рекламы
- •Тема 5. Планирование рекламы
- •Тема 6. Планирование производства рекламной продукции
- •Тема 7. Медиапланирование
- •Тема 8. Заключение договоров на производство и распространение рекламы
- •4. Срок действия договора, порядок прекращения договора
- •5.Ответственность сторон
- •Юридические адреса сторон и подписи сторон
- •Об оказании услуг к договору № 40/08-м от 19.02.12
- •Договор № ______________ на размещение (распространение) наружной рекламы на объектах республиканской и частной собственности
- •Предмет договора
- •Порядок расчётов
- •3.Срок действия договора и порядок его продления
- •4.Обязанности сторон
- •4.1. Рекламораспространитель обязуется:
- •4.2. Собственник обязуется:
- •4.3. Исполнитель обязуется:
- •5. Ответственность сторон
- •Дополнительные условия
- •7.Юридические адреса и реквизиты сторон
- •Образец фотографий
- •Тема 9. Материально-техническое обеспечение рекламной деятельности
- •Тема 10. Управление персоналом в рекламной деятельности
- •Тема 11. Управление затратами на рекламу
- •Тема 12. Управление продажами рекламной продукции и услуг
- •Калькулятор заказа
- •Тема 13. Анализ, контроль и оценка эффективности рекламной деятельности
- •Концепция развития рекламного рынка в Республике Беларусь на период до 2014 года
- •Глава 1 общие положения
- •Реклама на телевидении
- •Наружная реклама
- •Наружная реклама вдоль автомобильных дорог
- •Наружная реклама вдоль автодороги м-2
- •Иные виды рекламы
- •Социальная реклама
- •Глава 2 цели и задачи настоящей концепции
- •Глава 3 основные направления развития рекламного рынка
- •Основные направления совершенствования рекламного оформления автодороги м-2
- •Основные направления совершенствования социальной рекламы
- •Заключение
Тема 10. Управление персоналом в рекламной деятельности
Вопросы для подготовки к практическим занятиям
Значение и содержание работы по управлению персоналом в рекламной деятельности
Планирование потребности в персонале для рекламной деятельности
Требования, предъявляемые к персоналу для рекламной деятельности
Методы отбора и приема персонала для работы в рекламных агентствах и службах рекламы предприятий
Оплата труда и стимулирование персонала, занятого в рекламной деятельности
Задания по теме 10
Задание 10.1. Рассчитайте плановую численность персонала рекламного агентства по следующим данным:
фактический объем рекламных услуг в отчетном году составил 15000 млн.руб.
среднесписочная численность работников рекламного агентства в отчетном году составила 35 чел., такая же численность сохраняется и в текущем периоде.
темпы роста объема услуг по сравнению с отчетным периодом составляют: в текущем году – 105%, в плановом по сравнению с ожидаемым объемом в текущем году -109%.
в плановом году предполагается повысить производительность труда за счет:
- улучшения организации труда на 1,5%
- за счет введения в эксплуатацию более производительного оборудования – на 3%.
1) Производительность фактическая 15 000 млн / 35 = 429 млн руб
2) Плановая производительность 429 * 1,045 = 448 млн. руб
3) Плановый объем работ 15 000 * 1, 05*1,09 = 17 167,5 млн
4) Плановая численность = 17 167,5 /448 = 38 чел
5) 38-35=3
Задание 10.2. Рассчитайте дополнительную потребность рекламного агентства в менеджерах по работе с клиентами на плановый год, в котором предусматривается существенное увеличение объема рекламных услуг - на 35%. Изучение опыта работы менеджеров по работе с клиентами в отчетном и текущем году показало, что среднее количество договоров, которые они заключают на оказание рекламных услуг за год составляет 33. Ожидаемое количество клиентов в текущем году составит около 400. За счет улучшения организации труда (внедрения нескольких вариантов бланков договоров) предполагается сократить затраты времени на администрирование 1 заказа на 8%. Структура рабочего времени менеджеров данного отдела распределяется по видам работ следующим образом:
переговоры с клиентами – 40%
телефонные разговоры с клиентами – 15%
поездки к клиентам -12%
работа с документами – 8%
администрирование заказов – 15%
планирование и отчетность -5%
личные нужды – 5%.
Данная структура сохранится и в плановом периоде, увеличится лишь интенсивность работ по администрированию заказов (заключению договоров).
Задание 10.3. Определите гонорар автора на подготовку рекламного издания объемом 3 учетно-издательских листа, в котором графический материал занимает 3750 см2, а стихотворный текст – 5 строк.
Авторский гонорар за один учетно-издательский лист:
- текста – 6 базовых величин,
- иллюстраций – 9 базовых величин,
- стихотворного текста – 11 базовых величин.
Примечание: учетно-издательский лист — это издательская единица для измерения объема издания, которая содержит 40 тысяч знаков, или 3000 см2 графического материала, или 700 строк стихотворного текста.