МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

УО «Белорусский государственный экономический университет»

О.И. Карпеко

Управление рекламой

Сборник заданий для практических занятий

Минск БГЭУ 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие

Тема 1. Сущность и содержание управления рекламой

Тема 2. Органы управления рекламой на предприятиях

Тема 3. Организационная структура управления рекламными агентствами

Тема 4. Организационная структура управления каналами распространения рекламы

Тема 5. Планирование рекламы

Тема 6. Планирование производства рекламной продукции

Тема 7. Медиапланирование

Тема 8. Заключение договоров на производство и распространение рекламы

Тема 9. Материально-техническое обеспечение рекламной деятельности

Тема 10. Управление персоналом в рекламной деятельности

Тема 11. Управление затратами на рекламу

Тема 12. Управление продажами рекламной продукции и услуг

Тема 13. Анализ, контроль и оценка эффективности рекламной деятельности

Приложения

Предисловие

Сборник заданий разработан в соответствии с программой учебного курса «Управление рекламой» и предназначен для студентов всех форм обучения по специальности «Маркетинг» со специализацией «Рекламная деятельность».

Цель учебного пособия – выработать практические навыки расчета основных показателей, используемых в управлении рекламой.

Задания выполняются в учебной аудитории и самостоятельно под контролем преподавателя. Методические указания по выполнению заданий, а также недостающая информация для решения отдельных задач даются преподавателем накануне изучения конкретной темы.

Для составления заданий были использованы статистические данные, фактические данные работы отечественных и зарубежных организаций-рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей, кейсы, публикации, освещающие опыт управления рекламой.

Тема 1. Сущность и содержание управления рекламой

Вопросы для подготовки к практическим занятиям

1. Особенности и содержание управленческой деятельности в сфере рекламы

2. Общие и конкретные функции управления рекламой

3. Особенности рекламной деятельности и их влияние на содержание управления

4. Реклама как вид экономической деятельности

5. Субъекты и объекты управления в рекламе.

6. Этапы рекламного процесса. Содержание управления на отдельных этапах рекламной деятельности

7. Применение концепции маркетинга в управлении рекламой

8. Управление рекламой как элементом маркетинговых коммуникаций и комплекса маркетинга

9. Использование принципов маркетинга в деятельности организаций, специализирующихся на производстве и распространении рекламы

10. Рекламный рынок и его субъекты

Задания по теме 1.

Задание 1.1. В таблице 1.1. дана общепринятая классификация функций управления. Определите, какие из приведенных групп функций используются рекламодателями, рекламопроизводителями и рекламораспространителями.

Таблица 1.1 - Классификация функций управления

Функции
общие	конкретные	специальные
Прогнозирование	Управление продукцией и услугами	Управление маркетингом
Планирование	Управление основными фондами (недвижимостью)	Управление рекламой
Организация	Управление материальными ресурсами	Управление сбытом
Мотивация	Управление персоналом	Управление логистикой
Координация	Управление финансами	Управление материально-техническим снабжением
Учет и контроль		Управление инновациями
Анализ		Управление основным производством
		Управление вспомогательным производством

Задание 1.2. Укажите отличительные особенности субъектов и объектов управления и рекламного рынка, заполните таблицу 1.2 и уясните различия между субъектами и объектами управления рекламой, а также субъектами рекламного рынка.

Таблица 1.2 - Особенности субъектов и объектов управления и рекламного рынка

	Отличительные особенности	Примеры конкретных организаций
Субъекты управления рекламой
Объекты управления рекламой
Субъекты рекламного рынка

Задание 1.3. Определите значение классификации рекламы по различным критериям для практики управления. Заполнив таблицу 1.3, покажите, что каждый критерий влияет на принятие управленческих решений. Предложите другие критерии классификации и определите их значение для управления рекламой.

Таблица 1.3 – Критерии классификации рекламы и их влияние на принятие управленческих решений

Критерий	Виды рекламы	Влияние критерия на принятие управленческого решения
Тип рекламодателя	Реклама от имени товаропроизводителей
	Реклама от имени торговых организаций
	Реклама от имени частных лиц
	Правительственная реклама
	Социальная реклама
	Политическая реклама
Тип целевой аудитории	Реклама на рынке средств производства
	Реклама на рынке товаров народного потребления
Концентрация на сегменте рынка (целевой аудитории)	Селективная (избирательная) реклама
	Массовая реклама
Размер территории	Локальная реклама
	Региональная реклама
	Общенациональная реклама
	Международная реклама
	Глобальная реклам
Предмет рекламирования	Товарная реклама
	Престижная (имиджевая)реклама (предприятия, города, региона, страны)
	Реклама идеи
	Реклама личности
Жизненный цикл товара	Реклама вводящая
	Реклама утверждающая
	Реклама напоминающая
Средства передачи информации	Печатная реклама
	Реклама в газетах и журналах
	Радио- и телереклама
	Наружная реклам
	Интернет-реклама
Способ воздействия	Зрительная реклама
	Слуховая реклама
	Зрительно-обонятельная реклама
	Зрительно-слуховая реклама

Задание 1.4. Ниже приведен фрагмент общегосударственного классификатора видов экономической деятельности. Изучите взаимосвязанные виды деятельности, определите особенности рекламы как вида экономической деятельности. Составьте схему, на которой отразите собственно рекламную деятельность и другие виды экономической деятельности, которые используются при производстве рекламных продуктов. В пояснительной записке отметьте значение изучения видов экономической деятельности, задействованных в рекламе, для практики управления.

СЕКЦИЯ К	ОПЕРАЦИИ С НЕДВИЖИМЫМ ИМУЩЕСТВОМ, АРЕНДА И ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ УСЛУГ ПОТРЕБИТЕЛЯМ
74400	Рекламная деятельность
	Этот подкласс включает: проектирование рекламных мероприятий; создание и размещение рекламы, например, на афишных тумбах, рекламных щитах, на досках объявлений; оформление витрин, демонстрационных залов, размещение рекламы в метро, на автомобилях, автобусах и т. п.; рекламирование в средствах массовой информации путем продажи времени и места для рекламы; воздушную рекламу; распространение или доставку рекламных материалов или образцов; предоставление места для рекламы. Этот подкласс исключает: полиграфическое исполнение рекламных материалов (классифицируется в 22220); изготовление средств наружной рекламы (в зависимости от используемого материала классифицируется в соответствующих подклассах секции D); рекламную фотосъемку (классифицируется в 74810); подготовку коммерческих сообщений для радио, телевидения и кино (классифицируется в 92).