4.2 Правовая защита товара.

В связи с обострившимся уровнем конкуренции в соковом сегменте основная цель креативной стратегии состояла в создании индивидуального образа марки, способного привлечь внимание потенциальных потребителей, наполнив марку своим, присущим только ей характером - современным, успешным, независимым. Цели креативной стратегии были объединяющими в разработке имени марки, дизайна упаковки и концепции рекламной кампании. Было выбрано имя, отличающееся многозначностью трактовок и объясняющее исключительность продукта в отношении его вкуса и потенциальных потребителей, это имя и было отражено в товарном знаке.

Товарный знак представляет собой красный овал с вписанным в него словом «Rich.» из букв белого цвета. Слово “Rich” (богатый) – ассоциируется как с богатством вкуса сока, так и с превелигированностью его покупателей, Красный цвет – это цвет активности и энергии, то полностью соответствует философии марки сока Rich. Для надписи использован довольно элегантный и строгий шрифт, отметим, что точки над буквой i и в конце слова изображены в виде ромба.

В ид товарного знака

В соответствии со статьей 1 Закона о товарных знаках, товарным знаком признается обозначение, позволяющее отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет исключительное право владельца на товарный знак [2,58].

Для регистрации данного товарного знака подаются следующие документы:

• Заявка на регистрацию (оригинал и копия);

• Документ, подтверждающий оплату пошлины за регистрацию;

• Изображение товарного знака.

Проводиться проверка относительно законности деятельности и регистрации юридического лица, подавшего заявку, а так же экспертиза на наличие аналогичного товарного знака, если нет никаких нарушений, выдается свидетельство.

4.3 Упаковка и маркировка товара.

Все виды сока Rich продаются в бумажной упаковке Tetra Pak Aseptic объемом 0,2л. и 1л. Упаковка состоит из трех слоев: внутренний – пищевая фольга, промежуточный – картон, и внешний- бумага с полиграфическими нанесениями. Соки Rich объемом 0,2 л. имеют отверстие заклеенное фольгой и трубочку в полиэтилене, которая легко протыкает фольгу, так как имеет заостренный конец. С июня 2004 г. на Уфимском рынке появилась новая разработка компании Мултон для сока Rich – это трубочки с двумя отверстиями на внешнем конце. Соки Rich объемом 1 л. имеют круглую отвинчивающуюся крышку зеленого цвета.

Минимализм и чистота в дизайне упаковки отражают присущее высокодоходным категориям населения стремление  к свободе. Дробность, как правило, ассоциируется c более дешевыми продуктами. Так, соки "Rich" - в самом названии которых заложена двойная ассоциация – решен в предельно лаконичной манере, в противоположность соку 100%Gold Premium, адресованному более низкодоходной части населения. Сравните:

соки "Rich", производитель компания "Мултон" Высокая ценовая категори я	сок 100%Gold Premium, производитель компания "Вимм-Билль-Данн" Ценовая категория - средняя и ниже средней

Использована иллюстрация фруктов, овощей и ягод, каждый из которых расположен на двух сторонах упаковки одновременно. Таким образом, появляется возможность добавить в упаковку элемент игры, так как из двух упаковок можно сложить фрукт целиком, а из четырех слово “RICH’.

Разные марки сока преимущественно в дизайне упаковок используют зеленый цвет, и Rich , благодаря оригинальному белому цвету фона всегда выделяется среди конкурентов. Кроме того, белые цвет считается наиболее «благородным» Этот прием переняли производители сока Тонус, с сентября этого года на прилавках города появились соки Тонус с белым фоном упаковки.

Сок “RICH” в 2004 году занял первое место в номинации "Этикетка и упаковка” на 12-м Московском Международном Фестивале Рекламы среди безалкогольных напитков.⁴

Информационная составляющая упаковки сока Rich:

1. название сока - Rich

2. товарный знак (см. выше)

3. срок годности – дата выпуска и срок до которого можно его употреблять

4. указания по применению - «Перед употреблением встряхнуть»

5. объем – 1л или 0,2 л

6. вид сока -100% или нектар

7. разновидность сока – например, томатный или пр.

8. информация о технологии и сырье – восстановленный сок изготовлен из концентрированного (грейпфрутового) сока

9. Для детского питания и детских учреждений. Разрешен Департаментом Госсанэпиднадзора МЗ РФ. Рекомендован детям с трех лет.

10. Ценность –«Пищевая ценность: 100 г. продукта содержит углеводов, не менее – 10 г. Энергетическая ценность – 40 ккал.»

11. технология упаковки – «Продукт стерилизован и асептически упакован. Без добавления консервантов»

12. Условия хранения – «Хранить при температуре от 0до 25 градусов Цельсия и относительной влажности воздуха 75%. Открытый пакет хранить в холодильнике не более суток.»

13. Об изготовителе – «изготовитель ЗАО «Мултон», Россия,192236, Санкт-Петербург, ул. Софийская, 14».

14. Знак РСТ – АЕ45

15. ТУ 9163-001-56232828-2002

16. Штрих код: 4 607042 430657

Информация представлена на русском, английском, татарском и украинском языках.