7

Тема 4.2 Ценообразование

1. Понятие цены

2. Функции цены

3. Классификация цен

4. Методы ценообразования

-1-

Одним из важнейших экономических рычагов повышения эффективности производства является цена, которая оказывает непосредственное воздействие на производство, обмен и потребление.

Цена – это денежное выражение стоимости товара, экономическая категория, позволяющая косвенно измерить затраченное на производство товара общественно-необходимое рабочее время.

Цена – сумма денег, за которую покупатель готов купить товар, а производитель продать.

При товарных отношениях цена выступает как связующее звено между производителем и потребителем, т.е. является механизмом, обеспечивающим равновесие между спросом и предложением, а значит между ценой и стоимостью. С помощью цен соизмеряются затраты и результаты хозяйственной деятельности предприятия, экономически обосновываются, наиболее выгодные варианты осуществления капитальных вложений, стимулируются производство и потребление, а так же качество товара.

Каждому коммерческому предприятию постоянно приходится заниматься формированием цены на конкретный товар, от которой зависит конечный финансовый результат. Предприятие не может установить цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов такого решения. Чтобы начать процесс формирования цены на товар следует:

1. Собрать информацию для ценообразования;

2. Определить структуру рынка;

3. Выявить фазу развития рынка;

4. Проанализировать влияние издержек производства на формирование цен.

-2-

Цена, как экономическая категория, выполняет ряд важнейших функций.

1. Учетная функция цены – отражает общественно необходимые затраты на выпуск и реализацию той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено труда, сырья, материалов, комплектующих изделий на изготовление товара. В конечном счете, цена отражает не только величину общих издержек производства и обращения товаров, но и размер прибыли.

2. Распределительная функция цены состоит в том, что государство через ценообразование осуществляет перераспределение национального дохода между отраслями экономики, государством и другими ее секторами, регионами, фондами накопления и потребления, социальными группами населения.

3. Функция сбалансирования спроса и предложения выражается в том, что через цены осуществляется связь между производством и потреблением, предложением и спросом. Цена сигнализирует о диспропорциях в сферах производства и обращения и требует принятия мер по их преодолению. Она служит гибким инструментом для достижения соответствия спроса и предложения.

4. Функция цены, как средства рационального размещения производства. Проявляется наиболее полно в условиях рыночной экономики. С помощью механизма цен происходит перелив капиталов в сектора экономики и производства с более высокой нормой прибыли.

5. Стимулирующая функция проявляется в том, что при определенных условиях может стимулировать ускорение НТП, улучшение качества продукции, увеличение выпуска продукции и спроса на нее. Это связано с тем, что цены дифференцированы в зависимости от технического уровня и качества продукции.

В условиях рыночной экономики цены на товары постоянно меняются. Направления изменения цен для конкретных видов товаров и в конкретные периоды времени могут быть различными. Но есть и общие тенденции характерные как для отдельных групп потребительских товаров, так и для всей их номенклатуры в целом. Т.о. цены играют исключительно важную роль в развитие экономики страны в целом и для каждого отдельно взятого субъекта хозяйствования.

-3-

Взаимосвязь цен обусловлена зависимостью отдельных предприятий, производств, отраслей единым процессом формирования затрат на производство и другими факторами. Поэтому повышение (понижение) одной цены может вызвать изменение уровня других цен. Особую роль при этом играют такие отрасли как энергетика, транспорт, связь и другие. Повышение цен в этих отраслях приводит к росту во всех других т.к. продукция этих отраслей применима повсеместно. В свою очередь рост цен в остальных отраслях возвращается в форме более дорогого оборудования, транспортных средств и т.д.

Цены, действующие в рыночной экономике страны, классифицируются по следующим признакам:

1. По характеру обслуживаемого оборота:

   • оптовые цены на продукцию промышленности;

   • закупочные цены, по которым производители сельскохозяйственной продукции реализуют ее фирмам, промышленным предприятиям для дальнейшей переработки;

   • цены на строительную продукцию;

   • розничные цены, по которым торговые организации реализуют продукцию населению, предприятиям, организациям;

   • тарифы грузового и пассажирского транспорта;

   • тарифы на платные услуги населению

2. В зависимости от сферы регулирования:

• Свободные цены, которые устанавливаются производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения.

• Договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон.

• Регулируемые цены, устанавливаемые под контролем государства или отдельных субъектов РФ.

3. В зависимости от территории действия:

• Единые (постоянные), устанавливаются и регулируются федеральными органами исполнительной власти РФ. Единые цены устанавливаются на природный газ (реализуемый организациям); тепло- и электроэнергию (тарифы на которые регулируются федеральной энергетической комиссией); продукцию оборонного производства; драгоценные металлы и сплавы.

• Региональные (зональные) цены устанавливаются органами исполнительной власти регионов и учитывают природно-климатические, географические, социально-экономические условия и особенности отдельных территорий. Они устанавливаются на природный газ, реализуемый населению; топливо твердое, печное, бытовое и керосин, реализуемые населению; оплата населением жилья и коммунальных услуг.

4. По времени действия:

• Твердые (постоянные) цены, которые не меняются в течение одного срока действия контракта;

• Текущие цены – меняются в рамках одного контракта и отражают изменения ситуации на рынке;

• Сезонные цены – действующие в рамках определенного периода времени;

• Скользящие цены устанавливаются на изделия с длительным сроком изготовления.